品牌搞起了“秋裤营销”

时间2022-11-11
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全国多地降温,“不禁冻”的年轻人早已偷偷在牛仔裤里套上了秋裤,并塞进长袜里,而且还是95后00后率先穿起来的,早一步实现了“秋裤自觉”,同时也纷纷开启“秋裤文学”的创作——

以前秋裤的标签是“丑”和“土”,现在却是“潮酷”代名词,年轻人的喜好是品牌营销的风向标,嗅觉灵敏的品牌已经搞起了“秋裤营销”,今天就来盘点一波看看哪些品牌在喊你穿秋裤~

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立冬当日微博热搜


品牌一   美团外卖:秋裤奶茶

入冬后,第一批奶茶们已经穿上秋裤了。

也似乎在“点”奶茶人,“奶茶都穿秋裤了,你穿了吗?”

奶茶作为美团外卖的高频点单产品,自然也成为营销的流量密码。从秋天第一杯奶茶的C位热度,到冬天第一杯奶茶的如约而至,并且还附赠了“秋裤杯套”,离谱中透露着合理。

邀请新裤子乐队作为本次的代言,双方联名推出两款“秋裤杯套”(限量设计款+普通款),也具有“虽意外但合理”的气质,玩了一把“裤子”的双关梗。TVC里的新裤子乐队成员喝着奶茶穿着黄秋裤,唱起魔性洗脑歌,与以往摇滚人形象形成人设反差感,美团外卖这波“双关梗+反差感”满分。

另类潮酷的秋裤杯套,自然也有懂它的年轻人,“秋裤奶茶”在多个社交平台也掀起高人气互动,形成自传播流量池。微博相关讨论话题共计超过2亿阅读量,引发网友自发晒图参与;小红书平台打通萌宠、时尚、健身等多个领域,获得强势种草效果;抖音平台多位艺人、KOL发布主题内容,打出风格反差,引发关注热议。

品牌二   京东:立冬暖暖秋裤节

“同仁堂的养生裤上印的不是穴道图,是我的求生欲!”

“有了雪花啤酒的顽啤裤,蹦迪时候会更带劲吧”

“穿着金龙鱼的锦鲤裤去迪士尼,我可以抽到一只M号玲娜贝儿吗?”

……

面对今年双十一京东的“立冬暖暖秋裤节”,网友已经开始认真思考这些秋裤除了可以穿,还能干嘛了!

京东携手同仁堂健康、回力、王致和、六神、金龙鱼、雪花啤酒等多家知名国货品牌,推出了多款联名秋裤,六神的“神清气爽裤”、同仁堂健康的“养生裤”、王致和的“真香裤”,雪花啤酒的“玩啤裤”……每一款秋裤,都将国货品牌的品牌和产品特色融入到设计之中,老品牌,新玩法。

同时京东在微博上与A&F、内外、全棉时代等多家品牌Social联动,共创「温暖守护者联盟」,形成多品牌的流量互动增长。在京东APP上搜索“送秋裤”,就有机会免费抽得,在小红书、微博平台,有大量抽到秋裤的晒单,引起趣味化的自传播。预计用户在收到秋裤后,还会有晒秋裤的call back传播。

当创新从消费需求出发,就不会让人失望,当“不禁冻”的年轻人纷纷主动穿上秋裤,京东这一波“秋裤营销”就为年轻人的秋裤赋予不一样的定义,满足多元化需求。


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品牌三   999感冒灵:高腰暖心秋裤周边

懂时尚的品牌,流量不会差(不是。

会Social的品牌,流量不会差!何况还是药企品牌,真的玩起来让人直呼:好会!

2019年的秋裤周边,如今看来依然是好玩有趣。提起999感冒灵,多数人想到的是“暖暖的,很贴心”这句广告语,但即使看起来“离了大谱”的骚气秋裤,依然是紧抓Slogan。

不凉少年版:看上去很酷其实很暖,社会路上穿秋裤 温暖贴心不装酷;

养生朋克版:蹦迪解千愁高腰暖心头,人参可乐枸杞啤酒,蹦迪秋裤999;

穿久保灵版:越穿越暖越灵,升职加薪穿久保灵,温暖贴心三九感冒灵;

跪舔客户版:客户暖才是真的暖,LOGO越大越有感 铺满全身更温暖。

每一句文案都是暖暖的,很贴心~

999感冒灵一直走温情路线,这波打一个大反差,走起“辣眼睛”路线,却迅速树立起“social会玩”的品牌形象与人设,赢得年轻消费者的关注,同时拿到下当年的OneShow中华创意奖、大中华区艾菲奖等诸多广告奖项。

 品牌四  美团系列短片:《神仙一家人——最“酷”的秋裤》

“听说神不能无处不在,所以创造了妈妈,到了妈妈的年龄,妈妈仍是妈妈的守护神,妈妈这个词,只是叫一叫,也触动心弦。”秋裤,也是妈妈的“神器”,每个人在成长中都有被妈妈催促穿秋裤的记忆。

美团在立冬节气里,精准抓住“秋裤”作为情感连接点,唤起受众对于“穿秋裤”的美好记忆,用童言童语和简单动画,轻巧但不失厚度与思考的表现了母爱的温暖,同时建立起品牌好感度。

短片的画风童趣可爱,故事简单:灶王爷面对老风怪的冷风攻击,迅速穿上美团跑腿小哥送来的妈妈牌秋裤法宝,变身秋裤战神形态,打倒了老风怪~秋裤从来不会让我们变酷,但妈妈的爱可以!

“神仙一家人”是美团打造的全新IP形象动画,通过逐帧动画的形式,致力于和大家一起重温,仍旧被保存和向往的童真、对于曾经那些简单而又美好愿望的追求。

今天的年轻人,不用父母叮嘱就主动穿上了秋裤,在这个动作的背后,是秋裤的概念正在被重新定义,拥有了新时尚的标签,被年轻的消费者所青睐。以上品牌的“秋裤营销”,你更想穿上哪款呢?

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