近观米兰顶级秀场的劲式身影

时间2024-03-20
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2024开年,有一位【收藏家】站在未来的角度,邀请观众共赴一次神秘时空旅行。在这一次时间之旅中,他传承了中国古代⽂化丰富的典藏,将收集的纹样、器物等等装饰呈现在现代精致的服饰之上,让服装变得独⼀⽆二。

——“来自2080的收藏家”

劲霸五年连续六次登上米兰国际时装周官方日程



「一」

墙外开花墙内香

以文化为媒 劲霸更中国,也更世界


许知远在最新一季的《十三邀》中向历史学家王庚武提问文化与文明的区别。后者表示,“文化是一个强调边界的概念,而文明是一个包容的概念,每个地域有不同的文化,而文明是人类共同的要求。”


一个公司如有成为世界性品牌的愿景,它必须在所处的文化中找到能够关联品牌内核的东西,先创新它,然后走出去与不同文明的世界观和价值观碰撞、融合,在本土性与世界性的交汇中,实现品牌的进阶。


细观过去几年劲霸男装米兰时装秀数次的主题:

2020年的“门见万象”,

2021年的“昇·音”,

2022年的“晞·望”,

2023年的“玉礼四方”,“传统咏赞词”


会发现,劲霸一直在讲“中国的,也是世界的”故事,对中式的东方美学进行全新的解读与诠释,不仅向国际时尚圈传达带有中国文化元素的现代服饰的独特风采,更在连续5年与世界对话的过程中,不断将国际势能有效回传国内,赋能渠道终端、用户以及行业,强化国内不同圈层加深了解劲式东方美学。


营销调研显示,一个企业80%销量产生于品牌与消费者关系的中长期。因为短期种草,当潮水退去时,消费者很容易忘记谁是谁。当其他品牌靠路径依赖强烈的种草而追求短期销量幻觉时,劲霸心持品牌百年梦想,选择在全球舞台“种树”沉淀,静待花开——以期获得市场的长期认可,消费者的真实喜欢。


来到2024,品牌进阶的步伐来到未来的角度。“来自2080的收藏家” 带着三年来对“高端新国货”战略的深刻领悟、品牌的百年理想,邀请消费者与其共进神秘的时空旅行,用全新的审美语言展示其对当代美学设计的理解力与探索力,充分展示了其在心理与情感层面的强大创造力,可谓一场“浪漫造梦”之秀。


 


「二」

“官方日程”的常客

实力才是坚持发声的底气

每年的2-3月,纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装秀秋冬季陆续登场,分别将现代实用、前卫大胆、经典摩登、奢华浪漫差异化演绎。

在劲霸44年的发展历程中,“初心”、“传承”、“专注”、“高品质”、“工匠”一直是品牌话语体系中的主流词汇。随着其用户群体从代表中国奋斗精神的创富族群——聚焦关注事业打拼,到寻求生活的多元平衡和自我提升,注重家庭、注重自我的修养与品味、更具时尚的年轻活力态,“时尚”、“美学”、“品味”、“创新”等更具情感与创造力的词汇在品牌表达中日益增多。

传承“经典”,进阶“摩登时尚”,更新劲霸的当代基因,这也与米兰时装周的气质不谋而合,所以不难理解为何米兰会成为劲霸男装“高端新国货”战略国际化叙事的主阵地。


然而,当下中国服装品牌登上国际时装周已不是新鲜事,这一定程度上说明了中国品牌的设计力正在更多地被国际认可。不过与单单出现在时装周期间相比,成为“官方日程”的常客则是另外一件事。在米兰时装周官方日程出现的每一个品牌——Gucci、Prada、Fendi…都代表着其在时尚界的地位与影响力,而未登上官方日程的品牌,只能在时装周期间自寻展示自己的时机,后者的关注度要小得多。


由此可见,连续5年牵手米兰时装周登上官方日程的劲霸男装,已建立中国高端男装的良好口碑,并获得了国际时尚的认可。而2024年劲霸男装以“来自2080的收藏家”为题,携旗下高端品牌KB HONG再现官方日程,其在国际时尚影响力得到再证。




「三」

如何懂行地看

“来自2080的收藏家”大秀?

