比音勒芬五星战袍助力国家队巴黎奥运

时间2024-05-22
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编者按:

此次奥运营销,比音勒芬以比音勒芬主标作为沟通品牌,而非旗下比音勒芬高尔夫,体现了全球奢侈品集团对四年一度奥运会这一国际舞台营销契机的重视和敏锐直觉。当下比音勒芬正在全球巩固高尔夫第一联想地位并着力渗透年轻圈层,时趣希望在事件创意、私域、新平台种草等客户营销布局领域,助其创造优质奥运声量,在品牌新十年的开局之年系统性提升品牌形象。


比音勒芬 | 中国高尔夫协会

「五星战袍III发布暨媒体见面会」

FIVE-STAR JERSEY III LAUNCH EVENT

时趣 广州


高端服饰设计,是一个研究、探索和表达的方法。

陶瓷白、中国红、龙胆紫晕染开来,五角星和六边形点缀其中……于巴黎奥运会倒计时100天亮相的比音勒芬五星战袍Ⅲ,将国韵匠心跃然于面料、裁剪与中国传统色的光影之中。文化、科技与工艺完美融合的“战袍”,成为比音勒芬表达品牌DNA,展现大国自信的载体。

5月6日,一场态度型的高规格发布会在深圳·隐秀尔夫俱乐部华丽落地。中国高尔夫协会联合“衣中茅台”、中国高端运动服饰品牌——比音勒芬,以衣为语,以袍为媒,为中国高尔夫国家队备战巴黎奥运加油。即将第三次踏上为国出征的荣耀之旅,比音勒芬围绕五星之炬灵感,打造“五星荣耀”事件创意主题,通过极具感召的导视风景与迎宾叙事,沉浸式演绎自信的互动体验,充分共情荣耀圆梦的场域力,将助战奥运的精神与力量以国之风范精彩演绎。

创意展示

「感召」

五星荣耀“凝聚力”

未“近”会场,荣耀已至。“五星战袍+五星元素”创造的红紫色系和嵌入其中的情感表达,与比音勒芬五星战袍Ⅲ一脉相承。强烈的感召力,将政府官员、国家队运动员、媒体、高尔夫专家凝聚在一起。

由品牌Logo、高尔夫元素勾勒的果岭旗,形成了一道独特的导视风景线,仿佛比音勒芬陪伴国家队十一载南北征战的闪耀之路;伴手礼心意卡片、感谢寄语,则以紫气东来邀客加入助威中国高尔夫国家队的现场……


2013 比音勒芬开始向奥运国家队提供高尔夫专业装备,

2016 里约奥运会,五星战袍I 诞生,

2018 雅加达亚运会、悉尼世界杯,赞助陪伴,

2020 东京奥运会,五星战袍II 再现奥运舞台,

2023 杭州亚运会,为国家队设计

全新高科技“亚运战袍”,

来到巴黎奥运倒计时80天之际,所有人从五湖四海而来,期待一睹五星战袍III风范。

红色使人兴奋与活力,助益运动的爆发性与速度;偏冷的蓝色,倾向镇静与放松,能提升运动专注力与持久力;而介于其间、光频最高的紫色,融红蓝色特征,通常与创造力、清爽和雄心联系在一起,能够激发运动员的最佳状态。

此次发布会主题色遵循了色彩心理学的规律,同时又应景潮流——既能让人想到法国东南部薰衣草之乡——普罗旺斯,也让人期待巴黎奥运会独具特色的紫色跑道。

Picture by Olympics.com


「体验」

五星战袍“自信力”

在2016里约奥运会中,前“中国高尔夫一姐”冯珊珊为中国队斩获了中国高尔夫历史上第一枚奥运奖牌,李希妤的一杆进洞成为奥运赛场的惊艳一幕。荣耀时刻,她们都身着出自比音勒芬之手的五星战袍II,同里程碑的战绩一起被世界观众记住,现已永久收藏在中国体育博物馆和中国奥林匹克博物馆。

五星战袍已超出服饰的意义边界,成为比音勒芬“大国品牌”的神形符号,同时也映照出勇于拼搏、敢于突破的体育精神。所代表的中式审美与价值取向,令其在比音勒芬多次奥运语境创新营销中都成为美美与共,大众争先洋洒自信的“队友”。

此次发布会宾客互动区,比音勒芬延续体验营销思路,打造互动装置,吸引年轻人关注与参与。以五星战袍III街景橱窗、五星之炬光效为创意,视觉鲜明、调性品质的“五星荣耀”合影互动空间,成为人流聚集区。身处其中的嘉宾们,仿佛已身穿五星战袍III,时刻拿起球杆,走向赛场,为高尔夫国家队加油。


「共情」

五星战袍“圆梦力”

来到发布会现场,比音勒芬希望通过强仪式感、视听丰富的议程,打造所有人精神共鸣的场域,“点”出荣誉感,“编”出拼搏力。


奏国歌,唱国歌,全体起立,脱帽,行注目礼,

让现场秒入澎湃心境。

中国高尔夫球协会主席—贺凤翔先生,回顾中国高尔夫运动四十年历史,

比音勒芬集团董事长—谢秉政先生,讲述近20年深耕高尔夫细分运动赛道努力,

国家队运动员李昊桐先生分享荣幸“赴战”心情,

……

将中国高尔夫军团出征的士气拉满。


融入中华武术、中式鼓舞和国家队青年队员五星战袍时尚走秀的国风表演,古典与现代交织演绎,光影璀璨,寓意中国品牌惊艳世界的蓬勃生机,也传递出比音勒芬独特的中式浪漫魅力。

先有品,而后成牌,这是比音勒芬董事长谢秉政先生反复强调的品牌之道。


五星战袍III的惊艳亮相,将众人的目光从“品牌”的叙事引至“产品”的表达。以中国文化为根基,以前沿科技为支撑,以匠心工艺为保障,五星战袍III基于先进人体工程学专利版型设计,经数百次专业测试,可做到挥杆自如,行云流水。

发布会同步直播,更将五星荣耀推向全球,吸引更多华人加入到为高尔夫国家队助威的声量中,愿中华骄子过五关斩六将,所向披靡,梦圆巴黎。


「案例背后」


成立于2003年的比音勒芬,以“三高一新”,高品质、高品位、高科技和创新为研发理念,致力于创造当代精英生活方式。


此次面向媒体的五星战袍III发布会,由“五星荣耀”创意串起的国家队形象片拍摄、奥运运动员专访、政府高层发言、体验互动、大秀演出、媒体沟通传播、现场直播…等事件营销动作,也做到了“三高一心”,高感染力,高体验度,高审美性,让五星荣耀入脑入“心”,借势奥运光环,加速定位高端奢侈国货的比音勒芬在年轻一代中形成影响力。


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