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我的公众号改名字了，这的确是一个艰难的决定。
因为这对我来说，是对此公众号的重新思考，对你来说，一个熟悉的名称突然变了，可能一下子很难适应。
但我想我的决定是慎重的，并借此与你谈谈什么是好名字、坏名字。
一、什么样的公众号名字是一个好名字？
众所周知，微信公众号的定位是： “再小的个体，也有自己的品牌”。
很显然，微信公众号的目的是塑造品牌，那么，品牌的最终目的是什么？ 当然是提供有价值的内容，产生影响力。
但公众号的品牌又不同于其他渠道的品牌，它从本质是讲是一个互联网品牌。
互联网之所以成为一种颠覆性的力量，因为从它诞生的那一刻起，基因上就刻下这么几个词：平等、自由、人人都可发声，人人都可参与。
所以，在互联网环境下诞生的品牌，有着全新的精神，就是新颖、有趣、有亲和力，更加有自己的调性。
例如：“年糕妈妈”显然比“好孩子”，更加富有人情味，"乌鸦电影"，比“电影评论”更加生动，“有车以后”、“玩车教授”比“汽车之家”更加接地气，“好机友”比“中关村在线”更加诙谐，易懂。
回到我自己的公众号“陈文中小站”，当初取这个名字，和大多数人开公众号一样，无心之举，只是站在自己的角度来记录和分享一些思考和感悟。
但站在品牌传播的角度来去考量，是一个非常糟糕的设定，任何人开一个公众号都可以叫做“张明笔记”，“刘小华的说说”，“李英红的点滴”...
这样意义并不是很大，只有一种情况例外，除非是自带光环效应的名人，例如“李开复”、“韩寒” 之类的，显然我们大多数人并不是。
名字的意义远远不止表面这么简单，它所带来的影响远远超过你的想象...
二、名字的蝴蝶效应
看到“陈文中”这3个字，你有什么样的联想，百家讲坛的钱文忠？文化、文字？中立？
这种联想对你的思想和行为有什么样的影响？你可能一时也说不清楚，没关系，我们来看以下的一个心理学试验。
美国心理学家约翰·巴奇（John Bargh）做过一个试验，给一组学生一些词汇，例如：健忘的，秃顶的，灰白的，让他们造一个句子。
造完句子后，研究人员测量发现，他们走路所用的时间要比其他人慢了很多。
这就是词语的启动效应，这些词语引发学生联想到了老人，老人这个形象进而影响到了他们的行为——动作迟缓，这一切都是在无意识中进行的。
而“陈文中”这3个字，如我上面的举例，给人的联想是正式、传统和说教。并且要命的是，一旦你去写作，名字本身却成为了“锚点”，在无意识中中影响你的写作意愿和表达。
每当我提笔给我的公众号写作时，总觉得有一种奇怪微妙的力量所影响，例如我可能想表达的更加轻松、有趣、和生动一些的时候，总感觉有一种力量，慢慢将你拉回到一种正式的、稳重、说教式的叙事风格，你不得不与他抗争，重新争夺主导权。
这就是“正式的人名”这个锚点带来的牵引力，无始无终，在潜移默化中不停的给你施加影响力。
另一方面，我公众号的受众，你，也可能会受到这样的影响。假如你看了我的文章《星巴克咖啡、奈雪的茶，新消费主义是如何操控你钱包的？》，看完后觉得非常的棒，于是分享到了朋友圈，你的朋友看了后，也会觉得很棒，并对作者产生了好奇，于是看了看公众号的名字——“陈文中小站”，并且产生了要关注这个公众号的冲动。
就在这一刹那，受到词语锚点效应的影响，可能会有一种古怪、矛盾的微妙感觉，很多人可能就在此时放弃关注了。
所以，公众号名字影响着我的写作和表达，也同时影响你的阅读和分享行为，这就是它带来的蝴蝶效应。
三、名字的传播力
如我前面所说，公众号存在的目的就是为了产生影响力，而影响力是要靠传播来完成的。
但传播是需要成本的，一个“正式社会符号”的人名，不是说不可以传播，但传播成本很高。