俗话说,外行看热闹,内行看门道。生人勿近的时装周到底有什么讲究?处处呈现考究细节与专业的“来自2080的收藏家”大秀可作为拨开云雾的秀场“教材”。


首先秀场座位,

即颇有讲究。


越靠前的座位,影响力越大。第一排的位置视野无死角,属于秀场的VVVIP。他们多是时尚杂志的主编,或是品牌邀请的名人,能被摄影师以最快速度、最好角度捕捉出片——俗称Money Shot,它们可以快速拔高秀场调性。


此次“来自2080的收藏家”大秀的前排嘉宾中有意大利著名歌手、词曲作家马哈茂德(Mahmood)和好莱坞当红新生代演员泰勒·扎克哈尔·佩雷斯(TaylorZakhar Perez),也有不少ins红人如AntonioSpinelli、Demi、Federica等,他们的出现印证了劲霸品牌的时尚魅力。

国际大咖







辅助服装呈现的是,

场地设计。


舞台的灵感源于服装,如今传统T型舞台已进化出各类变体,近年来自然材料的使用以体现未来主义的趋势成为品牌偏爱的选择,加上live music、舞蹈等艺术搬到舞台上也越来越成为秀场标配,用于辅助服装的呈现。

而劲霸男装本次置身殿堂级剧院秀场Alcione之中,“来自2080的收藏家”的舞台设计,堪称“视觉盛宴”与“梦幻现场”,让人仿佛能够穿越时空,自由往来于过去、现在和未来。充满未来科技感的灯光营造、星芒几何的舞台形状创新和透着东方神秘主义的New Age背景音乐,为KB HONG系列全面、立体的诠释提供了最应景的空间氛围。


伴随着第一位模特走上T台,

宣告一场大秀正式开场。


许多人看秀的第一眼都会把注意力放在模特本身。根据模特身材定义的服装裁剪视觉与模特的台步,体现了品牌钟意的风格。劲霸秀场的模特们,从东方美学交融意式优雅的时尚典藏氛围出发,充分展示了劲霸中式服饰形制现代化设计,以及对广阔的时空未来的探索主题理念,台步尽洒东方意境,流动演绎神秘与浪漫。


出场顺序,

体现了品牌秀场的精髓。


第一套look中式交叠领奠定了KB HONG系列的美学设计印象。后面的服装在艺术化、视觉化概念之中穿插实穿性的look,直到最后中国超模赵磊带领中外模特集体返场,让整场秀呈现出中式时尚语境下的开放包容。

中国文化的质感与形式美,源于内在的古典精髓。始于“颜值之美”,忠于文化之深。“来自2080的收藏家”KB HONG系列充分展示了劲霸男装对东方美学的向往、眷恋与探索,其所呈现的54套“收藏级”秀款,将东方与西方,经典与现代,人文与艺术都融入其中,展现了“收藏家”一以贯之的高雅品位。

净色、提花、垂坠感、挺括感,超长版型营造出高级的氛围,传递出一种神秘而又颇具未来感的印象。堪称中国古建最美天花板的敦煌藻井纹样、中式传统吉祥纹样宝相花、神游飞天意象表达以及源于《山海经》神兽鹿蜀的抽象纹样,配合中式传统服饰形制打褶、交叠领、开襟等当代化设计,尽洒东方意境。沉稳优雅的配色,加入的中国传统高端面料——被誉为“软黄金”的香云纱,经过工艺处理后更具现代感布面风格。


“收藏家”的衣柜


中式叠领

敦煌藻井纹样

敦煌藻井纹样

吉祥文祥宝相花


吉祥文祥宝相花

《山海经》神兽鹿蜀抽象纹样


《山海经》神兽鹿蜀抽象纹样

改良版开襟


以上种种细节不仅体现了品牌对2024时装趋势的敏锐判断,呼应文化自觉的“国风”基调,也为品牌的创富客群和已形成文化自信的年轻人提供全新的男装体验与OOTD灵感。

从2020到2024,国际舞台上的劲霸,变得更自信也更自由了。通过对文化的破界创新、与文明的多元对话,丰富了不同圈层关乎中国茄克的想象。终有一天,在世界不同的地方都会看到将“劲霸”穿搭于身的男士,TA们呈现了文化与时尚完美融合的新风貌。


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