本来想写点儿今天遇到的趣事:北京媒体公司老板打电话聊合作、抖音引流来南京企业老板加微信索取资料学习交个朋友、下周开始用裂变做抖音培训用啥新玩法。
正要下笔时,李云迪出事的新闻炸翻了朋友圈,今天这个时代啊,计划赶不上变化,名人、名企指不定做啥事儿就被曝雷,或者没做啥还会被猜疑。就像很多人说今年双十一没往年热闹唱衰天猫淘宝,李佳琦、薇娅双十一预售卖货200亿。正要买瓶农夫山泉解解渴,农夫山泉被曝出没开瓶的水里有虫卵............
干脆,聊聊我遇到的危机公关的故事,和当时怎么处理的吧。
说起危机公关,想起之前做企业顾问的时候,服务一家零食头部企业的危机事件。其实处理这类事件大同小异,既然发生了就去面对,是你的跑不掉,不是你的堂堂正正。
记得当年315赶上食品安全危机,媒体愣是报道说行业里的产品都加了明胶,而且明胶的原材料是用臭皮鞋做的。这可真的是一只老鼠坏了一锅粥,报道当天这家公司老板就飞来北京,火急火燎要解决。事情已经发生了咋办呢?
1、马上联系媒体说明情况,报道里说的问题是原材料供应商,产品方全然不知也是受害者,解决问题要从根源解决,企业和媒体联合作战,一起排查问题。
2、企业也有责任,不能让这类产品流向消费者手里,组建应急小组通知所有渠道和商家马上下架停售产品,所有损失产品方自己承担。
3、马上清查原料供应商有没有被报道的公司,如果有马上停止合作;如果没有,马上完善原料采购标准,同时第一时间实地验证现在的原料供应商使用什么原材料,并第一时间在企业官网等媒体公布。
4、研发部门马上研发新配方,换掉容易出问题的原料,用新原料替代,避免这类问题再次钻空子给消费者带来利益损害。
5、所有工作在当天完成,并把所有工作结果公示给各大媒体,和在自己的官方媒体进行公示。同时公布承诺书,确保这类问题不再出现。
一系列的操作都要在当天完成,老板在北京和我们一起与媒体沟通,协商行业解决方案,因为媒体对行业也有很多盲区,对行业专家资源也没有企业多,一起配合效率更高。同时,远程指挥研发、生产、渠道、品牌等团队,调动所有资源马上按照以上内容处理,确保每个环节落实到位。
第二天,尘埃落定,所有的事情都完美收场。不良商家当然也受到了该有的惩罚。
上面说的是,我们如何处理危机的步骤,其实所有危机的处理就几步。
如果我是李云迪公关团队,我还会这么做:
承担责任、真诚沟通、迅速反应、系统运行、权威证实。
事儿,是福不是祸,是祸躲不过。再有才华,再颜值登天、再家财万贯,个人还是企业,社会责任,永远是第一位。
作者:崔旭辰
北京工商大学卓越青年科学家计划项目特邀专家
战略/营销/品牌资深顾问/连续创业者
社交电商三人团队单周破百万成绩
专注公域流量/私域流量持续变现
抖音7万+知识博主
公众号【崔旭辰PLUS】原创作者