中国的低端机死了吗？

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市场部网

2016-10-21

36Kr

过去几年间，中国智能手机制造商在全球前10当中占据了7个。中国最成功的制造商已经从廉价山寨机的模仿转向了竞争高端机市场。华为、Oppo和Vivo都在制造各种价位的机型。在500美元以上机型的市场中，这三家已经占据了40%的份额。这个市场目前是三星和苹果主导。

这三家在中国领先的手机制造商平均售价已经超过了300美元，上海一家市场研究公司的研究员Jessie Ding说。“人们更加青睐于高端机，更多地考虑质量和服务体验，而并不是低端机。”这是小米衰落的原因之一。在2014年和2015年，小米蝉联中国手机销量榜首，进入2016年小米的销量和份额却迅速滑落。现在小米手机的平均价位是180美元。

中国的低端机死了吗？

根据IDC报告，2016年一季度小米在中国市场的出货量仅920万部，市场份额9％，同比下降32％。华为以1660万部出货量摘得头筹，小米仅列第五。二季度，华为以1910万部的出货量稳居榜首，小米出货量为1050万部，同比下降38％，排名第四。

中国实际制造商的野心正在膨胀。他们受益于一项2015年政府与高通达成的独特协议。2015年2月，因为在华市场违反了反垄断法，高通被发改委处以9.75亿的罚款，并同意降低手机芯片技术在中国市场的专利使用费率，按整机的65%收取。

一家伦敦咨询公司Rouse在亚太地区首席专利律师Erick Robinson说：“这是中国给中国手机制造商的一个礼物，这样一来，他们就可以更好与三星和苹果竞争。”

2017年，中国品牌将在海外扩张市场。华为加大了对设计部的投入，现在该部门由前三星设计师Joonsuh Kim掌管。他说，他的团队hundreds-strong优先考虑的是给这个品牌一个统一的外观和感觉。这个团队在首尔、东京、伦敦和中国都有分布，他还在考虑进一步向西扩张。他说：“我们需要在美国成立一个设计团队，来保证我们的产品符合美国消费者的风格和调性。”

当然，美国市场依然是一个挑战。当前美国市场流行的中国手机还是中兴、联想和TCL的廉价预付费模式。现在，他们的主要目标是印度。Vivo在德里附近开办了一个工厂，还在印度顶级板球联赛冠名。Oppo副总裁吴强说，Oppo专注于高质量的“明星产品”。他说，公司承诺将远离低端机市场。