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个人IP时代,如何做好人物专访?

发稿狮 14133 2019-1-10 18:56
互联网产品运营

个人IP时代,打造企业创始人或高管的个人形象非常重要,可以作为企业的一张名片,成为宣传企业品牌的一个重要部分。
但是如果人物稿件做得不好,不但不能展现出人物的迷人风采,不能反映出人物的精神面貌,不能凸显人物的性格魅力,反而给人物、给品牌、给企业添堵,就失去了人物专访的意义。
那么到底该如何做人物专访?

01  海量搜集,扎实准备
首先要从人物的周围先了解,一般为:百度搜索过往新闻、周边朋友口中的他、家人眼中的他、公司同事等一切与他有关系的人和事。再进一步跟本人接触,主要了解人物性格、为人、情怀等方面的内容。
如果你先跟本人接触交流的话,如果对人物没有全面的认知和了解,他对你的信任度就会很低,也会对你有防线,可能在沟通交流时也不太会愿意说太多,或者说的时候会有所顾忌。但是如果从周边朋友、家人已经了解了他的很多故事,相当于已经非常熟悉他的故事和过往,接触起来会要方便很多。
接下来就要明确这段访谈的核心是什么,切忌面面俱到。比如采访某教授,你是要做他的学术观点,还是要做他的人生之路,还是要做他的业务生活兴趣,这个是需要在一开始就明确的。
一个人身上有很多的亮点,很多的故事,但是并不是所有的故事都需要展现出来,你只需要通过一个点,一条线来重点刻画这个人物就可以了。往往你想把这个人的所有优点展现出来很难,但是你从一个点或者一个事件去发酵往往要容易很多。

02  深度探讨,充实访问
访谈时,要有两个身份,一个是交谈者的身份,让对方愿意说话,另一个是质疑者的身份,让对方必须说真话。看上去是两个人在访谈,但对话中其实有三种身份,会让访谈更立体。
比如采访有权有势或一些大老板,最忌讳的是仰视,当然也不能俯视。最好的是平视。只有平视才能和他平等对话平等交流,这样写出来的东西心态才健康。仰视不可能做到客观。特别是采访有名望的人,甚至要有意识的解构或打破他在公众前的神秘形象。要把他拉到普通人的行列。
要学会挖掘出普通人物不普通的一面。写有名望的人的时候就要展示一些他的弱点,这种东西往往最代表一个人的本质。

03  讲好故事,深度挖掘
质量是稿件的生命。稿件的采写是非常重要的环节,只有好稿件,才能体现出人物身上的魅力。
讲述好故事
每个人物的性格特征都是丰满的、变化的。写文章的本质就是讲故事,要抓细节,集中选取几个有代表性的故事,突出人物某一方面的特征。在写作中,能够把受访者某一方面的特征强有力地表现出来就很不错。通过不同人生阶段发生的故事将人物成长历程一一穿起,人物形象自然栩栩如生,跃然纸上。
有抑有扬,把握稿件节奏
一篇吸引人的人物稿件,除了丰富真实的故事,还需要通过有抑有扬的节奏抓住用户的眼球与心。在人物采访稿件的写作中,不能一味展示个人的丰功伟绩和辉煌耀眼的成就,可以先通过成长道路上的几个小故事写起,这样就可以塑造出一个有血有肉、更加立体的人物形象。
挖掘人物事迹的意义,追求稿件深度
人物专访本质上也是一篇新闻报道,描述事实面貌,用事实说话,给读者、观众提供充分的信息。
但是仅仅做到这一点是远远不够的。还需在真实、客观的报道中进行深度、广度、厚度的开拓和挖掘,充分发挥媒体的舆论导向作用。要深度挖掘人物事迹背后所蕴藏的一切具有价值、有创意,值得学习推广借鉴新的管理方法、工作经验等,升华成为企业精神文化,以此增强内鼓士气的感召力、外树形象的辐射力。

04  广泛传播,全方位推广
通过邀请多家媒体参与实际报道,包括新浪、搜狐、网易、凤凰、和讯、央视网等主流网络媒体以及行业知名媒体进行发布,形成全方位的霸屏覆盖传播,有效实现信息触达。
【发稿狮】采用共享经济模式,链接4A文案大咖、BAT厂段子手、自媒体刷屏师、传媒记者老炮儿,原创具备行业传播特性的内容,采用最优媒体投放组合,帮助品牌在互联网时代获得高效传播。
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