听说现在流行#WOOTD#?

时间2024-09-09
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背景

我们接到了一个挺难的任务:

让大家想买衣服的时候,就会来京东买。

不是满足男人一年逛2次海澜之家的那种,

(但确实符合京东用户的购买现状)

是满足爱打扮爱新潮的年轻女性慢慢挑挑拣拣的那种。

当现在看到文章的你想买衣服的时候

是不是绝不会第一时间想到上京东来买?

这任务难吧?一度难到让我们觉得无法完成。


挑战

大家对京东服饰的第一印象是

“品牌选择少”、“类目不够时尚”。

我们如何改变这种固有印象,

达成“买服装上京东”的用户心智,

让穿衣的每一位都想来京东逛一逛呢?

这是京东服饰要解决的目标与难题。



洞察

回到消费者每一天的穿衣,每一天出门前的OOTD,都离不开穿搭。


穿搭好看的衣服,会让人想看、想挑、想买、想分享。

穿搭好看的衣服,会给人提供情绪价值,WOW~到所有人。



创意解决方案

京东作为一个聚集众多服饰品牌的电商平台,


最能敏锐捕捉当下新潮的「趋势穿搭」及消费者的穿衣情绪洞察。

提供「趋势穿搭灵感」,成为提升京东服饰时尚力的有力抓手。

展现「海量品牌tag」,成为强化品牌丰富度的直接力证。

提供「穿衣情绪价值」,成为更加打动消费者特别是女性消费者的情绪满足。



01


先看看上线京东站内的「趋势穿搭方案」:


品牌主线内容创意:

创意内容的展现很纯粹,所有的15s广告与大平面,

都是为了让消费者记住6个大字「买服装上京东」。

全力做到硬广的同时,也能用时尚打动人。

而如果你有被某个「趋势穿搭单品」种草,也能记下这些tag。

更可以上京东搜索“趋势穿搭”,发现更多穿搭灵感。



02


15s视频:朋友圈/TOPVIEW/视频号/线下梯媒



第1支《Citywalk》


第2支《职场通勤》





朋友圈投放截图



线下梯媒截图



03


16套趋势穿搭LOOK平面


线下地铁站平面投放视频



看到现在的你,相信你已经对京东服饰的品牌印象已有改观~感谢客户也很满意我们交上的「创意解决方案」。

以上只是京东服饰品牌主线的创意内容,更有京东携手伦敦时装周、VOGUE X京东服饰 X小红书秋冬服饰穿搭趋势白皮书、及京东与异业跨界联合等的品牌动作,让京东服饰在大众心目中建立“品牌选择多、时尚潮流新、价格还不贵”的三大标签,我们仍在继续。

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