"陈光标"式慈善营销

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杜心
2011-09-26
市场部网

高调的人,做高调的事,陈光标就是这么一个人,他的每一个公众行为,几乎都要招来热议或指责:送钱做慈善、宣布裸捐、砸车宣传环保……

昨晚,贵州毕节政府广场被前来围观的当地群众围得水泄不通,陈光标把这台晚会取名为“一路慈善一路歌——陈光标走进毕节新慈善联欢会”,这场慈善演唱会不仅免门票,听完全场的困难群众还能免费得到猪羊和农机具等礼物。

现场捐三千头猪羊

在这场长达近两个小时的演唱会上,舞台大屏幕实时播放着陈光标历年来在各地做慈善的图片和影像,在第九个节目手语《感恩的心》结束后,捐赠环节开始,陈光标宣布将捐赠给毕节老百姓2000头猪、1000只羊和113台农用机具,毕节当地政府和相关部门代表上台接受捐赠。

此前,在救助云南盈江地震时,陈光标给灾民发放现金的举动曾引起很大争议,为什么这次不发现金,而改送猪羊呢?陈光标现场解释,授人以鱼,不如授人以渔,一对公猪母猪现在值两千多元,农民朋友领回家养上10个月,生了小猪就能收入几万块,我希望能帮农民朋友脱贫致富。

观众冲免费猪羊捧场

据在现场采访的媒体介绍,陈光标这场演唱会在当地引起了不小的轰动,许多群众听说消息后,就一直守在现场,大部分都是冲着猪和羊,还有农机具来的。

此前,陈光标在个人微博上也表示,他想用歌声来表达他对慈善的执着,增加现场互动,给百姓送猪送羊是希望他们能够真正奔向小康。

但猪羊等礼物并没有当场发放,而是陈光标委托当地政府发给困难家庭,让不少守候完全场的老百姓有些“扫兴”。不过,陈光标对慈善的承诺以及帮助毕节的表态,也赢得阵阵掌声。

暴力慈善,是作秀还是真慈善?

陈光标总是让人耳目一新,在慈善上也总是给公众留下很多的谈资,哪怕是个人演唱会也搞起了另类捐赠,和他的暴力慈善都有一拼。陈光标现场派发猪羊,包括之前派发现金甚至堆砌“钱墙”,给人最大的感觉就是高调。这种高调为其个人首善的形象塑造,起到了推波助澜的作用。

但暴露出了他慈善行为的低层次。或许,他这些年捐赠的总额并不小,但在慈善的层次上他仍处于低端水平。

众所周知,开个小作坊可以现金收支,但开一个大企业,就必须有专业的财务部门了。慈善事业也一样,现代慈善事业的特点,是捐献者与受助者分离、通过专门的慈善组织加以实施。前民政部社会福利与慈善事业司司长王振耀就明确指出过,结束手工式的组织水平,才会有中国现代慈善事业大发展。有人将陈光标的做法称为“慈善1.0时代的标本”。在笔者看来,只要他的慈善行为没有质的改变,就是捐赠额从1亿增长到100亿,仍将停留在“1.0时代”。

今年4月,陈光标被媒体质疑捐赠多有水分,他在微博里回应称,“人在做,天在看,真实的我,会将慈善进行到底!”很显然,他将之前的派发现金变本加厉发展到派发猪羊,很大程度上是为了让人看见。他在25日的微博也表示,自己的毕节新慈善联欢会“请大家放心,只能成功不能失败”。

是作秀,还是真心慈善,时间会告诉我们答案。或许下一步,陈光标又有更雷人的举动,无论好坏,陈光标,这位标哥,绝对是中国慈善业中响当当的人物!



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