2019年碎片化日趋严重，很多人通过得到，头条等APP获取知识，但我获取知识的最主要途径依然是读书，碎片化阅读也许能节省不少时间，它们大部分能让你了解某个问题的结论，但却没法了解得出结论的过程。

就像我在《为什么你越来越不喜欢读书，而喜欢看短视频了？》一文中所说，读完整的书的过程很多时候就是探索x+y=z的过程，而碎片化阅读方式让你你知道了z，但你并不明白x+y才等于z。所谓授人以鱼不如授人以渔，碎片化阅读的人大多时候只得到了鱼，永远也得不到渔。

一个终身学习的人应该建立一个吸收——消化——实践的闭环过程，而对于这个过程的第一步——吸收，最好的方式就是读书。秉承每年进行读书总结的习惯，今年继续进行年终读书述职。

「书单 01」

《战略品牌管理》

《战略品牌管理》是系统性了解和做好品牌的基础性书籍，作者凯文•莱恩•凯勒是品牌大师，这本书也被誉为“品牌圣经”，每一个品牌相关从业者都应该读一读这本书。

在书中，作者基于消费者的品牌资产的概念，即以消费者为中心衡量品牌的资产。并在此基础上梳理和阐述了战略品牌管理流程：包括品牌定位，执行品牌活动，评估品牌资产和提升品牌。

2019年，在“我太南了”的背景下，整个行业都开始强调转化，也因此“网红带货”，“私域流量”，“下沉市场”等概念甚嚣尘上。在困难的年景，降低一下市场投入，做一做网红带货没什么问题，但每一个广告主应该认识到品牌的长期价值，将品牌资产当成投资来做。

 《注意力经济: 如何把大众的注意力变成生意》

在吴修铭的《注意力经济——如何把大众的注意力变成生意》一书中，作者提出了一个观点，如果一款产品或服务是免费的，那么你并不是顾客，而是产品，因为它会将用户当成产品卖给广告主。

如今，移动互联网时代已经完全进入了这样的模式——免费服务获取用户，通过售卖用户注意力给广告主获得收入。在此基础上，互联网平台为了获得更多的用户和他们的注意力，将算法做到极致，内容的点击量似乎永远高于内容的价值。

从吴修铭这本书来看，整个广告的历史就是贩卖用户注意力的历史。

《广告争夺战 : 互联网数据霸主与广告巨头的博弈》

近3-5年，随着移动互联网时代大数据营销的兴起，广告公司会不会死这个话题近年在中国多次被讨论，放眼全球，这个问题也同样被不少广告相关从业者注意和讨论。

肯•奥莱塔被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，2018年他出版了《广告争夺战：互联网数据霸主与广告巨头的博弈》一书，在书中他基于WPP 与新媒体的合作和竞争，从多个角度探讨了这个问题。

这本书本身可读性不强，内容比较碎片化，缺乏必要的体系，但书中涉及到欧美广告行业与大数据营销之间“亦敌亦友”的关系值得我们借鉴和深思。

「书单 02」

《规模》

《规模》的作者杰弗里•韦斯特是物理学家，他通过科学研究将其理论应用在公司发展、城市治理上，堪称全才，被奉为“跨学科诺贝奖”的不二人选。杰弗里•韦斯特通过多年研究发现，生命体、公司、城市的生长与衰败都离不开其自身规模的制约，并与其规模呈一定比例关系，遵守统一的公式，作者将此称为规模法则。

规模法则首先将视角对准动物界，通过研究发现体形更大的动物上比体形更小的动物更加高效，因为她的每一克组织需要的能量支持更少，少了大约25%。简单地说，就是你的体形越大，保持存活的人均所需便越少。作者将此结论应用到社会进行验证，发现城市人口越多，收入越高，所需基础设施越少。所以从正面角度来看，城市人口越多，效率越高。

