小程序
扫码打开微信小程序
APP下载
扫码下载市场部网 App
2019年4月15日，全通教育披露，2018年斥资40.2万元，通过外部渠道为吴晓波频道新增用户41.74万。
所留存的关注用户合计约为21.95万人，占2018年末“吴晓波频道”月均关注用户数的6.35%。
此时，距离全通教育宣布拟15亿收购巴九灵，过去了20多天。
巴九灵是吴晓波的公司，吴晓波频道是巴九灵的账号，深交所当即下发两则问询函，让吴晓波成为焦点。
20天里，话题始终没离开一个名字，吴晓波。
我，一个兢兢业业在电商公司工作的小运营，为粉丝增长转化焦头烂额之际，惊讶于头部自媒体“吴晓波频道”也会买粉。
4月15日，全通教育集团（广东）股份有限公司（全通教育，300359）发布了对深交所下发给该公司的第二封重组问询函的回复。
回复函中透露，微信公众号“吴晓波频道”关注用户数量实现了持续稳定增长，自2017年初至2018年末，“吴晓波频道”月均关注用户由222.78万人增长至345.88万人。
全通教育拟收购巴九灵公司96%股权，收购作价为15亿元，巴九灵公司运营着微信公众号“吴晓波频道”。
公告显示，巴九灵在2017年和2018年均为微信公众号“吴晓波频道”采购了外部增粉服务。
简单来说，在2017和2018年之间，花了41万，买了42万粉丝，一个粉丝一块钱。
1 吴晓波频道的写作特点
作为更热衷于研究文案，UGC内容输出的运营者，对于吴晓波频道其实蓝蓝关注的并不多，只是在铺天盖地的互联网上总能遇见他的大名。
特别是年初吴晓波频道获1.6亿A轮融资，上海巴九灵文化传播有限公司更是估值20亿元之后，他俨然成为了金融自媒体领域的一面旗帜。
如果说咪蒙给大家的是极端感性、新世相游离余感性和理性之间，那么吴晓波带来的就是绝对的理性。
自媒体内容领域也就无非几块内容：情感、社会、娱乐。
吴晓波频道属于关注人群更少更垂直的金融类。
吴晓波频道推送的文章都有以下几个特点：
1、文章内容里面没有太多华丽的词汇、写作手法
2、基本上都是口语化的经济常识
3、用大量的数据、举证，预设和各种可行性建议构成了全文
4、整体感觉更像是用数据和绝对理性堆砌起来的一道应用题
公关与营销资深从业人员陈道嫦在接受记者采访时表示，微信公号的高速发展期已经过了。
“要重新做一个大IP比较难，小的账号越来越差。但是优质的账号形成了稳定的阅读群体和受众。‘吴晓波频道’算是优质的账号。”
另外，她也提到微信公众号广告投放价格虚高的问题：“品牌投放越来越看转化效果，做品牌形象的这部分的投放肯定就少了。”
我们从转化效果和品牌形象两方面总结，现如今带给自媒体运营的启示。
吴晓波频道花钱买粉，相对名人身份来说，运营方式有些低下，但其实也是一种正常的商业行业，无可厚非。
从商业的角度来说，转化效益还很不错。
我们来计算一下：
花41万买粉丝42万，1个粉不到一块钱，最后留存21万粉，成本不到2元。
如果350万粉，2.3亿的价值计算，一个粉丝65元，一年多的时间，从2元涨到65元，翻了32倍多。
那么，普通自媒人既没有钱，又没有团队，还有上升的机会吗？
粉丝增长方式简单分为两种：
- 靠人力做内容运营
- 一种通过资本来购买流量，快速扩大。
所以花钱买粉，简单粗爆，也能给资本交代好看的数据。
普通自媒体人虽然没有钱，没办法去买流量，但是有人力与时间，可以在细分的领域，细心耕耘，粉丝的粘性与忠诚度，反而更好。
2 自媒体变现难，品牌形象持续更难
这是很容易审美疲劳的时代，无论人还是物，无论是资讯还是文化，都是快消品的时代。
beyond、张国荣，梅艳芳、邓丽君等港台那一批经历几个时代而不倒的艺人和明星，不会再有，现在都是几年就一批自媒体如同演艺明星，只不过自媒体靠的是才能。
除了那个时代独特文化的重要作用，也和那个时代人们精神生活缺乏、传播媒介单一有关。
一个人再优秀，人们都会很快会厌倦。
罗胖是聪明人，最后停更《罗辑思维》视频和每天60s的音频，毕竟如果仍然是他自己为主讲，《得到》最后什么也得不到。
吴晓波频道当前粉丝量为350万，还有41万是买的，一年掉粉超过50万，在不买粉的情况下这个微信号的粉丝已经很难增长了。
就算他未来能增长到400万粉丝，5年中要从这400万粉丝兜里赚23.67亿，平均每个粉丝给他590元。
各位回忆一下在互联网培训和微信赞赏方面有付费这么多钱吗？而且还要每一个人都付费。
3 个人IP变现刻不容缓
吴晓波作为财经作家，但他同时更是个商人，选择于此时出售吴晓波频道，自然也是商业层面的考虑。
微信公众号「吴晓波频道」2014年5月8日上线。2017年1月，对外宣布完成A轮融资投后估值20亿元，为彼时依托自媒体发展起来的创业公司里，国内公开数据里估值最高的。
微信公众号的江山格局已定，普通新手现在进入公众号已经机会寥寥了。
微信公众号当下最主要的任务是对现有的流量商业变现，连吴晓波频道这样的大号，也开始脱手交易，落袋为安。
在短视频领域，诞生了新的机会。订阅号与服务号的平均打开率不足2%。
越来越多人的时间与精力花在了短视频上，特别是5G将来，视频内容成为主流，视频领域将有很多的可能。
粉丝代表了流量，而流量是网络世界里的人口数量的映射，网络的流量来自于用户在各种互联网产品上的流动。
从玩博客到微博是微博用户的增长；
从人人网到微信是微信用户的增长；
从看文字到看视频是是视频用户的增长……
虽然创业不易，但也是有方法可寻的。
既然用户流量是基本恒定的，那就创造“新产品”吸引用户流量的流动。
自媒体领域的竞争一定是越来越激烈，现实真残酷！
自媒体运营讲究自分垂直，普通自媒体人快速成长，抱团发展，也能获得机会，赢得生存空间。
