案例名称：阳光电话车险：省时省力更省钱！

　　广告主：阳光电话车险

　　案例背景：

　　随着汽油价格、停车费、保险费等等养车费用的不断攀升，让越来越多的人感受到了“买得起车，养不起车”的困扰。近来，在业务员、4S店等传统渠道投保的车主也发现其投保价格在手续费监管的情况下的不断变化。面对着种种忧虑，很多车主开始逐渐偏向于简洁、方便的“电话投保”形式，导致“电话车险”持续升温。随着这一趋势，各家保险企业的“电话车险”也都开始走俏。其中，素有国内七大保险集团之一的“阳光保险”推出的“电话车险”业务，以其省钱、让利的原则得到了广大用户好评。同时，为了更好的推广电话车险这一业务，更广泛的抓住目标受众，“阳光保险”选择了与传漾合作，对“阳光电话保险”业务进行精准的线上推广。

　　推广策略：

　　根据“阳光电话车险”的特点、优势，为其制定了精准的推广策略。阳光车险面对的大部分是中小车型，那么电话车险的目标受众也必定主要集中在这一范围内。传漾根据行为定向技术对这一部分人群的网络行为轨迹进行抓取，发现这些人在经常浏览汽车网站的同时也很关注资讯以及金融类的信息。因此，根据其目标受众的特性选择了一些Max门户媒体以及财经、新闻、汽车等媒体圈进行集中投放，提高“命中率”。

　　后期优化：

　　在广告投放过程中，对投放效果进行了实时监测，快速调整投放策略，以帮助客户达到最佳的推广效果。在此次监测数据显示，港澳台、上海、广州、深圳六个区域的人群对此产品广告关注比较少，这导致了一些资源的浪费，同时也流失掉一些兴趣点高的地区的目标受众。因此，即时地调整了投放策略，将这几个地域剔除出投放范围，最大限度的利用投放资源，覆盖有效的目标受众以及潜在受众群。经优化后的投放效果明显提升，真正实现了直达受众的目的，同时，也达到了客户预期的目标。

　　创意策略：

　　在创意方面，为其选择了富媒体广告与硬广相结合的方式。富媒体广告包括灵活多变的特型视频、极具视觉冲击的联动以及整齐简洁的标准视频。金灿灿的小金猪，从天而降的金币，金黄色的背景，无处不洋溢着“阳光”。财富的颜色与阳光的背景不谋而合，同时又与“阳光保险”的品牌名称相得益彰。联动的广告形式几乎灌满全屏，视觉冲击力及极佳。另外，创意中还添加了“线上计算保费 赢大礼”的互动按钮，深度抓住目标受众，绝不放走任何有兴趣的受众，从而促进销售活动。

　　联动：

　　特型：

　　标准：

　　投放效果：

　　此次推广，凭借领先的监测技术，实时跟踪投放效果，对投放策略进行优化调整，为客户实现精准投放奠定了强有力的基础，同时促进了“阳光电话车险”的产品推广，大大提升“阳光保险”的品牌知名度。