学习打造长线心智IP

时间2023-09-21
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(名词解释、下划线、加粗,都是必考点哦!)


· 名词解释 ·


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承接战略、瞄准定位、紧跟行为、明了方向,

是时候上策略了。


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· Campaign考点 ·


时趣团队开发“打造新趋势+新场景+新解决方案”营销打法,覆盖品类全品牌人群场景沟通,以满足潜藏于客户战略表述中对品效销合一的要求。


新趋势从消费心理与健康痛点切入,洞察“悦龄”“悦己”“运动”“肠胃”“免疫”等膳养趋势,对应25+女性成年女性都市中产白领65岁+老年人年轻妈妈等人群,并精准匹配产品品类。


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ToC 用场景锁定大众“健康痛点”提供解决方案;ToB树立正确营养品补充意识、传递营养品价值感。因此天猫健康响应国家政策号召,联动行业头部机构战略合作,升级营销高度。


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痛点与理念,一看就懂、一懂就认、一认就下单了。


思路一通,天猫健康携CORE IDEA——“日行一膳 养出国人好体质”99划算节放大招,完成曝光、口碑传递、转化的链式落地。


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首先借助多元渠道联动如社会新闻大号@Vista 发起“大家营养圈”接力,撬动更多用户“主动健康”;其次,多个健康头部品牌蓝V快速响应,认领品牌成分海报,向消费者传递产品价值;同步,“营养圈”重磅发布《全人群营养膳食补充指南》,专业角度推荐营养成分等,无限辐射“日行一膳 养出国人好体质”IP影响力。


随后陆续发布日行一膳》谐音梗系列创意短片,直击当代各种膳男膳女现象,通过“场景”演绎营养品带来的解决方案,升级健康生活。叠加微博、小红书种草势能,完成电商导流与转化。


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· 项目数据 ·



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