案例名称：东风日产天籁V6发动机-坦克漫画篇

　　广告主：东风日产

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2010年7月-2010年8月

　　营销背景：

　　被称之为"汽车心脏"的发动机近年来一直是中国车主们关注的焦点，日产旗下最招牌的发动机莫过于神奇的VQ系列V6发动机，这款发动机不但位列世界公认最权威的《Word’s Auto World》"全球十佳发动机"大奖，而且是从1995年以来婵联了14年，这在汽车发展史上都是个传奇。

　　面临的挑战主要有两项：一是如何让消费者通过最直接易懂，又充满亲和力的方式，了解新一代V6发动机与一般L4发动机相比的优势所在；二是运用极少的媒体创造巨大的利润。

　　消费者调查：

　　如今中国的消费者，年轻人也好，年长者也好，都有逐渐乐于接受比传统宣传更出位、更有新意的宣传方式。同一种物品，他们更倾向于有趣且直白的传播效果。

　　消费者喜欢聚集在一起分享他们的经历和想法，或者他们感兴趣的事物，同样也喜欢发掘令人眼前一亮的新东西。消费者需要一个自由的平台为他们提供分享的环境。社会化媒介正是这样一个能够与其他人互动的地方。

　　汽车发动机对大部分人来说既陌生又熟悉，大量的消费者在这似懂非懂的前提下都愿意了解那些不知道的部分。

　　营销策略与创意亮点：

　　为了让消费者直观地了解那些陌生的部分，而又不感到枯燥，本方案的策略就是用可爱的四格漫画形式——《LV日记》，表现V6发动机的特点及优势。

　　漫画采用拟人的手法赋予V6、L4两种发动机不同的性格，前者稳重，后者自大，在形象设计上是消费者非常熟悉的坦克大战造型，让人过目不忘。通过两者的简短对话和漫画情境，消费者能清晰了解V6较L4发动机的优势。

　　执行过程：

　　我们在当今中国极具影响力的两大社交平台——开心网与新浪微博上同时发布漫画，网友可以任意转发或提交评论，在最短时间内与好友分享，以达到最大的宣传力度。

　　媒体表现：

　　四格漫画：LV日记

　　剪切1：

　　四仔：六仔，我们悄悄躲在草棚里，来一个，灭一个，别出声哟~~

　　六仔：管好你自己先！

　　剪切2：

　　（四仔嗡嗡响）

　　敌军：咦，什么声音？

　　剪切3：

　　剪切4：

　　六仔：切~~又不静音，还想玩儿伏击……

　　V6具备自动平衡高刚性发动机缸体，有效降低噪音，令驾乘更显高级轿车的品质。

　　营销效果与市场反馈：

　　活动时间：2010年7月至8月，为期1个月

　　媒介投放：无预算

　　活动参与：1430位用户浏览漫画页面，665位用户发表评论。