市场部该如何选择拍什么类型的商业视频？

“哪种商业视频最合适我？”

市场君最近收到很多广告主的倾诉，因为不知道自己该给产品/企业拍什么类型的广告片，所以这里市场君特地为金主们传授拍片小知识。

「广告片」
「宣传片」
「微电影」
「病毒视频」

这些视频类型到底有什么不同，应该选择怎样的视频类型对产品和品牌进行推广呢？

▲ 电视广告(瓜子二手车-TVC)

▲ 视频网站贴片广告

简而言之，凡是带有商业宣传性质的，都可以看作是商业视频。我们经常在电视上看到的广告片（TVC），还有现在比较火的微博上的短视频、微信朋友圈H5的小视频，电影院里电影播放前的广告，企业招商、户外活动宣传视频等等，如果带有品牌或者产品宣传性质，都是商业视频。

如何选择适合企业发展阶段的类型呢？

如何知道这个阶段该拍什么类型的片子呢？

市场君接下来为你列举出几种商业视频类型的用法，仅供参考

①
宣传片
Advertising video

宣传片（包括企业形象宣传片、产品/服务宣传片、活动宣传片、国家/城市/地方旅游宣传片等）是商业视频中最为常见的一种类型，是企业形象、产品或服务宣传的重要手段。宣传片的视频长度相对于电视广告来讲也比较长，通常为2~5分钟，因此，宣传片最重要的作用是能详细地介绍你的企业、品牌、产品和服务。投放渠道也多种多样，因此用途也比较灵活，相对于电视广告来讲，投放费用也比较低。

▲ 蚂蚁金服宣传片 - 每个认真生活的人，都值得被认真对待

当你的企业尚处于创业或者早期阶段，可以通过宣传片来详细介绍你的产品、服务，或商业模式。产品型企业可以突出产品功能、使用体验，服务型企业则可以表现模式和服务上的创新。通常几分钟的宣传片可以选择投放在网络上、企业官网，或者企业的外部展会、招商会议等，很多企业还把宣传片套剪出多个版本，作为短视频投放在社交媒体上，效果甚好，有助于在前期帮助企业建立认知。

②
电视广告
TV Commercial

电视广告特指企业在电视台（央视或地方卫视）投放的商业视频类型。因为电视广告投放费用最高，时长一般仅为30秒或15秒，但覆盖的人群相对较广，所以选择投放电视广告的企业，往往有其十分重要的战略目的。如今的媒体环境，选择投放电视媒体，通常是为了有效建立认知和扩大品牌的影响力。

▲ 优信二手车鬼畜广告截图

近些年来，像苹果、OPPO、加多宝、宝洁等成熟品牌通过电视广告不断地巩固品牌定位和认知，也有很多互联网企业通过电视广告迅速打开市场、建立认知，如去年的“二手车大战”，优信、瓜子、人人车都选择电视广告作为抢夺用户的重要手段（优信二手车更是投放了“史上最贵的电视广告”，在好声音决赛播出了一条鬼畜视频，一时引起人们热议）。