今年过年,我们不想再反转了

时间2024-02-02
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又是一年春节档,今年壹捌零与导演张大鹏,为京东品牌拍了个十分含蓄的故事。

临近过年,家里却接连中奖,电饭煲、羽绒被、电水壶、电冰箱……

好巧不巧,还都是爸妈用旧舍不得换的东西,

这种拙劣的把戏,让历来强势的妈妈怎么忍?

一场鸿门宴,就此展开。



从一句“熊孩子”的玩笑话开始


初期,我们 “预测”了许多今年春节的现象,

而最终让我们达成共识的是一个几乎所有人都有过的真实痛点————给习惯节俭的爸妈买东西太扫兴了。

给爸爸买套衣服,爸爸说你留着穿;

给妈妈换个手机,妈妈直接强行“退货”……


一个想法突然闪现:

#过年回家做个孩子#很老套,

但#过年回家,做个熊孩子#如何?


有了创意,但……怎么落?

不小心碰坏家里东西、在家里弄熊孩子派对、撒娇耍任性……

无论怎么发散,故事听起来都有点不靠谱。

于是,又是N轮脑暴后,

创意子康同学提出 “来一场假中奖吧”,

买是浪费,但中奖中的,爸妈总不能说啥了吧。


这故事,还能再平点吗?还真能~

《中奖》的故事调性,大家第一反应都是“drama”

而张大鹏导演最初的设想,更是像《寄生虫》一样,为这个家庭戏披上高智商犯罪片的色彩……

然后,就被客户毙了。

理由很简单:中国家庭情感表达很含蓄,京东希望用更朴素、更克制的方式,呈现这个故事。

于是,在经过几轮交锋的剧本打磨之后,一个没有大反转、没有笑中带泪的剧本就这么出来了。

(原本剧本里有个梗:女婿在厨房接受拷问时,对母亲说:“我就是看您拿着锅,瘆得慌。”小蹭一下扮演母亲的刘丹老师从《开端》中得来的外号“锅姨”,但后来出于“克制”去掉了)

在这么一个快进看片、无梗不欢的大环境下,这种故事,能行吗?

但当我们和客户一起看到片子后,我们感受到这注定是今年CNY营销中一个与众不同的存在。



感谢每一个愿意静心观影的人

这不是一个符合当下受众习惯的广告,

但我们相信,如果你愿意花些注意力,

一定能够在这场#中国式中奖#里,共鸣到家人间的温情。


洞察需要见微知著,中国人的情感表达朴素、克制,壹捌零深刻洞察到习惯节俭的爸妈总觉得买是浪费,但中奖中的总不会说啥了吧。以独特的视角和创意诠释了往往来自生活中的平凡故事,却能引发受众共鸣实现情感共振。直击人心的真实表达,本身就是一个好创意。

感谢张大鹏导演的细腻,用简单的情节,真实还原了这份情感的复杂。

感谢刘丹、黄米依、周游三位影后影帝的实力演绎,三人的餐桌飙戏,镇住了坐在监视器后面的所有人。

感谢京东的宽容与克制,没有选择更具煽动性的故事形式,而是用最质朴的方式,与国人进行了一场“心意”的情感沟通。

此外,感谢每一位贡献故事的朋友,正如片尾所说:

这是他们家的故事

也是千家万户的故事

愿今年春节,我们都能将自己的心意,传递给家人。

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