看网络文学如何释放IP源的洪荒之力

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2016年初发布的《第37次中国互联网用户发展状况统计报告》显示，截至2015年年底，网络文学用户规模已经达到2.97亿，占网民总体的43.1%，其中手机网络文学用户规模为2.59亿，占手机网民的41.8%。影视、游戏行业营收大幅增长，国产网络文学作为IP生产的重要源头之一，备受青睐。

百度、腾讯、阿里先后于2014年11月、2015年1月、2015年4月成立网络文学部门，纷纷将网络文学网站纳入囊中，整合资源并联合影视、游戏公司进行IP生态链的开发运营。优质网络文学IP的商业价值在未来将如何得到凸显，不妨看看现在网络文学市场的一个布局。据此亿欧整理了一些有代表性的网络文学类网站，看看它们怎么完成对网络文学资源的挖掘及商业化。

百度文学以纵横中文网为核心内容

百度文学是百度基于大数据推出的文学品牌，计划打造最懂用户需求的中文原创及内容分发平台，旗下包括纵横中文网、百度书城、熊猫看书等。

纵横中文网由完美时空在2008年开办，纵横中文网CEO张云帆曾说在2年内比肩起点中文网，但在2013年的时候被以1.9亿元出售给百度。时隔三年完美世界以五倍的价格收回纵横中文网，今年7月百度文学又宣布引入完美世界的战略投资，百度在文学领域的布局也是让人眼花缭乱。在百度文学领域，纵横中文网网罗了众多如烟雨江南、无罪、烽火戏诸侯等网文大神，充当百度文学旗下原创内容输送的核心。

有了纵横中文网这个内容核心，百度书城和熊猫看书则从用户阅读体验方面进行创新。百度书城除网页版外还有移动客户端，注重开发云书架、WIFI传书、3D仿真翻页等人性化功能，熊猫看书则与中国移动战略合作，用户绑定手机号便可直接使用话费进行付费阅读。

腾讯与盛大文学联手成立全新的阅文集团，一家独大

阅文集团旗下拥有中文数字阅读原创品牌包括创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧。图书出版及数字发行品牌包括腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等，以及音频听书品牌—天方听书、懒人听书。承载内容和服务的移动端的QQ阅读成为中国网络文学、数字出版史上具备领军优势的运营主体。

起点中文网——从“卖字为生”到“全版权运营”

2004年，以吴文辉为首的五个年轻人用业余时间建立起点中文网，2004年底，因技术、流量等优势吴文辉同意盛大文学对起点中文网的收购，最近在微信热传的付费阅读其实早在2004年吴文辉就已提出，吴文辉等人还确定了网络小说最早“明码标价”的千字二分标准、推出VIP付费阅读模式，同时从稿酬、网站福利、渠道和版权等多渠道拓宽作家收入。2015年，腾讯与盛大文学联手成立全新阅文集团，占据90%的市场份额，形成垄断地位。

业内人士笑称资本改变了行业的走向，同时随着资本的介入，阅文集团汇聚了一大批优质的网文作家如起点中文网的白金作家蝴蝶蓝，他创作的《全职高手》现已成为出口海外并拥有广泛声誉的超级IP。

创办于1997年的榕树下，凝聚了华语文学界极具影响力的作家如韩寒、宁财神、安妮宝贝、邢育森、蔡骏、郭敬明等，多次举办网络文学大赛，余华、苏童、王安忆、王朔等出任评委。2009年底榕树下改版成一个传播文学、文化评论、原创写作的综合人文媒体，定位为华语文学领域的垂直门户。

阿里文学姗姗来迟提倡开放共享

2015年4月23日阿里巴巴移动事业群才推出阿里文学业务，与书旗小说、UC书城组成的移动阅读为主要业务，与天下书盟、微博有书达成培育文学IP的战略合作关系。阿里文学负责以内容生产、合作引入以及版权产业链的双向衍生为主，建立开放的文学产业链生态。今年6月，阿里文学新版PC端网页正式上线，保持原有简洁明朗的界面，抛弃了其他小说网站具备的的打赏、评论、作者介绍、粉丝排行等功能，注重移动端、多渠道的阅读和销售为主。

阿里比百度、腾讯布局网络文学的领域都稍晚且没有原创的内容网站，阿里文学总编辑周运则表示：如此一来，阿里反而没有了原创网站的旧模式包袱，可以版权共享，在IP产业链的各环节中与合作伙伴共担成本、共享收益。将来可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟进行深度合作，以开放的心态迎接与原创网站、出版集团、动漫、影视、游戏公司的合作。2015年阿里推出“光合计划”打造以IP为核心、开放合作的IP衍生模式。

网络文学市场除了BAT巨头的布局外，不乏竞技者，如相继上市的中文在线以及读者传媒集团，磨铁数盟的磨铁中文网、网易的网易云阅读、人民网的看书网、3G门户的3G书城以及晋江原创网络科技的晋江文学城等等，整个网文市场仍在进行着胶着混战，究竟鹿死谁手，未来充满着无数变量。

中文在线“文学+”和“教育+”双轮驱动

中文在线成立于2000年，以版权机构、作者为正版数字来源，通过内容的聚合和管理，完成对多媒体终端提供数字阅读产品及衍生品的内容增值服务，同时也为出版和发行机构提供数字出版运营服务。旗下网络文学平台包括“网文大神培养基地”的17K小说网、移动读写社区汤圆创作和移动阅读产品中文书城。2015年中文在线提出以创作、文学为基础不断衍生影视、游戏、动漫、有声作品等，并打造教育阅读、教材教辅与MOOC三级平台，完善教育产业链的布局。

磨铁中文网则是一个社交化阅读及网络文学服务平台，属于北京磨铁数盟信息技术有限公司旗下产品，包括PC端、移动端以及App客户端，延续多年秉承的“多体互联、社交阅读、品质设计、博采众长”产品理念，让阅读、创作、互动都更便捷易用。

3G书城是3G门户网站下独立运营大型阅读集群平台和大型原创文学网站，2005年创办至今积累了包括玄幻、仙侠、言情、都市等几十个类别的过万部原创作品，是一个日活跃用户和点击阅读都比较高的手机互联网。

从宏观上看，网络文学网站的发展模式都大体相同，有平台的吸引原创作家签约，没平台的提倡合作共享，认为融合是未来的关键词；从历年的网络作家排行榜看，哪些平台的技术、流量多，签约的优质作家也多，提供更多的优质IP，存在一定的马太效应；从网文涉及的题材看，近几年流行改编的玄幻、仙侠类题材较多如《花千骨》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等，也有涉及都市校园、科幻灵异、游戏、穿越、历史军事等等。

总结：网络文学商业化转型的几个切入点分别是从平台打造、原创作家版权利益保护、以及消费者阅读体验这三方进行创新，完善网文作为IP源头的商业化产业链运作。随着用户付费模式的逐渐成熟，UGC+PGC模式下优质内容变现能力的提升，网络文学作为精神消费市场的源头活水，即将释放它的“洪荒之力”。