导语

溯源小红书爆款话题，品牌如何找准趋势源头，精准发力！

浏览百亿，小红书爆款话题洞察

千瓜数据显示，2024年第一季度小红书平台“手工”等相关笔记，同比2023年，商业笔记总量增长201.83%，增势强劲。与此同时，小红书涌现一个超百亿浏览量的爆款话题 #我的手工日常，近3个月笔记预估互动总量8000W+，预估参与人数600W+，常驻话题总量榜参与人数TOP30内。

小编发现，不少品牌方开始布局：兰蔻、亚朵、益禾堂、喜茶……任一品牌都能在该话题下找准切入点，引爆流量。

图 | 千瓜数据

“手工”为何能与小红书的垂类话题并驾齐驱，本质是给予用户“行动”起来，进入“心流”的瞬间。

无独有偶，舞蹈声乐、非遗手作、美妆健身、书法花艺……“上夜校”也成了当下年轻人的时髦夜生活，也让每个人都从中找到了属于自己的心灵的寄托。

劳愈治心累，“轻体力活”成趋势

这类型笔记主要是探讨，从“疗愈”到“劳愈”的转变，行动起来！

图 | 小红书

无力感蔓延的时刻，需要这种主观能动性，即，可以通过一些具体的行动向我想要的人生再迈近一点。譬如，做饭、泡茶、练字、拍照、丢垃圾……劳愈，是最小单位的自我照顾。

图 | 小红书

品牌启示

劳愈提供了一种创造的可能，人在创造中产出价值，并通过这种意义感维系自己与真实世界的关联。

品牌需要多发掘小小日常的“意义感”，努力生活的浪漫范本。

小编发现，瑞幸曾在520当天发布超级大爆文《瑞门520仪式感：DIY戒指盒+迷你花束》，流量增长势头持续攀升，预估互动量超25W。评论区“心灵手巧”的网友纷纷表示想复刻，带动笔记长尾流量。

图 | 小红书