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说起“国民公公”王健林和“国民老公”王思聪，想必大家都不陌生。
但我们今天不聊八卦，只聊营销。通过两位“老王”之间的对比，和大家分享一些关于营销的知识。
正文开始之前，想先声明一件事：本文并不属于那些又走心又极富共鸣感的文章，而是使用了大量的数据分析来替代那些似有非有的臆想，并以此更加科学的分析王思聪与王健林这两个大IP。
Q1：王思聪与王健林，谁被人们聊得更多？
在微信，微博和知乎三大平台上，你觉得他们俩谁被谈到的次数更多？如果光凭直觉，我猜是王思聪，毕竟是先有“国民老公”，再有“国民公公”嘛！
但很不幸，我猜错了...
根据 FooAds（浮光）统计的数据，在最近30天内，王健林在三大平台上被谈到的次数为3885，而王思聪只有2915，公公是老公的1.33倍！看来姜真的是老的辣。
不过，之所以我觉得“很不幸”，倒不是因为猜错了这件事本身，而是我为什么会猜错。
认知就是世界，人们只会关心和自己有关的信息，这就是为什么当年自己高考的时候觉得整个世界到处充斥着关于高考的信息。不是因为那一年高考的信息变多了，而是因为那一年你比其他时候更关心高考，所以和高考有关的信息就更容易进入你的心智。
而之所以我会猜王思聪比王健林更具话题性，就是因为：与王思聪相关度较高的信息更容易进入我的大脑。
那为什么会感到不幸呢？让我们一起来分析一下：
Q2：与王思聪相关度较高的信息，大多是什么信息？
由于本人微博玩的比较少，平时大部分信息都是通过微信得到的，所以，就先看看在微信上，经常提到王思聪的都是哪些公号，是哪方面的内容：
上图是近30天来，提到王思聪次数最多的几个公众号（根据提及次数排名），其实，都不用点进去，光看看排第一的头像和名字（人气化妆师）就大概明白了...当然，如果你硬要较真，那可以再进去看看这个公号具体写了什么。这里为了简化信息，我们就不细看文章，只看看公号里的高频词：
嗯！口红，发型，范姐，化妆...
再对比看看王健林的：
提到王健林次数最多的公号是：“商界精英俱乐部”，“互联网发现”，“创业邦杂志”，“财经天下杂志”....
而这些公号的高频词是：
不是“商界”就是“精英”之类的...
所以，知道我为什么觉得很不幸了吧，从概率上来说，平时我接触并产生记忆的，大部分都是对我来说有话题、没价值的垃圾信息...
说到这里，有很多广告人在选择代言人和渠道的时候，只关心能带来多少流量，而不关心这些代言人对应的粉丝究竟对哪些信息更感兴趣，哪些信息更容易进入他们的心智并且被认可。所以无论花多少钱，投了多少广告，最终都收效甚微。
说到底，其实就是代言人在粉丝心中的定位问题。
就拿泰格伍兹（世界著名高尔夫球手）代言别克汽车来说，这表面上看是个很不错的主意，商家们心里想的是：泰格伍兹是最炙手可热的明星，人们喜欢泰格，就会爱屋及乌的喜欢上我们的别克汽车。
然而，泰格伍兹并没能提升别克品牌的认知...
为什么？
没错，泰格伍兹是当时世界上最富有的运动员，他不仅拥有价值2000万美元的游轮，还花费4000万美元买下了佛罗里达一个岛上约40000㎡的地产，并立刻拆除了上面的旧房子，建立自己的新豪宅，健身房，跑道和高尔夫球场...有什么问题吗？
问题就在于：一个这么富有的人，明显是不会开别克的。
所以，流量（或影响力）并不是万能，虽然王健林比王思聪曝光量更高，但如果肯德基请他们代言，相比之下，王思聪代言效果会更好。（ps，这里仅仅是打个比方）
Q3：关于他们的信息，主要是什么时候发送的？为什么？
不废话，直接上图，先看王思聪的：
根据监测数据，和王思聪有关的信息大多集中于下午5点到6点之间，而和王健林有关的，则是上午8点到9点：
为什么会出现这样的情况？这当然是考虑到读者的习惯啦！
如果按年龄来分，对王思聪感兴趣的受众年龄分布为：
对王思聪感兴趣的，大部分都是大学生和刚出校门的职场菜鸟，这类人群要么是中午才起床，要么是早上在地铁上打瞌睡，算来算去，也只有下午吃晚饭或者在回家的地铁上才有精神和时间来玩手机了，所以，最好的发布时段自然是下午。
而对王健林感兴趣的是：
对王健林感兴趣的，大部分都是上进的年轻人和职场老鸟，这类用户一般都能早起，并且很有精神，有晨读习惯，每天一到办公室就泡一杯热腾腾的铁观音，翘着二郎腿坐在那刷新闻...所以，最好的发布时段就是早上。
当然，如果你就是要另辟蹊径，实现差异化，那也可以根据这些数据，找一个空白时段。
没错，这里就是想说：发布信息的时间也很重要。同样一则信息，在不同的时间段发布，传播和接收的效果可能会有很大的差异，应根据用户的时间安排来调整自己的发布时间，还是那句话：“更有效率的满足用户需求。”
Q4：女人是否喜欢更有钱的男人？
这明显是胡说八道！不信你看：
对王思聪感兴趣的用户性别分布：
而对王健林感兴趣的用户性别分布是：
王思聪和王健林谁更有钱？当然是王健林！但是，很明显，女生们对钱更少的王思聪更感兴趣，23333333
Q5：你觉得王思聪厉害吗？
在不少人看来，王思聪不过是个富二代，只是拼爹很厉害而已。也有人认为，其实王思聪是很牛逼的，你看他做投资，做直播什么的，由最初五个亿的启动资金，一下子就赚了四十多亿。
但是，在我看来，王思聪并不厉害。
为什么？
因为他又不是我的哥...（老哥，厉害了..）
Q6：本文的最后一个问题
——完——
市场部网专栏作家：小云子，在营销路上不断爬行的自媒体人。微信公众号：品牌圈圈（ID: Brand-Circle )；本文由作者原创授权发表，未经许可，不得转载。