像“李笑来”，“罗永浩”等人，他们对普通人借鉴意义不是特别大，首先他们在时间窗口上处于博客和微博刚刚兴起，注意力比较稀缺的年代。其次在整体统计概率上，真实人名能作为KOL崛起还是少数和特例。
也许你还有一点疑问，微信公众号的传播似乎是靠文章和内容来驱动的，公众号名字在传播中起到的作用，到底有多大？
答案是非常大，有超凡影响力的名字、品牌、文案、广告语、现象、事件必然是适宜口头传播的，微信公众号也不例外。
这一点，华与华在《超级符号就是超级创意》有系统的阐述，这也是我看过最好的国产营销书——点出了人类文化中口口相传的民俗、口语、传统的核心本质——传播力。
在微信这个社交生态中，虽然传播的原动力是——文章（甚至是标题），再通过人的分享和转发来完成裂变传播的。
但基于人口口传播的力量是最为强大的，它具有强大的传播能量，很有可能会在社交场合发酵并成为汹涌的舆论。
你可以设想一下这么个场景：几个同事或朋友聚在一起：
甲：我最近发现了一个公众号，里面的文章非常的不错，里面都是互联网、营销、新零售的干货。（兴奋）
已：叫啥名？哥们，快分享给我。（好奇）
甲：chenwenzhong... （让我想一想）
乙：啥...耳东陈的陈，文化的文，中国的...，（皱眉）这么吧，我微信给你。（无奈）
而我们换个场景
甲：我最近发现了一个公众号，里面的文章非常的不错，里面都是互联网、营销、新零售的干货。（兴奋）
已：叫啥名？哥们，快分享给我。（好奇）
甲：秀肌肉的码蚁（脱口而出）
乙：秀肌肉的码蚁？（脱口而出）
四、名字的辨识度
我在《诗词、猫屎咖啡、抖音，绝佳创意是如何诞生的？》探讨了创意的本质。
好创意有2个特征，一就是具有良好的辨识度，与众不同，一眼就可以分辨出来。 二是通过制造冲突与意外，让你过目不忘。
苹果的LOGO如果只是一个设计精致的苹果，那么和满大街的苹果并无根本的不同，而咬掉一口的苹果，与众不同，并且强化了苹果的Think Different品牌精神。
我可以拿英语学习类大V来举例，在英语学习的大V，我看过不下数十个人的知乎回答，公众号，而印象深刻，脱口而出的是“恶魔的奶爸”。
同样定位于英语学习，一个叫“赛门喵Simon”的公号是一个海归博士，文章的深度和干货程度，丝毫不亚于前者甚至比他还好，为什么“恶魔的奶爸这个名字像一个钉子一样牢牢订到了我的大脑，而后者确很难记起。
以至于我写到此处的时候，我不得不翻出手机，在订阅号里翻上半天来找他的名字。
而“恶魔”和“奶爸”组合到一起的时候，和猫屎咖啡一样，强烈的冲突和意外，产生的惊讶情绪，直接烧录在大脑的记忆中。
五、名字的调性
最后讲讲名字的调性，好的名字应该反映出一种调性和态度，使受众能嗅出其精神气质。
在所有技术创业者中，我印象比较深刻的是前支付宝首席产品经理，现有赞老板——白鸦，对就是那个去年互联网圈子里搞出996事件的那个家伙，其名字，很符合我们上述的几个特点，影响力+辨识度+传播力。
在人类传统文化中，乌鸦不怎么受人待见，中国人常说乌鸦嘴，天下乌鸦一般黑，法国人写了一本书《乌合之众》，但乌鸦又象征着某种智慧和能力，例如伊索寓言中的乌鸦喝水，乌鸦就是这么一个奇怪的矛盾体。
但“白鸦”和“黑天鹅”一样，突然来了个大反转，赋予了一种独特，稀有的神秘气质。
名字所赋予的气质，反过来又影响和塑造人独特乖张的个性，人又在强化这种气质，就是这么奇妙。
科技媒体中的“虎嗅”，文章深度和调性独树一帜，10万+爆文频出，我想“心有猛虎，细嗅蔷薇”中蕴含的大胆、无畏、细心、缜密，无形中在影响着编辑团队，编辑团队又不断强化塑造这种品牌调性。
好了，到最后，讲讲我的公众号的新名字“秀肌肉的码蚁”。
他所代表的意义，按照我前面讲的几点，你怎么去解读他都可以。
但我想重点表达的是：希望以后在他的锚点效应下，我发布的内容更加有趣、生动、有力，并且能对你的思考、行为带来更加积极、有益的影响。
