世界上无计其数的关系，都始于相遇，那是一切故事的开端。农掌柜和⽶⽶创作的相遇，是因为同在黔江的顺⾹春项⽬引起了「农掌柜负责⼈⽥总」的注意。

© | 顺⾹春项⽬设计

田总觉得米米创作为「顺⾹春品牌」6年前做的设计，即使用今天的审美眼光来看，也丝毫不落伍，说明米米创作具有独到的视角和超前的审美意识，才能使其打造的品牌形象依然撩动人心，历久弥新。

© |与田总会议

2023年，农掌柜田总经过与米米创作多次会议沟通后，十分信服米米创作的实力，签署多项服务协议，开启「农掌柜」品牌探索商业个性化之路。

© |与农掌柜达成战略合作

「重庆农掌柜数据科技有限公司」致⼒于打造“农掌柜”系列，高山冷水米，为重庆及武陵⼭区海拔600-1000⽶贡⽶原产地，提供规划、科研、⽣产、加⼯、储运、销售、品牌和数智化管理为⼀-体的稻⽶全产业链服务，诚邀天下农掌柜，助力高山种粮⼈，共享高山冷水米，真正践⾏“将中国人的饭碗，牢牢的端在自己手上。”

一层层稻⽥层峦叠嶂，架搭在⼭涧峡⾕之中，是当地保存完整的⼤型农⽥设施，被列⼊了黔江区的农业农事重点⽂物保护单位，所以，这些⼤⽶都是“⽂物梯⽥”孕育的精华。周边⽆重⼯业企业，⽆任何⼯业污染。

品牌梳理定位|产品卖点提炼

品牌故事创作|品牌系统创作

品牌名称重新定义|logo设计

羊肚菌包装系列设计

高山冷水米包装系列设计

拒絕同質化

为了贯彻“农掌柜”这个概念，但又拒绝同质化，米米创作跳出局限，logo设计形态动作从⼟家族欢庆的舞蹈中受到感染启发，以⼈的情感和活动的背景⽂化为出发点，给品牌注⼊浓厚的⼈⽂⽓息，能代表好掌柜的精神⾯貌。

© |市场定义“掌柜”形象固化

图形化的现代感⾃然的“尚”和传统艺术⾃然环境的“⼿”，组合成“掌”对⽐强烈，碰撞视觉感强烈，很有记忆点。其中尚字以印章的⽅式表现，盖印农掌柜尚品品牌品质，代表品牌认真负责的态度。⼿上有尚，展示农掌柜扛着尚品的农产品⾯向⼤众⽽来。

© | LOGO构思创意

升级品牌“聚焦力”

农掌柜是粮油全产业链数智化服务商，聚焦点是农业统筹者，从品牌属性上，核⼼点在于“掌”字，掌控、统筹、聚焦，从品牌单⼀的“农”设定，升级聚焦到更⼴的农业服务平台，扩展品牌发展深度和潜⼒。

阳雀鸟叫 羊肚菌生

在⼟家⼈的⽣活⾥，阳雀是代表吉祥的神⻦。⼟家⼈对阳雀，有⼀种虔诚的爱和敬畏。有阳雀叫的地⽅，就有⽺肚菌！

图片源于网络，侵删。

既是⼟家⼈获得⽺肚菌的有趣行为，⼜是⼟家⼈⽂化对⾃然相处的尊崇精神。以阳雀⻦为敬畏⾃然的精神传承，塑造品牌包装的独特性和⽂化价值。

深入挖掘蜡染元素

⽼苗⼈蜡染图案抽象、⽣动、粗犷，含有⽆穷的魅⼒。图案纹样⼗分丰富，有⼏何形，也有⾃然形象，这些灵感⼤都取⾃于⺠间⽣活或者动⼈的故事传说，具有浓郁的⺠族⾊彩。

图片源于网络，侵删。

以设计为载体，弘扬国货精神

⿊⽩綫画是以⿊、⽩对⽐为造型⼿段,画⾯主题以⿊、⽩形体的巧妙组合来得以充分表现,具有⾼度概括的艺术特⾊。

淡化了传统文化中的晦涩感，再用视觉语言将传统文化表达出来，为消费者了解传统文化提供一个适宜的契机。

© |羊肚菌袋装

© |鲜羊肚菌礼盒装

© |干羊肚菌礼盒装

不忘初心

我们无论做哪个农掌柜的产品，都不忘初心。农掌柜源于重庆黔江，高山冷水米源自武陵山区海拔600-1000米。我们始终牢记农掌柜的品牌使命，诚邀天下农掌柜，助力高山种粮人，共享高山冷水米。始终践行“将中国人的饭碗，牢牢的端在自己手上”的品牌理念。

设计思考

所以，我们在设计创作的时候，在思考⼈与⼟地的关系，农掌柜和农⺠的关系，该如何表达这3者之间的亲密关系？

产品的重要卖点，源⾃⽂物梯⽥，每⼀粒稻⽶都是⼀⽚⽚梯⽥孕育的精华。我们⼜思考，该如何表达我们的稻⾕是孕育在⽂物梯⽥⾥。毕竟，种在⽂物梯⽥的⼤⽶，不仅饱含精华，也⻅证时代的变迁。

水墨画

⽔墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代表。也称国画，中国画。前⾯提到，我们的梯⽥有⼀部分是⽂物梯⽥，我们⽤⽔墨画这个中国国粹来表达最适合不过。

同样，用水墨画的方式将农民伯伯动⼈的笑脸描绘出来。每⼀幅画，都在叙说农⺠耕作的故事，⽔墨画的意境，每⼀笔，就像娓娓道来的语⽓，在跟我们讲述整个稻⾕播种到收获的过程，虽然不易，但是却收获快乐和稻⾕。

结合logo的⽔墨画⻛以及内容，将⾥⾯的景象更详细的展开出来：农⺠⾟勤劳作以及丰收的样⼦、梯⽥的地貌特⾊、层层叠叠的⾼⼭，都⼀⼀展现在画作中。延续品牌的视觉符号，让农掌柜品牌在市场的识别更加鲜明和深刻。

⽤⽔墨画的⼿法绘制⽽成的天然景象，从耕种到秋收，从⻘翠秧苗到⾦⻩的稻⾕，⽔墨⾊彩的变化过程，梯⽥的地貌特⾊和⼭⽔之美以及农⺠⾟劳的⼀⾯，都将展现其中。

串联故事

每⼀粒⽶都是农⺠⽤⼼种植和呵护的结果，每⼀⼝都饱含着⾃然的⾹⽓和农⺠的⾟勤。每⼀笔⼀画都传递出农⺠默默无闻的付出精神和⼭⽔之美的惊艳，让消费者在品尝美⻝的同时，感受来⾃⼭川河流的美味以及体会农⺠们的伟⼤。三款包装串联成⼀个故事，讲述农⺠与⼟地，农掌柜和这⽚⼟地的故事。

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香港米米创作

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