市场部该如何选择拍什么类型的商业视频?

市场部网 | 市场君
2017-5-1 11:45 14781

哪种商业视频最合适我?

市场君最近收到很多广告主的倾诉,因为不知道自己该给产品/企业拍什么类型的广告片,所以这里市场君特地为金主们传授拍片小知识。

「广告片」
「宣传片」
「微电影」
「病毒视频」

这些视频类型到底有什么不同,应该选择怎样的视频类型对产品和品牌进行推广呢?

▲ 电视广告(瓜子二手车-TVC)


▲ 视频网站贴片广告

简而言之,凡是带有商业宣传性质的,都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片(TVC),还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频,电影院里电影播放前的广告,企业招商、户外活动宣传视频等等,如果带有品牌或者产品宣传性质,都是商业视频。

如何选择适合企业发展阶段的类型呢?
如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢? 
市场君接下来为你列举出几种商业视频类型的用法,仅供参考

 
宣传片
Advertising video

宣传片(包括企业形象宣传片、产品/服务宣传片、活动宣传片、国家/城市/地方旅游宣传片等)是商业视频中最为常见的一种类型,是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。宣传片的视频长度相对于电视广告来讲也比较长,通常为2~5分钟,因此,宣传片最重要的作用是能详细地介绍你的企业、品牌、产品和服务。投放渠道也多种多样,因此用途也比较灵活,相对于电视广告来讲,投放费用也比较低。

▲ 蚂蚁金服宣传片 - 每个认真生活的人,都值得被认真对待

当你的企业尚处于创业或者早期阶段,可以通过宣传片来详细介绍你的产品、服务,或商业模式。产品型企业可以突出产品功能、使用体验,服务型企业则可以表现模式和服务上的创新。通常几分钟的宣传片可以选择投放在网络上、企业官网,或者企业的外部展会、招商会议等,很多企业还把宣传片套剪出多个版本,作为短视频投放在社交媒体上,效果甚好,有助于在前期帮助企业建立认知。

 ② 
电视广告
TV Commercial

电视广告特指企业在电视台(央视或地方卫视)投放的商业视频类型。因为电视广告投放费用最高,时长一般仅为30秒或15秒,但覆盖的人群相对较广,所以选择投放电视广告的企业,往往有其十分重要的战略目的。如今的媒体环境,选择投放电视媒体,通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。

▲ 优信二手车鬼畜广告截图

近些年来,像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知,也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知,如去年的“二手车大战”,优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段(优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”,在好声音决赛播出了一条鬼畜视频,一时引起人们热议)。

▲ 瓜子二手车广告截图

假如你的品牌有明确的定位、需要快速建立认知,或者是成熟品牌为了巩固优势,持续地扩大影响力,电视广告依然是不错的选择,但前提是你有足够多的投放费用。

③ 
微电影
Micro film

微电影即“微型电影”,通常投放在社交媒体、视频网站上,具有完整的故事情节,视频长度一般为5分钟到30分钟,多适用于较成熟的品牌。由于媒体环境越来越碎片化,很多品牌为吸引关注,通过叙事的方式,向消费者讲述品牌故事,并借此来强化品牌形象。

▲ 金士顿微电影

出色的微电影能够引起广泛的传播,如金士顿、丸美等品牌通过微电影的形式获得了大量的关注热度。

▲ 丸美 - 梁朝伟&周迅

微电影对叙事的要求很高,在为消费者达成情感共鸣的同时还要促进品牌的提及效果,由于视频较长,制作费用和难度不低,因此出色的微电影大多出自成熟品牌,由专业的广告代理公司策划,且制作费用一般较高。

  
病毒视频
Viral video

病毒视频借助社交平台(微博、微信朋友圈等)以及优酷、腾讯视频这样的视频网站,在互联网上获得大量的关注和转载。为了引起大面积的传播,病毒视频通常十分诙谐幽默,除了一些精彩的原创剧本,还包括为数众多的“改编”作品,视频长度大多为10分钟以内。

▲ 途牛创意病毒视频 - 只要心中有沙,哪里都是马尔代夫

品牌通过制作病毒视频引起观众情感共鸣,从而获得了病毒式的传播,达到吸引眼球,以小博大的效果。


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