你说第一句,我已经知道你第二句了。——这就是成交高手。
在成交高手的眼里,世界是很慢的,就像一个慢动作的世界。顾客进门,成交高手开始问,问清楚之后,顾客要什么,怕什么,他已经基本清楚了。接下来,他会戳顾客的【痛点】,点燃顾客的【梦想】,让顾客渴望【改变】,最终成交。
这是我和成交高手交流后的心得。
2个例子。
第一个是卖房高手。男生,33岁左右,卖过上千套房子。他是个理工男,并不能言善辩,然而,他是成交高手,找他咨询房产的人,大部分都会成交。因为他能预判顾客要什么。
一般的卖房中介:顾客来,问顾客需求,预算,然后推荐几套房给对方,说这个房如何好,那个房也不错,另一个房最近降价,非常划算,再不买要被人抢走啦。顾客半信半疑,一直犹豫思考。
卖房高手:由于卖过1000套房,在他心里面,有一个清晰的分类:
比如:刚来深圳不久的年轻夫妇,赚了一波钱,但不多,想早点上车,要买刚需房,希望小孩子有好学校。
比如:在东北做传统企业,赚了几千万,但是企业没跟上时代,越做越差,准备关停,来深圳投资房产,期待保值资产的。
他们能把顾客分成5-10个清晰的类型,且每个类型都谈过好几十个顾客,很清晰地知道刚需客的痛点,是省钱,学区,投资客的痛点,又是什么。因此,他可以很精准地推荐楼盘,并且给出很专业的建议。顾客听完——啊,这是我要的。于是下单。
而不是像普通中介(80%以上都是这样,即便是在深圳),每一套房都跟你说:非常好,很适合你。高手不会这样讲,他能客观地说出来,这套房对你来说,好在哪儿,欠缺在哪。你这个阶段,适合什么盘。说得你很信服。听完他的分析,你和一般中介不想再聊了。
第二个例子,来自《超级转化率》这本书,再次强烈推荐。
他也提到,把顾客分类,以及预测顾客的需求。
案例是陈勇老师卖围棋班课程。家长来报名,首先问顾客:你家是男孩,还是女孩?
答:男孩。
再问:孩子是活泼好动的,还是文静稳重的?
答:活泼好动。
课程代表:您好,我们在北京有12所分校,最大的望京校区有1000多个孩子,为什么这么多家长把孩子送过来呢?因为孩子太好动了,小屁股坐不住,学什么都记不住。现在幼儿园还好,以后上小学,语数英不认真学,考试要落后的!
所以很多家长去问幼儿园老师,还有教育专家怎么办,很多老师建议学围棋,因为学围棋可以锻炼注意力,长时间专注学习。
如此,家长不会再纠结是否报名,而是问什么时候有试听课?先来试试。
如此,围棋学校把家长分为4类:1、男活泼,2、男文静,3、女活泼,4、女文静,并且都提前写好了对应的话术,都能戳中顾客痛点,激发顾客改变欲望,让顾客想成交。
所以,成交高手的必经之路:
1、大量谈顾客
2、分类顾客
3、梳理顾客的痛点和梦想
4、判断新顾客是哪一类,刺激痛点,激发梦想,成交
你知道你顾客分为哪几类吗?