这也不难理解,2020年,被誉为线上演出元年,云蹦迪、线上live此起彼伏,从商业大佬到娱乐圈艺人,都难逃直播镜头。而随着全球疫情的持续进展,也许在此后很长一段时间,线上演出都将是大众首选的居家娱乐方式。钉钉live的推出,是大势所趋。疫情之下,不仅仅是工作党需要在线办公,专注于现场的音乐人及演艺工作者们都需要一个能与公众稳定沟通,获得更多关注的渠道。在发布会现场,钉钉CEO陈航介绍了民谣组合「房东的猫」,通过新产品钉钉live上演在线版演唱会,粉丝们百人同屏,多人连麦合唱,互动感十足。而在此之前,便已经有品牌联合偶像艺人在钉钉直播上召开线上见面会,钉三多也不负众望,不仅扛住了粉丝热情,服务器稳定不崩,甚至还能让你为爱豆定制表情包。升级之后的钉钉live,功能则更细分,创作者在钉钉不仅可以享受到更高质量的直播服务,还可以沉淀粉丝到自身的圈子中,完善后续运营,而且,针对演艺行业所推出的付费观看功能,钉钉还支持直播方的自主定价。无论你是知识创作者、网红教师,还是音乐人或者脱口秀演员,都能在钉钉live来一场1080P清晰度的在线live秀。当然,这是软件方面的迭代,在硬件方面,钉钉也推出了很多新产品。比如联合阿里达摩院推出的视频会议一体机F1,以及与Nreal联合打造的内置Dingtalk work space应用的AR眼镜。软硬件的结合能为用户创造更高质量的使用环境,无论是观看者还是创作者都能够获取更高品质的服务。以直播来说,传统的直播功能几乎各个互联网平台都有,但能顶得住千万学生党同时在线上课的平台却寥寥无几。基于这些基础设施层面的建设,钉钉的live新舞台,将大大提升线上演艺市场的质量。
To C这件事,从目前来看,钉钉做得很熟练了,但不可否认的是,它更熟练的依然是To B。3亿人都在用的钉钉,与其说是在努力做好办公平台,不如说是,在开发后互联网时代的数字新基建。随着消费互联网与产业数字化的更迭,新一代生活环境里,在线办公市场的重要性已经从企业延伸到更为广阔的个人生产场景中。大集团与小公司,个人创业者与知识领域的KOL,都需要这样一个移动平台来最大化提高创作与生产的价值。钉钉正在打破单纯的在线办公平台的局限,向着成为数字生活时代的新基建而努力。以对在线演艺市场的攻克来说,钉钉除了要汇聚人气与流量,最重要是通过技术手段保证用户的全场景体验感,要做出与一般直播产品的差异化。所以,钉钉live的推出,背后配合着专属钉钉、家校共育2.0、F1视频会议一体机等一系列软硬件产品。在很多年前,你一定也被Word for Windows 2.0的广告所打动,微软所描绘的现代化办公场景充满诱惑,在二十年后,office系列成为了最基础的生产力工具,你不再觉得打字、翻转演示文稿充满诱惑力,但此刻,你一定很好奇钉钉的F1视频会议一体机、内置Dingtalk work space应用的VR眼镜、钉钉live能与Z世代的世界,碰撞出什么火花。在很长一段时间,大众对钉钉的定位是很工具化的,但这次疫情令钉钉显示出了作为数字基建的潜力。快速反应,高效协同,智能化的场景,钉钉沉淀着各行各业优秀的组织方式,其产品功能的宽度令人所料未及,当这些功能组合在一起,形成数字化的操作系统时,就可以从中窥见更丰富的创造场景,这一点,比单纯的工具,亦或是单纯的社交更重要。秉持阿里系一贯的价值观,钉钉在发展上一向重视共创,从当前的状态来看,钉钉已经从单一的软件形态逐步发展为更综合更纵深的数字产品和服务平台。大企业可以在钉钉收获通用性的效率,内容创作者可以在钉钉找到个性化的价值。钉钉所开启的,是一个双重战局,一面向上,寻找属于科技企业的无限边界,一面向下,探索普通个体的数字化生活。