今年11.11,京东被「小」看了

时间2023-11-02
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前不久

壹捌零摊上一件大事——

为京东做好双十一品牌传播


不同于直白灌输信息的促销

客户期待用恰当方式唤起共鸣

与用户和潜在用户进行情感沟通

面对这个年年都会发生的品牌大事

我们向自己提问:

-1-

如何体现京东在当下大环境中的参与感?

-2-

什么样的解题思路,才算足够有新意?

-3-

消费者会接受一条什么气质的广告片?



思考一:所谓伟大,或许是个伪命题

任何大事,都由一件件小事构成

一件小事,可以牵扯出一件大事

一件大事,也能引发无数件小事

厘清小事和大事的辩证关系之后

我们确信找到了正确的创作方向


思考二:放低姿态,反而会别有洞天

拒绝“细数功劳簿”似的自卖自夸

也不要“强行上价值”的宏大叙事

今年,我们帮京东「小」看自己

深入寻常生活里的满地鸡毛

从一件件具体「小事」入手


思考三:无需煽情,只提供情绪价值

“治愈”是初创时就定下的基调

「小事」的内容虽然有无限种可能

但最动人的还是最贴近真实的表达

心头一暖、会心一笑、温柔一刀

成了我们反复用心拿捏的尺度


熟人、亲人、陌生人

烟火气、小确幸、人情味

摘选3件小事,描绘3种人间值得



坚持营业到深夜的小摊

让异乡打拼的年轻人

下班路上多了一份暖意

也在陌生的城市里

给了食客一个熟悉的角落



含蓄的文化背景下

有无数个不善言辞的父亲

默默在子女背后

筑起一道坚实的后盾

不断为成长提供可靠保障



宇宙浩瀚,人海茫茫

总会有心怀善意的陌生人

用情理之中的举手之劳

在风雨飘摇的日子里

带来意料之外的安心


件件小事,把广告拉进真实生活

一声“小事“,让营销变得平易近人

故事简单明了,侧写品牌人格化形象

京东也如同这些做小事的人一样

长期用心地服务着每个用户



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