当微博、开心网和博客等新媒体的影响力被认可后，新媒体营销一时间火爆起来，越来越多的企业开始挥军杀向新媒体营销。作为一名营销人，体验了新浪微博的“我乘高铁下扬州”营销后，又看到了西门子冰箱在新媒体上的一些传播案例，感触颇深。

　　西门子家电可以说是一个非常传统的国外品牌，但最近一年多在新媒体营销上的影响与日俱增。去年，西门子冰箱成功打造了“新鲜生活”概念，并借助新媒体的火爆一举成名。今年，西门子冰箱针对“真空舱”冰箱的问世，策划了一个“捕获新鲜”话题营销。两个成功的新媒体营销案例，让西门子在新营销上经历了一次“穿越”之旅。

　　西门子作为一家传统的家电企业，其营销一直是基于电视、报纸和杂志等传统媒体的营销。当大量广告充斥用户的视觉后，传统媒体的营销效果也大打折扣。以电视媒体来说，很多人看到广告就会立即换台，传统媒体的传播受到了局限。

　　此外，西门子家电的消费群体在20-40岁之间，这一群体目前都是忠实的网民。从锁定受众目标，以及传播效果上来看，新媒体是传统企业的营销首选阵营。基于这样的考虑，西门子去年针对冰箱产品线展开新媒体营销的尝试，在豆瓣网上发起了“冰箱贴神马的最有爱了”活动，将西门子“新鲜生活”的理念传播出去。

　　在活动设计上，西门子家电用了“晒冰箱贴”和“翻冰箱”两个小活动，先以视觉冲击力强、参与门槛较低、且与豆瓣文化结合最为紧密的“晒冰箱贴”活动开始，引发大范围关注，再承接与西门子冰箱功能结合更为紧密的翻冰箱活动，加深网友互动、形成固定粉丝群。一内一外、一浅一深，逐渐将西门子冰箱的内涵呈现在网友眼前：西门子冰箱秉承的高科技，为用户打造新鲜生活。

　　与此同时，西门子的“晒冰箱帖”活动还在一些人气火爆的论坛和SNS站点运行。借助“晒得冰箱帖”和“翻冰箱”两个活动，西门子成功打开了新媒体营销的潘朵拉魔盒，并实现了从传统媒体营销到新媒体营销的穿越。

　　有了第一次成功的尝试后，西门子开始重视新媒体营销。由于家电产品中会有一些比较抽象的技术，普通用户难以理解。借助新媒体灵活的表现形式，可以将西门子家电的抽象技术用平民化视角传递给用户。

　　今年5月，西门子推出真空零度保鲜冰箱，其亮点是使用了真空零度保鲜技术，通过在“零度”基础上的“抽真空”，有效抑制细菌的繁殖，在低压低氧的环境下延长食物的保质期，让新鲜方式以二次方的速度升级。如何把这一抽象的技术，传递给用户无疑成为西门子在新媒体营销道路上的一道难关。

　　为了将西门子真空零度保鲜冰箱的“真空零度保鲜技术”平民化，西门子通过两种手段来进行：一是通过使用感受，让用户认识这种新潮的保鲜技术；二是通过“鱼”这一实例元素拉近与消费者的距离并引发关注，所有设计紧密围绕“新鲜”这一主题。

　　在活动设计上，为了让“真空零度保鲜技术”更易懂，由漫画红人胖兔子粥粥的漫画“一条鱼的新鲜之旅”，把这一抽象化的技术生动表现出来。除漫画外，西门子还专门拍摄了“天空飞鱼”的病毒视频。借助漫画、论坛话题、视频等传播手段，西门子将真空舱冰箱的抽象技术展现给受众，西门子在新营销水平也实现了“质”的穿越。而豆瓣社区俨然成为西门子冰箱新媒体营销的长期阵地。

　　4亿网民，9亿手机用户，互联网和移动互联网让以博客、SNS和微博为代表的新媒体具备了超强的影响力。如同当年电视广告被传统企业追捧一样，新媒体营销自然成为了传统企业的必修课。不到两年时间，西门子由一个新媒体营销的门外汉，变身为一个专业的新媒体营销者，这一转变，或许只有用“穿越”形容最为恰当。