《战略简史》

《战略历程》

《竞争战略》

《战略简史》是今年的新书，梳理了整个战略的兴起和演变，《战略历程》归纳了战略的最主要几个流派，《竞争战略》则是波特在整个战略研究进程中的经典之作。

商业战略的体系化开始于20世纪60年代，至今不过50多年，但“战略规划”的概念却改变了整个现代商业的走向，成为商业顶级智慧的代表。

战略和策略在英语中其实是一个词：strategy，而这个词最早是用于军事领域的，顾名思义，打仗需要战争策略。所谓商场如战场，直到今天，诸如孙武的《孙子兵法》、克劳塞维茨的《战争论》依然受到不少公司高层的拥簇。

我认为每一个从事策略策划相关工作的人必须了解战略，战略可以给你的策略策划工作更宽阔的视野和更清晰的方向。

《指数型组织》

《创业无畏》

《指数型组织》、《创业无畏》这两本连在一起看，可以深刻地了解什么叫指数级增长，以及互联网企业是如何驱动指数级增长的。

一个问题：一片池塘长着几个荷花，其荷叶的面积每天扩大一倍，如果荷叶用48天可以覆盖整个池塘？那么覆盖池塘一半面积的时候需要多少天？对于这个问题，我曾问过几个朋友，大部分人的回答是：24，正确答案是：47。荷叶覆盖池塘的面积从50%到100%，只用了一天时间，这个思维就是指数级增长思维。

柯达的覆灭就是因为忽略了指数级增长的概念，指数级增长适用于新型科技行业。有些人对于AI的现状抱有偏见，认为目前进展有限，但AI适用于指数级增长定律，一旦它达到某个量级，它带来的改变将会是颠覆性的，这就是Google 的库兹韦尔说的“奇点”，他认为这个奇点大约在2050年左右。

《精益创业》

《精益创业实战》

《精益数据分析》

互联网尤其是移动互联网出现后，随之诞生了一个新兴的行业：运营。如果说运营是一个新兴行业的话，那么《精益创业》可以说是互联网运营的鼻祖，后面的什么增长黑客，私域流量等总体都来源于精益创业的概念。这三本书都是精益创业的经典之作。

精益创业的思想最早来源于布莱克2005年出版的《四步创业法》，他的学生埃里克·莱斯在创业时多次受其启发，并在此基础上提出了“精益创业”的概念，2011年埃里克·莱斯出版《精益创业》一书，让精益创业第一次得到了体系化的阐释。注意时间——2011年世界已经进入移动互联网世界，而精益创业的概念是更符合这个时代的企业成长思维。

精益创业的产品思维是先开发一个最小化可行产品（MVP），然后小范围推出、收集反馈，迭代、完善、大范围推出的动态过程。它是用最快的方式，以最少精力完成“开发—测量—认知”的反馈循环。它是一种相对科学的运营思维，每一个互联网相关的从业者都应该系统性地了解这个思维。

「书单 03」

《21世纪资本论》

《21世纪资本论》大概5年以前出版，当年这本书的出版引发了巨大的争议，他认为贫富差距扩大的原因并未是努力劳动的差异性所致，而关键是由所拥有的的资本导致的。

一般来说，一国人口财富分布基本为前10%，中间40%，后50%，三者占据一年财富收入比约为30%，40%，30%，这可以算是一国国民收入的总体分配。看来差距似乎不算大。但是一般一国的财富总量大约等于一国GDP的6倍，刚才说是其中1/6，剩下5/6基本上80-90%，大部分是90%在前10%的人手里，只有10%留给剩下的中低层。其中那 5/6中的80-90%基本是资本积累，而非劳动创造。

对于大部分发达国家来说，当这些国家的资本增长率（一般为4.5%左右）高于产出增长率（可以理解为GDP增长率）的时候，那么贫富差距就将逐步拉大，很明显粗略来看，一个人资产的收益率4.5%，而劳动收入每年只增长1%，那么收入差距当然会拉大。

相对于劳动，资本一旦形成，则会源源不断地创造财富，而劳动只有永不停歇才能创造一定量的财富，且富裕人口既有资本的数量规模巨大，光是这些资本一年获得的收益就远远大于普通中产一年的劳动收入。

好了，今年的读书述职就到这里，以下为完全名单，2020年立一个小目标：读书时绝不碰手机。