如果你注意广告，并且乐于分析广告画面的其中一些细节，你就会发现，在日用品、食品、家居用品的广告上，总会有一些固定的元素，在取悦你的亲近感。

画面中的宠物、孩子、贤妻良母，让人倍感亲切，进而对产品也有了感情，产生购买欲望。

这就是情感的营销，也是情感的设计。

这种情感，就象童年时爷爷泡的茶，又或者是你在外面经历风吹雨淋，回到家的时候，总有一个无线电视的女主角用殷切的眼光和温柔的语气跟你说：我给你煮碗面吧。

这碗面叫“顺香春”，曾经执念生产纯挂面20多年，淡薄名利，默默无闻，大隐于世，爱面之人，也是爱面子之人。

直到后来，被香港米米创作的设计总监李锦雄打通面的任督二脉，带着爷爷、奶奶，以及两只小猫咪的故事，重出江湖。

在香港长大的设计总监李锦雄，接到这项目前，连挂面是什么都不知道。但经过他深入调研发现后，得到结论是顺香春作为新品牌，如果再走其他挂面品牌一样无差异化的道路并非好事，单纯依靠挂面的物理属性，很难找到突破口，于是他们尝试从目标消费群的喜好和关注度，来寻找能激起共鸣的差异点

好的设计，必须读懂产品，必须懂得最终用户。

这个世界上不从来不缺面条，缺的是在给面条起味的佐料。所以，总监李锦雄在重庆面厂味觉了十八碗小面之后，终于在百味人生中找到切入点：用一个有人情味、亲情味、街坊味的品牌故事。

在一碗面的浓情面前，让邻里无间、五味杂陈，食客不再是寡淡的单身狗，也不局限于简单的碳水化合物，而是有感情有温度的问候：再不吃，面就凉了。

沿着情感这条主线，顺香春，这一家子的故事，被画成了画，然后流传起来……

一间老面馆，店主是有几十年造面经验的老奶奶和老爷爷，每天专心快乐地煮面给顾客，常有两只猫陪伴在身边，它们都爱吃面，而且经常偷吃，把他们都气坏了。

这样简单的故事，加上一点趣味性手法，便能把品牌加上人情味，不经意令消费者产生情感，增加品牌的忠诚度，这是一个新品牌最关键的因素。

现在包装设计风格可谓大放异彩，但是8年前的挂面包装只有一种典型风格，在总监李锦雄看来都是丑的。

他敏锐触觉到消费年龄层正在转变，接下来90后成为消费力的主体，所以他立意改变市场上的闷局。

李总监按着他构思的故事为顺香春创造了知识产权人物：代表老一代的顺爷爷与顺婆婆，却配上年轻的调皮的动作和喜感的表情，舍易取难，以手绘的插画风格把品牌故事表达出来。

这样的反差，颠覆了客户徐总的认知，因为跟传统的挂面包装风格显太另类，担心消费者无法接受。

这时候张舒媚(舒米)在演译时发挥了关键作用，她把总监李锦雄对顺香春的思想内涵，品牌定位和产品规划作出深度讲解及分析，经常几回讨论，好不容易最后得到客户的同意，方案终于可走下去。

李锦雄和张舒媚(舒米)，不愧是「港夫广妻讲品牌」的黄金组合。他们是灵魂伴侣，生活和工作都是互补不足，带来是更多的默契和创新。

通过顺香春的代言人“顺爷爷”及“顺婆婆”，他们的衣着和表情，以及碗面的色彩和原料搭配，充满了我们熟悉的街坊邻居的情趣。同时，让消费者知道，这个品牌的面是有历史、有趣味的。

让每个画面既有统一性，又具有独特性，能够生动区别和展示面的口味和特色，并强化品牌的识别性。这样，即使把顺春香和其它品牌的产品陈列在一起，也能够让消费者很容易辨认产品的特性然后再引导其购买。

第一批包装推出市场后，无心插柳柳成荫成为了出口面条，受到国外华人采购商青睐，成为重庆当地首家出口面条企业。创新的包装风格更成了模仿对象。

总监李锦雄获得客户的百分百信任后，为了品牌更好的发展，竟然大胆向徐总提出：我要研发顺香春的新产品-酱料面。以“挂面+酱料”进行创新搭配，将面条从单一口味开始，逐步地家族化、系列化。

当年面条+酱料组合的酱料面还没有流行起来，顺香春已经拥有完整丰富的产品线，在糖酒会精彩亮相，无论包装设计和产品类型都为市场带来冲击力，全国各地的面食采购商都在关注。实干的徐总选择继续做出口企业之路，出口国家已达20多个，并在日本、欧盟、英国，年销售量逐年持续上升。

米米创作也因为顺香春的包装设计，带来不少回响及合作机会。

顺香春两个知识产权的IP人物，演绎出惟妙惟肖的辣、酸、鲜各种口味的表情，让味蕾体验跃然纸上，让消费者觉得亲切，顺从在选择口味的时候有更清晰的指引。

为了突显每款口味的吸引力，李总监指导着拍摄工作，包装上采用丰富的食材，拍摄出现场煮面的食欲感，消费者从而产生购买欲望。

在米米创作的设计里，品牌设计不再是枯燥冰凉的商业行为，而是让感性和理性趋于平衡的美学实践。

END·

香港米米创作

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