联想与全网共造了一次很热的发布会

时间2024-03-13
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年初,联想在北京举办2024“拯救者”系列新品发布会,向广大消费者发布了2024款的拯救者笔记本新品。时趣作为服务方负责执行发布会全周期传播。本文拆解复盘项目策略与执行,以给读者带来启发。


做事的「执行力」

“效率”与“靠谱”


发布会传播,是一个在创意上“极简”,但在专业性上“极高”的营销项目。


从品牌端角度,发布会一般是一年中2~3个最重要的营销战役之一,是品牌旗下拳头系产品展示的舞台,并负责承担年度营销转化的重指标。与节点碎片化营销不同,发布会项目开启之日,就会联动公司内大部分的部门,包括市场、公关和各种资源供给组织,而在整个项目周期内,客户方物质与精力投入巨大。

缺失的路牌指引,可能让重磅嘉宾错过最佳会场瞬间,

对品牌数字物料的不熟悉,留下的不专业印象可能恒久,

不科学的分组与分流安排,也会影响信息沟通效率质量,让传播效果大打折扣…

所以看似偏执行的发布会任务,磨细节的地方颇多。


针对计划发布多款新品的联想来说,如何让品牌的所有高意向嘉宾如约到场,是发布会的“头号任务”,这既考验品牌的决策力,也考验服务公司的效率与沟通力。--联想拯救者Y9000P2024、联想拯救者Y7000P 2024、联想小新Pro14 2024等热门产品



基于联想消费团队与时趣对发布会执行上的难点与卡点的经验预判,以及对专业性高要求,项目执行组仅用10天就完成了与300+KOL邀约预沟通,并对可能无法出席的KOL做到2天内找到同纬度备选,以确保影响力人群全面“在场”。


做势的「影响力」

“跨界共振”的宣发势能

为了:

会前拉满关于“拯救者”系列新品的欣喜与期待,

重要报道发布会“进行时”宣发,快速定调战略与成绩,

现场网罗一波跨圈层粉丝,

内容种草百花齐放,让潜客不错过TA们的“拯救者”,


时趣助力联想打造了贯穿发布会传播全周期的「跨圈层的超级传播KOL矩阵」,充分发挥20位顶级头部大咖的「虹吸效应」和数百位肩腰部KOL「以小搏大」的能量,在事件、专业、情感、爱好等层面,打包整合所有圈层用户可能感兴趣的信息,形成有节奏、高质量宣发。

1. 让会前聚拢全网热度的秘诀——“谍照”发布。但要记得提醒KOL提前看图库


此次为了扩展新品目标人群范围,联想与「韩路」、「袁启聪」等众多车圈头部KOL跨界合作,以借势他们的车圈影响力和对硬科技的品鉴力。




2. 打造“莅临现场”存在感,掀起一波熟人圈层关注。


让嘉宾们自发加入增加发布会“吸睛度”的队伍,提供高质量的传播指引是关键。“感谢#拯救者的邀请”、“大家对现场这台新机器感兴趣吗”、“这个价格怎么样呀”等社交货币语料,帮助品牌从激烈的CNY营销流量竞争中抢占注意力。



3、《英雄联盟》职业联赛官方解说管泽元余霜夫妇,化身发布会主持,也为发布会带来了热搜话题。他们电竞游戏的背景与“拯救者”游戏本定位十分契合,加上发布会后专业解说“友谊赛”环节,网罗了不少电竞迷下单。



4. 集中微博阵地,精选科技数码KOL爆发式传播,带动发布会的超曝光。这些KOL也在会后深度测评内容中表达对“拯救者”真实有用的评价,让新品宣发实在有料。


做市的「种草力」

多品类圈层心智渗透

数据显示,B站有116万名科技类UP主,他们中很多是在科技工作一线的年轻人,去年共创作了1482万条视频。

看重B站科技传播氛围及其贯穿生活、游戏、时尚、科技、音乐等数个品类与圈层的特性,联想与B站科技区UP主一起,从各类圈层用户的内容消费需求、产品关注点以及泛年轻化消费精神等出发——潮流、个性、科技社牛、物有所值的性能体验,开启了一轮科技洗脑种草。


从硬核的芯片,AI智能的创新,游戏本的体验稳定性,再到显卡、散热、续航等指标的考核,以及整体性价比的判断,B站上的“拯救者”声量,“面面俱到”,且做到了客观、多元、高质与养眼。


相关内容也借助KOL多平台属性,实现跨平台用户渗透,这为品牌持续强化已有粉丝粘性、粉丝拉新、促进新品销售转化带来助力。


结语


发布会之役于客户而言,关乎市场竞争;于时趣而言,关乎服务口碑。

秉持“贴身共生”的理念,此次时趣助力客户——联想消费团队,凭借在细节执行力的高要求、在传播影响力的策略布局和种草转化上的敏锐把握,合力为全网KOL及消费者打造了一次很热的发布会。

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