PK帕梅拉全凭这骨劲

时间2023-11-10
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2023年10月,中 国 膳 食 补 充 剂 领 导 品 牌 和标 杆 企 业汤臣倍健借势钙DK单品开启一轮科学营养传播战役,联动京东A+超级发布以「K2运动会」为核心创意载体,掀起科学精准补钙新风潮。作为传播高亮点,此次时趣携手汤臣倍健成为帕梅拉在VDS行业(维生素与膳食补充剂)首个也是目前唯一一个品牌合作,对于一款保健类蓝帽子产品来说可谓一次营销突破。


1. 联合顶流健身博主帕梅拉打造网红操 创行业先


我是魔鬼帕梅拉

你准备好接受一对一挑战了吗?

话音刚落,

节奏鼓点、梦幻电音瞬间来袭,没有人能拒绝跟着节拍动起来。


这是汤臣倍健与顶流宇博帕梅拉合作定制打造的K2骨力操的开场白。K2是汤臣倍健以精准补钙为卖点的保健类目蓝帽子单品钙DK中的核心维生素之一。而帕梅拉则是在中国的影响力不输好莱坞一线明星的全球健身博主。没错,就是那个动作标准、肌肉完美,总是面带微笑,以至于被称为「AI芭比」的帕姐。


进入K2骨力操,魔鬼帕梅拉站居画面中央,以汤臣倍健产品元素为灵感的定制周边陈列于画面两侧中,与背后梦幻空间融为一体,整体氛围精致高级。在接近12分钟的运动时间里,随着节奏迸发的除了唤醒骨劲、骨力全开的各种卡点「K式动作」外,还有DK核心维生素的色彩闪现,整个过程宛如一个充满未来感的On-line游戏,让都市人都忍不住收藏,添加到自己的打卡日程中。在时趣的操刀下,话题#PK帕梅拉就凭这骨劲#掀起破圈层的热度。


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2. 官宣+社媒联合造势 为流量转化销量充分蓄势


直播上线之前,汤臣倍健官宣「独家」大事—— “K2运动会”高燃来袭在即,引发粉丝关注、围观讨论话题,为超值大牌日——品牌京东旗舰店聚集流量,充分蓄势。


此外品牌优选微博深度合作,联合小红书、抖音等平台打造声势矩阵,合力为活动造势,辅以科学补钙、产品卖点等信息的全线精准铺成,进一步引爆话题导流,从站外到站内精准抓取目标人群。



3. 借势亚运会热点 多维度圈层创意种草


K2骨力操和直播上线之后,品牌聚焦新一代都市生活,择选6大圈层KOL参与 #PK帕梅拉就凭这骨劲# 话题扩散。

为唤醒品牌各圈层都市家庭人群心智,高效产品种草转化,团队结合亚运会盛世热点以及DK蓝帽子的产品特性,巧思各类延展创意,引发深度互动,产生了持续性的话题热度,搭配帕梅拉官博神秘豪礼互动,进一步沉淀年轻人。



流量种草完毕,最终品牌联动京东站内顶级资源实现流量兑现,搭配定制时尚礼盒,助力钙DK销售。


结尾

汤臣倍健自成立一直以极致科学精神,打造极致科学营养产品力,稳固全球VDS行业领导地位,且通过持续性营销成功打造行业影响力IP——“科学营养”。

此次时趣助力客户打造的「K2运动会」补钙风潮营销,有效运营沉淀了高价值年轻用户,为生意增长做了有效拉动,帮助【科学营养】品牌战略走深、走实,为品牌下一阶段的发展奠定良好的心智基础与升级空间。


未来,时趣期待发挥在IP联名、媒体联动、圈层种草转化等维度的营销优势,助力汤臣倍健共创更多深入人心的科学营养故事。

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