《变形金刚3》自7月21号在内地上映以来所向披靡，几乎把同档期的国产影片都打成了炮灰，只有一部动画片不仅没有灰飞烟灭，而且还成功地分走一杯羹。那个幸存者就是根据儿童网络社区游戏《赛尔号》改编而来的《赛尔号之寻找凤凰神兽》。虽然该片在豆瓣电影上的评分低至2.9，更被一些成年观众形容为“挑战人类逻辑的极限”，但整个地球都阻止不了小网游用户走进影院的脚步：28号首映日票房850万，第二天550万左右，上周六1000万出头，接下去的周日1000万左右。据制片人陈英杰透露，首周票房已经接近3000万，而“制作加宣传总的成本1200万，”，回收成本自然不在话下。

黑马“赛尔号”，上线仅三年多

对于很多没有接触过儿童网游的成人观众而言，“赛尔号”这三个字简直是横空出世的天外来客，但在小网游用户的心里，它早就是巨星，是密友，是生活不可或缺的一部分。《赛尔号》是一款针对5至15岁儿童市场的太空冒险网页社区游戏，2009年6月12日才上线，在中小学人群中就开始风靡，迄今根据这款游戏投资方(上海淘米公司)公布数据来看，截至目前这款游戏注册人数已经超过一亿，活跃用户超过三千万。

《赛尔号》是一款针对中国儿童开发的社区养成类网页游戏。在编剧宁财神看来，他就像一个“少年版的魔兽”。与其他动漫公司的经营窘境不同，小小《赛尔号》早已模仿迪士尼，开始了大范围的授权开发，在过去两年中相关图书、玩具、服装和其他衍生品也占据了相当大的市场份额。这家科技公司凭借《赛尔号》和旗下其他几款儿童网络游戏品牌，目前整体品牌市场占有率仅落后于迪士尼和喜羊羊。

网游新革命

在电影演到一半，中途突然出现“淘米出品，国货精品”的植入时，观众席出现了这样奇妙的场面：不明就里的大人一头雾水，所有的小观众却都在哈哈大笑。看来真不能小觑《赛尔号》在小朋友心中的地位。目前《赛尔号》的走势良好，每天都有很多观众来看，他们中的绝大多数都是小网游用户或者小用户携家人朋友。面对《变3》的汹涌来袭，《赛尔号》已经成为唯一 还屹立不倒的对手。

而这一切都是建立在互联网时代高速发展，“电视一代”已经成为社会主流，目前“互联网一代”正在崛起，放眼国内，小到六岁的小朋友，已经懂得使用电脑上网玩社区游戏，大到六十岁老前辈已经懂得不开电视机，直接在电脑上在线看热播电视剧，互联网正极具地改变着身边的生活，同时也在不断开创着全新的商业模式。而且在《赛尔号》上映后两周，另一部同样源自一款儿童社区养成游戏的动画电影《摩尔庄园冰世纪》也要在全国院线公映，而这款名为《摩尔庄园》的儿童社区游戏与《赛尔号》同为一家科技公司投资研发，而且《摩尔庄园》其实比《赛尔号》要早上线一年，算来应该是大师兄，虽然被《赛尔号》后来居上，但其注册用户也达到了八千万。接连两部师出同门的游戏动画电影，形成组合拳接连在暑期档上映，直指自己的核心观众群，这样少见的发行策略同样值得关注。

《赛尔号》这部电影，焦点不在这部影片是否精彩，影片制作是否精良，而是其准确的产品定位，精准营销，以“线上”游戏为发端，逐步带动众多“线下产品”，逐步建立文化品牌产业链。具体到这部《赛尔号》大电影，则是在“线上到线下”过程中，逐步形成大量跟《喜羊羊》类似的“被动消费”人群。值得注意的是，其实影片票房收入对其品牌来说已经不是主要收入来源了。《赛尔号》再一次提醒我们，在创意文化产业领域，借助游戏行业相对稳定盈利模式，通过“跨界品牌”与“定位营销”，完全可以找到一片蓝海市场。从《喜羊羊》到《赛尔号》，中国动漫业的春天不远了。

《赛尔号》其实有着特殊的市场启示意义，在网游行业也算是一个另类的成功者。他的成功在于紧紧抓住了目标群体的趋众心理。当一款游戏成了一种时尚、甚至是相互攀比的对象时，《赛尔号》就不再是一款简单的游戏，而是孩子们生活中的一部分。当然有些家长很是反对这种网游，但是却阻止不了他的渗入，阻止不了《赛尔号》的成功。