近年，香港地区消费者越来越重视饮食健康，健康饮食门派千百种，众多的方式当中，减醣饮食是备受关注的饮食方式之一。温和的轻减醣饮食，不极端、概念简单、容易实行!香港饮食多元化，喜欢尝试追求健康的食物，包容不同国家文化和美食。

“Hangry Buddy”品牌方是受疫情冲击下，由纺织品贸易公司转型到健康食品类型的。品牌希望通过自研设定的标准，创造由魔芋构成的健康饮食观，努力降低地球负担，向消费者带来健康饮食产品。

为什么选择⽶⽶创作？

对于品牌设计公司的选择，“Hangry Buddy”品牌⽅尤为慎重严谨，既要选择有创意、审美⾼的品牌设计公司，⼜要保证设计公司的责任感。多番筛选下，搜索到⽶⽶创作的作品，经过⻓期的沟通，确定⽶⽶创作为“Hangry Buddy”品牌构画⾸秀之路，希望新⼀代的消费群体能打破对传统健康饮⻝的刻板认知，随时随地享受更细分的健康饮⻝体验。

最能代表Hangry嘅係咩呢??

一定係我~~

大家好！！我很醜，但我超級靈敏！

由識別獵物，攫取獵物至吃掉，整個流程0.25秒內完成，

食得叻就唔會餓到嬲啦！！我叫星鼻鼴 (Star-nosed mole)

Who we are? We are Hangry Buddy!

我們是Hangry的老友，好夥伴！

“Hangry”並不是錯別字，Hangry是Hungry 及Angry的組合字，形容人因飢餓而發脾氣，若不想肚餓使您情緒走低，就讓我們做您的夥伴吧！在享受美食的時侯，不再帶着罪惡感，不再有壓力！

“Hangry Buddy”為您提供健康、天然、低卡路里的食物，讓您無需愁苦計算熱量，吃得自在。從此不再“餓到嬲”！

设计难点

难点一，“Hangry Buddy”品牌围绕魔芋为主原料推出产品，本身产品单一。

难点二，魔芋面健康而无味，如何能让人看一眼就有想吃的欲望。

为让其形成系列化，米米创作提炼超级IP，以抓眼健康有食欲的包装视觉相辅相成，打破公式化设计，让包装在同质产品中脱颖而出，直击消费者的购买欲。没有味道的魔芋面，该怎么去打造出有食欲感的包装？

●IP形象

通过独特⽽喜爱⻝物容易饥饿的星⿐鼴寻找突破点，最契合品牌个性来塑造品牌IP形象，⾼度适配产⽣更好接纳度，达到最⾼效视觉记忆点和品牌传播速度。

●品牌官网形象

如何展示整个品牌的风格个性？

通过logo衍生出来IP来表达视觉认知、认同、接受和喜爱，保持品牌的高度统一粘合性和视觉加强印象。

●包装色调

清汤温和的颜⾊⾊调，美味可⼝的⽇式美⻝插画，亲和⼜有喝汤的清淡暖意，其中IP欢快的嗦粉的快乐情绪，丰富的插画视觉刺激，给⼈带⼊美⻝的想象体验。

●包装设计

饥饿的IP形象带入消费者角度，通过手绘美食给市场传递包容的美食印象，引导去享受美食，其中颜色丰富色香味俱全的美食做法来引导消费者认知，原来简简单单魔芋还有⽇本豚⻣拉⾯，⻄班⽛海鲜烩⾯，港式炒⽜河，泰国菠萝炒饭，健康素⻝拌⾯等这么多的美食吃法，通过高颜值包装带入想象好吃的美食，引起高共情购买欲带来情绪价值和心理满足。

我们将包装的插画在现实出镜演示，还原“Hangrybuddy”美食真实使用场景，将产品的细节表达的淋漓尽致更加激发消费者的食欲和购买欲。出镜演示。

●价值提升

米米创作是「细节控」也是「完美主义」，以「设计讲好故事 让品牌拥有灵魂」为核心的方法论，消费者洞察为指导，市场策略为前提，结合IP打造、主视觉插画、包装形象系统设计等多元设计手段为产品和品牌打造独一无二的视觉展现，让设计更贴近于市场、品牌和用户。

●明星直播画面

港星刘小慧之所以在300多个品牌方中选中“Hangry Buddy”品牌，得益于其优秀的包装形象，和可持续发展的品牌理念，愿意凭借自身的影响力为“Hangry Buddy”品牌做公益直播，助力其在香港市场的发展

© | 刘小慧，中国香港女歌手、演员。歌曲代表作《初恋情人》、影视作品《我爱牙擦苏》《笑侠楚留香》《超级学校霸王》等。

“Hangry Buddy”品牌能入驻Green Common，也是得益于其优秀的产品形象和为地球减碳的健康理念。Green Common是世界首間一站式集合超市、餐廳、廚藝教室的綠色素食生活館，並將「Food 2.0」概念帶到香港，引入以植物為本的食材，注重創新及可持續發展。

© | Hangrybuddy进驻greencomm店铺销售

© |Hangrybuddy线下展览形象

©| 品牌方对米米创作的评价

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香港米米创作

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