文案是运营人的一项必备技能，无论是活动策划，还是写公众号文章，都要求我们具有良好的文案功底，运营最终目的，是要促进转化。

如果文案写的不好，我们所做的运营活动就没有吸引力，那么也就谈不上转化了，因为受众总是从文案去判断，要不要采取行动。

而标题，又是文案的关键所在。

不论是常见的App Push，还是Banner，还是一些公众号文章，它们的点击率高一定离不开有一个好的标题。

俗话说，「没有人有义务透过你邋遢的外表，去发现你优秀的内在」，这句话套用在文案写作上也是一样的。

「在提供优质内容的基础上，用有吸引力的标题促成用户的围观」，这一定是做运营活动的第一步。

在介绍具体的标题写作方法之前，我先要给大家说一说写文案的正确步骤。

因为文案最终的目的是要促进转化，所以写文案前，第一步是要提取并筛选出产品的卖点。

但要注意，卖点≠特点，卖点一定是这个产品区别于竞品，能吸引用户促成转化的优点。

第二步，在确定好卖点后，我们要选择「说服方式」。

第三步，我们要根据文案的应用场景来写标题。

比如，在官网这种正式的场景和Banner、公众号这种场景写作标题肯定是有不同要求的，我们写标题其实就是「选择说服方式」这一步。

那么，如何才能写出具有「说服力」的促使人点击的标题呢？

以下是我整理总结的5种方法。

1

先提出用户心里想解决的问题

再提出解决方法

这种方法由于在「标题的前一部分描述了具体想解决的问题」，目标用户看到后内心就会产生「趋同感」，感觉这就是在说自己。

这时再看到「标题后半部分提出的解决方案」，想不点进去都难。但要注意的是，所提出的「解决方法」和「问题」之间，逻辑要合理、要科学。不然用户会感觉这个标题很无厘头，对品牌留下的印象也就不好了。

