京东3·8节 心礼有你

时间2024-03-15
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一直以来,3·8国际妇女节都是品牌与女性消费者沟通的重要节点。随着女性主义的不断深入,对于女性洞察和营销切入角度也愈加丰富细腻。

这个特别的日子,壹捌零和我们的客户——京东,携手展开了一场真正立足于女性用户群体的营销战役,不止有口号式的祝福,而是转变为以实际行动真正关注女性所需、帮助解决女性困境。

京东3·8,不止是品牌营销,更是一次有价值的社会性事件。

首先,这次营销战役并非是基于传统Campaign的做法,由女性洞察出发,规划营销动作,扩大传播促进销售。而是一步到位,真正从用户所需出发,以站内活动为核心,卷入所有传播资源,来扩大事件影响,让更多人加入进来。

从「懂你所想」直接到「给你所需」。


核心事件 | 站内活动


京东3·8许愿池:来京东实现她心愿

京东选择与当下的社会情绪挂钩,实现品牌价值与大众认知的共建,打造本次传播的核心事件——京东3·8许愿池。邀请用户为在乎的「她」许愿,京东来实现,解决具体人群的真实需求。

同时,更是以用户情绪为这场站内活动情绪造势。用户大胆发声,许下了一个又一个心愿,你只管许,剩下的交给京东。




(用户UGC图:许愿的一千零一式(无调剂版),年轻人为了许愿能有多努力)


扩散传播 | 企业、明星圆梦助力


在传播上撬动了极大的社会资源,邀请各品牌大佬、明星代言人和名人大咖加入,成为京东心意官,来为用户实现心愿。



(品牌大佬&明星代言人&名人大咖(部分展示):嘘寒问暖,更要送笔“巨款”)


(特邀心意官——孟慧圆,3·8祝你梦会圆!)

随着「girls help girls」的话题在日常中被反复提及,女性互助的力量也被更多人看到,不局限在精神上的相互支持,也体现在现实生活中的切实帮助。今年妇女节,京东也将更多视线投注到女性个体,看见她们在生理与心理健康层面的问题与现状,用切实的行动守护女性的健康与成长。



由章泽天女士号召发起的京东实现她心愿公益活动,联合各大品牌,给各个群体的女性送去他们最需要的东西,她们有正要高考的女学生、女性教师、女性医护工作者、和女性运动员、准新手妈妈,甚至还远赴云南将心意送到最需要的女性群体手中,帮助她们实现心愿。



真诚的暖心沟通


3.8前一天京东还送出了给0-100岁女性最暖心的祝福,给这次Campaign来一个温暖的注脚。愿所有女生都能收获满满的祝福与成功,同时在忙碌与奋斗中找到心灵的宁静与放松。


在电商平台竞相追逐DAU与用户粘性的大背景下,本次3.8节京东通过精准的用户洞察和创新的营销策略,精心策划站内互动事件,展开多轮有节奏的传播铺陈,配合外围扩散成功实现了站内外的深度传播和正向循环引流,有效激发了用户的参与热情,占领用户心智高地,鼓励女性追求不被定义的自己,为平台注入了新的活力。

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