斗“痔”昂扬轻松创意——马应龙麝香痔疮膏视频征集大赛

　　案例名称：斗"痔"昂扬轻松创意--马应龙麝香痔疮膏视频征集大赛

　　案例背景

　　马应龙是一个传统的医药企业，有400多年的历史。通过近几年的市调发现，马应龙品牌在中老年消费群体中的品牌认知度和美誉度都非常高，但是在新一代年轻消费者当中的影响力偏弱了一点。所以，马应龙药业这几年一直在寻求通过各种媒介平台，加强和年轻群体的交流和沟通，而年轻人关注度较高的网络则是一个比较好的选择。

　　2010年11月，土豆网携手马应龙药业，打造了一个创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引发年轻人兴趣，从而主动去传播、认知马应龙产品的创意视频，借助这种寓教于乐的互动方式，来加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。

　　营销策略

　　土豆网充分发挥视频网站传播速度快、传播范围广、互动性强的优势，为马应龙药业量身打造了斗"痔"昂扬轻松创意--马应龙麝香痔疮膏视频征集大赛。

　　土豆网发动旗下拥有众多粉丝的知名豆角为马应龙麝香痔疮膏倾力打造幽默诙谐、传染性极高的搞笑病毒视频；并建立创意视频征集专区，鼓励网友自己制作视频上传，进行互动并有机会赢取高档数码产品大奖；同时，网友们通过"一键转帖"轻松地将喜欢的视频同步分享到人人、开心、新浪微博、QQ空间、搜狐微博、豆瓣等网络平台，实现快速的病毒式传播。

　　执行过程

　　土豆网发动旗下拥有大量粉丝的知名豆角为马应龙麝香痔疮膏倾力打造了7支幽默诙谐的搞笑病毒视频，每周投放1部豆角作品推广，保持新鲜感的同时保证传播的连贯性；同时凭借土豆优势资源的推广及豆角自身的影响力，病毒视频迅速的得到广大网友的关注和转载，平均单支视频播放数达到土豆热门视频标准的18倍，更重要的是，豆角的病毒视频在站内和站外都获得了网友的认可与好评，拉近了产品与受众间的距离，提升了产品认知度，形成良好的口碑。

　　土豆网集中优势的硬广、符合受众调性的内容位资源推广此次活动，为专区引流；超过45万名独立用户关注了征集活动并参与互动；不定期更换活动广告的创意，保持网友的新鲜感和持续的关注度；配备专员负责活动专区的日常运营维护，对视频、广告、内容位等环节更新多达10次以上，最大程度的保证各执行环节的安全、顺利、高质量的完成本次征集活动。