雷军和他的小米在未面世时，就已经赚足了圈内人的眼球。即便是谷歌并购摩托罗拉移动新闻铺天盖地之时，也未能阻止雷军和小米手机的火热。据称发布会场面之火爆，连雷军本人都没有料到，至少，谷歌并购摩托罗拉移动的事件并未冲淡人们对于小米手机的关注。那么，雷军是怎么营销小米手机的呢？

雷军的米式公关

早在小米手机发布之前，媒体和业内人士就对此进行了充分的预热，而雷军本人的互联网传奇经历，微博博客自媒体的推波助澜，明星团队的职场秀，都为小米的诞生做足了气势。

雷军的乔布斯模仿秀

但凡与乔布斯或者苹果搭上边的，都能赢个话题营销。至少雷军的小米发布会让人们又与乔布斯的iPone发布会对比了一把。

从各网站对于小米手机发布的直播看，将近百页（据称之前有250页之多，后发布时进行了删减）的PPT更多介绍的是小米手机本身，或者说是它的硬件如何如何，笔者不知道当初苹果发布iPhone的时候，乔布斯对于 iPhone的介绍是否达到了百页。当然笔者在这里不是非要拿小米手机去和iPhone比，因为有报道称，发布会会的现场及雷军的穿着酷似苹果 iPhone发布的现场，而在小米手机的介绍中，雷军也多次提及苹果，所以尽管雷军之前对媒体称，小米不是中国的苹果，但他的内心深处的渴望还是溢于言表，有媒体甚至称雷军为“雷布斯”。

而雷军也称，苹果是一个伟大的公司。小米跟苹果的差别就是小米是互联网公司，互联网公司最终盈利点是通过服务赚钱，不是通过硬件。他一直强调的目标“要做顶级智能手机”。在雷军看来，互联网不是一种工具，而是一种观念，包括四个重要因素：快，极致，专注和口碑。之前，雷军投资的凡客就是用互联网的模式颠覆了传统服装行业。

雷军的小米卖点

米聊，是小米科技的招牌之一。据称目前米聊的注册用户已经突破200万，但谁都清楚，那只是一个应用而已，而且可以肯定的是，之前注册和使用米聊的工具绝对不是小米手机。既然已经有了工具（智能手机），那让他们更换或者再添置一部小米手机的动力在哪里？用米聊来锁定用户吗？相信雷军绝对不会，也没有实力这么干，那剩下的还有什么？无非又回到了上面的两个所谓卖点，其实也就是又回到了起点。万事开头难，尤其是在已经竞争充分的智能手机市场。而在此雷军期望通过发烧友赢得大众市场的策略和苹果的iPhone又何其相似，只是在这里的发烧友与苹果的发烧友有着本质的不同。

小米手机的销售渠道，只在小米科技的官方网站销售， 8月29日启动工程纪念版在线预订，并将在10月份正式大规模上市销售，雷军投资的B2C网站凡客诚品将提供物流配送服务。为了节约成本，基本上通过网络销售。

不管小米的未来如何，至少现在看来，小米和雷军的品牌效应已经上路，值得期待。