薇诺娜溯源短剧,让用户记住想让TA们记住的

时间2024-04-30
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编者按:作为第二代薇诺娜特护霜上市整个可持续传播的重点战役之一,我们希望局部创意依然能够循迹、映照客户品牌的年度营销战略,以配合其他战役形成最佳的整合营销效应。


2月/ 第二代薇诺娜特护霜上市

核心植物成分:青刺果 PRO MAX

3月/ 数位皮肤医学“泰斗”讲述薇诺娜

#专研敏感肌健康美一天

4月/ 官宣全新品牌代言人@刘诗诗


2024开始,薇诺娜正稳步落地其核心营销策略——强品牌,固认知,聚焦打穿,这包括通过携手全新代言人提升品牌势能;培养消费者沟通的焦点人物——皮肤专家,深耕品牌皮肤科学文化;借明星单品迭代上市,打造植物科技大单体成分,强化“敏感肌就用薇诺娜”心智。

近日,时趣接到薇诺娜舒敏保湿特护霜第二代上市可持续传播的需求。遵循品牌2024核心策略维度,项目团队策划了一次由焦点人物造势能,通过结合市场热点的语境强曝光品牌皮肤科技与植物单体成分,围绕功能与情感承诺设定产品卖点心智咒语的短剧溯源营销。

焦点人物造势能


为打破过往溯源传播无聊、听不懂、难记住、看不下去等痛点,诙谐、悬念、洗脑成为我们讲故事的底层逻辑。


在盘了大半个内娱,从喜剧人到小花到站上今年春晚的0713男团……之后,我们和客户最终锁定了内娱之光——王栎鑫,以及最强大脑天才选手——王昱珩,希望借助前者娱乐讨喜,后者专业智慧的不同人设与粉丝群体,塑造溯源短剧的娱乐感染力与专业张力,最快、最强地建立新品的信任感和专研形象。



从预热到正片再到花絮切片,溯源短剧都以一种喜剧的外壳扮相激发用户的阅片欲望。不过许多人的喜剧观后体验都是——好像更能接近“真相”。


*时趣IP宇宙

负责此次明星艺术家IP传播商业授权落地

ip-yuzhou.com


      二

      有喜剧外壳扮相的

     科学溯源故事


        (一)

   饱和式TEASER/ID

    完成铺垫、留白任务

       1/

          #对不起大家,

我们把@王栎鑫 丢在雪山了!

谁来救救栎鑫?

他能顺利找到神奇植物青刺果吗?#


       2/

             #“啥?哈?哪里?”

          @王栎鑫 在好奇什么 ❗️ #


      3/

        @王栎鑫不愧是实力音乐人

        拍摄现场10秒创作

         魔性洗脑

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