杰克琼斯新品种草戳中用户心巴

时间2023-11-24
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10月,时趣承接了杰克琼斯JACK&JONES冬季全系列羽绒服新品种草传播的任务。
如何让时尚表达不受秋冬季节的限制?从新品兼具时尚与功能型的特性,以及对都市人群「悦己」、「实用」消费心理的贴心感知,时趣携手客户团队以「冬日不限行」(The world is not limited)为对话主线,开启了一轮多平台的种草战役。

The NEW Collection of FUNCTIONAL DOWN JACKET是杰克琼斯JACK&JONES打造适用冬季都市与户外场景的全新羽绒服系列,以保暖舒适透气穿着体验为卖点,探索冬季羽绒服更多可能。

冬日不限行,人生不限行。不限的是寒冷中的脚步,是不因厚重而放弃的时尚,是不为身份而丢掉的可能。JACK&JONES新品让冬季成为被期待的季节,在给予风雨无法穿透的温暖时,以风格多变的时尚潮流可塑性,传达「不限行」的人生态度,鼓励每个人走向心中的山川湖海,探索人生旷野的万种可能。

温暖、时尚、人生可能性,「冬日不限行」为个人风格的社区“种草”带来了深阔空间。

整体议题下,团队从真实、可信、独特、同理心、耐心等角度在抖音、小红书找到【新品代言官】,让这些“创造力爆棚”的博主成为趋势的创造者,把新品隐约的产品张力“翻译”为栩栩如生的生活感知,从而找到品牌的real用户。

不同行业KOL在各自领域,无论是艺术创作、运动挑战还是时尚演绎,都能自在地穿梭于正式与休闲、街头与高端时尚之间,展示他们如何打破界限来实现更好的“LOOK”。

1、抖音造故事加大品牌曝光

策略上,抖音侧重于内容传播。

脚步不限行、滑板不限行、追梦不限行……抖音达人们演绎勇者先行一步,探索更好远方的故事。JACK&JONES羽绒服化身城市探险活动或户外游历的得力助手,无论是冒着严寒滑板穿城而过,还是在未知山地徒步探险,都能自信表达:这是我的世界,这里没有限行。

独特航拍角度+不限行故事内容

结合抖音热门玩法——挑战式内容,挖掘“结婚一周年互送礼物大挑战”话题,引发用户好奇和沉浸式观看,从而深入了解产品卖点,引发购买欲,有效导流电商。

生活化拍摄+情景式演绎+对话氛围

2、小红书专心种草

看「种草」内容上小红书,已是都市人群的默认习惯。围绕「高大上」、「CP穿搭」、「新潮生活方式」等流量标签内容,叠加双11、秋游等消费诱因,颜值博主们集体演绎JACK&JONES羽绒服与生活的多姿缠绕,将新品多情景、多风格塑造潮流的实力一展无余。

吸睛标题+秋冬氛围感图片+双十一热点植入


高契合度场景+季节性热点+CP穿搭


旅行热点+大片质感+场景化植入

此外小红书数据显示,其用户日均搜索量已超3亿次,60%+的用户通过搜索来辅助决策。团队从品类词、品牌词、人群词、平台风向词四个维度进行核心关键词占位,精准击中用户痛点,优化搜索点击效果。


融入“多巴胺”、“简法生活”、“City Walk”等风潮的种草内容,传达不受规则约束的穿衣理念,吸引着一波又一波的用户注意力。


3、明星大咖种草蓄势中

更多#明星同款 出街大片 is on the way...


项目达成

抖音话题#冬日不限行 目前总播放量 1802.5万次

小红书爆文率 KPI 200%达成

此次“种草”营销战役,时趣助力杰克琼斯JACK&JONES向TA强有力传递了一种人生态度——JACK&JONES全新冬季系列的穿着者无论在何处,都能自信说:这是我的冬日,这里没有限行。

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