来看一个例子：

《谈恋爱女友总是花我的钱，怎么办？》

这个标题首先「提出恋爱中经常会出现的问题」，「引起恋爱中的男性注意以及共鸣」。

后面紧接着提出「怎么办？」，自然而然地引导用户去点击标题查看内容，寻求解决方案。

其实，在运用这种方法写标题时，并不一定是「问题+方法」的形式，可以有一些变化。

比如用「如何」、「怎样」等字眼和问题：

如何避免重复犯错，真正做到「吃一堑长一智」？

这样的标题同样提出了问题，「如何」一字则包含了方法，引发读者好奇并继续点击阅读。

还有一种变化是「方法+问题」，比如：

超级作文课：让孩子轻松克服写作恐惧

去精细管理时间，别被时间精细管理

但是万变不离其宗，总的来说就是要提出问题戳中用户痛点，同时给出解决方法。

比如教你管理情绪：

别人抱怨我，竟然没说错，咋办？

比如教女生提升个人魅力：

18—28岁女生如何提升个人魅力？做好这些事试试！

比如教你服装搭配：

大衣里面穿什么？14件内搭让你时髦一整个冬天！

比如推荐一本好书：

如果你感到迷茫，就最应该读这本书！

2

给予某种好处

并制造紧张感或火热感

一般给予某种好处「小公举曾经说过主要是价值和时间」都会吸引到用户，但还不一定能促使用户立即点击。

比如这种：

穿上卫衣气质加倍，惊爆价只要35.9元！

冬季暖饮瘦身代餐，全场199元/两盒钜惠

因为这时候用户还留有思考和对比的余地。

如果给用户「制造紧张感」，让用户知道非现在下手不可，那么就能大大地提高转化率了。

比如下面这篇，是「丁香妈妈」推荐牛听听早教机的文章标题：

限时4天！网红早教机牛听听，40万海量资源，从出生用到中学

这个标题不仅仅给出了一系列好处，而且最巧妙的在于用「限时4天」来制造紧张感，让用户觉得可能过了这村儿就没这店了，于是下单购买。

制造紧张感一般可以用「限时限量」的方法。

促进转化除了制造紧张感，还可以打造「产品具有超高热度」的感觉，这样用户就会容易对产品产生信赖、跟风和从众购买。

比如：

日本润唇膏中的「口碑之王」，一用就能淡化唇纹、持久滋润

保温6小时+高颜值，今冬妈妈们都在用这款保温杯！

这些标题都是在说出产品好处的同时，烘托出产品的超高热度。

关于这个方法的运用，我们可以再看几个例子。

限时免费：

2018年12月英语四六级最新全套备考资料，限时免费领取！

制造火热感：

办公室抢疯！这个小麻花，真的一吃就停不下来

专业人士推荐，制造火热感：

好吃不长胖的小零食，营养师都在推荐

3

制造矛盾

引发好奇心理

即标题所透露的信息，在逻辑上是讲不通的，或者有悖常理。让人觉得很有趣，能引发好奇心理，进而促使用户点击查看。

但使用这种方法时，要注意相应的正文内容要在情理之中。

比如公众号「刺猬校招实习」一篇介绍某物业公司招聘的文章标题：

那个辞职去当保安的同学，现在年薪百万了。

这个标题有两个地方不太可能。

1、辞职去当保安

2、当保安后年薪百万

因为不符合正常逻辑，所以会引发大家的好奇心，进而点击查看。这类文章除了能引发读者好奇点击查看，还可以促进传播。

因为在读者看来，这类文章的观点通常标新立异，转发到朋友圈既能分享趣闻，还能树立自己很有知识有见地的形象。

比如这个标题：

我年薪百万，但儿子在幼儿园吃「霉番茄」

按照常理，「年薪百万」和「吃霉番茄」是不应该同时发生的。读者因为好奇，点击进去看后，却发现文章是借由「上海中芯国际学校霉番茄事件」，阐述了35岁中年危机。所以能引起不少读者产生共鸣，读者便会因为文章思想见地之深、有共鸣而转发文章。

再看几个运用了这种方法的例子。

讲留学生活的不易：

帝国理工研究生，却在国外刷马桶

介绍大咖职场课程：

22岁被辞退，如今年薪百万，没背景，他凭什么？

推荐书单：

如果被关到精神病院，拿什么来证明你是正常人？

成长励志：

被拒绝了？恭喜你，这是个很好的机会

4

把话说一半，引发好奇心理

这种标题在引起读者的好奇心理后，把关键信息放在文章里，通常采用省略的形式。

比如这个标题：

这个专业应届生年薪涨到80万，根本原因是……

本身前半部分的内容就已经很吸引人了，但用省略的形式更能激发读者的好奇心理，进而点击查看。

但这个方法同样有很多变化，可以同样先抛出一个令人感兴趣的点，然后用「看到最后……」的形式，引导读者看到文章的末尾。

比如：

问了100个经历校招的人，我总结出了20条建议，最后一条尤其重要

还有一种变体是将关键词用「靠的是……」来包装。

比如：

为什么规矩人挣不了大钱？原来富人挣钱靠的是这些

关于这个方法的运用，我们还可以看一下这些标题。

省略号：

大学男生真的不介意女友胖吗？他们是这样回答的……

省略号：

爆痘、脸黄、湿气重？最接地气的美颜秘诀居然是……

「看到最后」：

30张照片揭露成年人生活真相，看到最后扎心了

「靠的是」包装：

孙俪经纪人：4个月减重30斤，靠的是这一点！

5

蹭热点

这个方法包含两个部分，一个是短期热点，一个是长期热点。

短期热点可以是社会重大事件，或者明星、影视等。长期热点可以是一些大家长期谈论的话题。由于公众号是依托于微信这个平台的，如果是写公众号文章标题，可以蹭微信这个长期热点。

蹭短期热点的标题，比如：

刘雯的这件「烟管领」，我打赌会火到2019年！！

每个追「人民名义」的人都会迷上这部高分新剧

它们都是借助明星和热门影视剧造势，增加热度。

长期热点，则比如人们经常会讨论的「北上广问题」：

我为什么建议你留在北上广深？一个8年北漂的4点思考

同时，和微信这个App相关的文章，一般阅读量都不错，尤其是每当微信出现了一些新功能时，都会出现一大批爆款标题。

比如：

微信「已读」功能，比朋友圈三天可见更残忍

下面我们再来看一些蹭热点的标题。

短期社会热点：

辱华！D＆G杜嘉班纳，生于1985卒于2018上海

短期社会/名人热点：

从前台接待到华为CFO，「大小姐」孟晚舟的狼性人生

长期微信热点：

为什么有些人，总喜欢换微信头像？

那些在朋友圈里消失的女人，都在忙什么？

6

组合方法

当然，除了以上五种方法，我们还可以将这些方法叠加起来，运用得当，效果会更好。

方法三和方法四，「矛盾+省略」叠加：

10岁卖货男孩会8国语言：杀死能力的从不是环境而是……

这篇文章的标题首先提出一个颠覆常理的事实，即「10岁男孩会8国语言」，让读者觉得耳目一新的同时，运用省略号使人更有点击的欲望。

方法四和方法五，「省略+热点」叠加：

「如懿传」结局逆袭、吊打于正，原因竟然是因为这个……

这篇文章标题蹭了之前很火的《如懿传》热点，吸引一批正在追剧的人，又用省略号将重点埋在文章里，引导大家点击阅读。

结语：

以上就是取文案标题，五种常用的方法。

切记，在取标题时，我们还应当注意「逻辑不能太绕」、「字数不能过多」、「情绪可以偏激」等基本要素。

虽然说做「标题党」是不太好，但在文对题的前提下，标题要吸引眼球才具有生存下去的空间。

每一位新媒体运营，都必须是一个合格的「标题党」。