亦茶亦酒的融合与创新

时间2022-07-22
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亦茶亦酒,酒的浓烈与酣畅,茶的淡泊与悠长。茶与酒,文化风格迥异却同样经历千秋万代,大浪淘沙,坚韧深厚。时趣在市场调研与用户洞察中发现茶与酒的融合是梅见大师茶梅酒的产品属性,更能是两种精神内涵的碰撞,从酒格到人格,是人生际遇与处世态度的具象,也是中式古典美学的现代演绎。

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青梅酒,自古有之,《三国志》记载:建安5年,刘备“学圃于许田,以为韬晦之计“,曹操以青梅煮酒相邀刘备共论天下英雄,是谓“青梅煮酒论英雄”。北宋晏殊亦诗云:青梅煮酒几时新,天气欲残春”。近年,国潮文化在年轻群体盛行,梅见青梅酒把握市场机会,以“自然、健康、轻松”为产品理念,以复兴中国传统酒饮为品牌使命,满足当下“年轻态人群”对健康、利口、多元化的体验需求。

作为2022年天猫618低度酒品牌榜TOP2,梅见在2021年8月于福建安溪的“八马茶园”,推出了第一款茶梅酒——“大师茶梅酒”,这款茶梅酒由“八马”乌龙茶汤与梅见青梅酒酿制而成,蜜兰花香与梅子酸甜叠加融合,在梅酒的酸甜醇厚中,感受单宁的微涩与芬芳,香味浓郁,醇香复合。

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时趣认为梅见选择以茶入酒,茶香赋予梅酒多重口味与氛围体验,碰撞出更多火花,也是梅见品牌在复兴传统酒饮道路上不断创新的缩影。在大师茶梅酒新品上市营销中,时趣深挖产品的酒格,延伸到人格。

在酒格层面,侠者如酒——饮酒总在心境大起大落,开怀时助兴,惆怅时消愁,无限境地,不拘小节,酒是真性情、热情豪爽的性格,狂放无忌。智者如茶——品茶总在平和开阔,波澜不惊,茶如人生,茶叶在杯中沉浮,似是人生之跌宕,品茶是浮华后的素朴,是喧嚣后的平静。茶是老成持重的性格,收放自如。茶与酒两种对立的个性在产品上形成了完美的统一。

拓展到人格,他们可以是有一定阅历,放达率真、大俗大雅,彰显品牌与地位的生活哲学家,他们时而沉静稳重,时而热情豪爽,时而持重,时而不羁,可以很传统,也可以很新锐,豪爽似酒的人也会冷静沉着,淡泊如茶的人也会有真性情之洒脱。茶与酒的统一,似人生境遇中诸多人格的变换登场。

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如果说茶梅酒产品有形而上的精神价值,那么在繁复的现代生活中,“梅见森林酒馆”就给予了灵魂以栖息之所。

时趣联合梅见品牌,以大师茶梅酒上市为契机,延续“梅见森林酒馆”IP,在营销中进行创新形式与内容的表达,提出“亦茶亦酒,不拘一格”的主题,并在“森林酒馆”第二季邀请豪放派“苏东坡” 与婉约派“李清照”,两大好茶喜酒的大师作为主理人,在国潮当道的氛围下,融合古代两种人物特征,打造和而不同的“大师宴”,承载亿万用户的精神归属。

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“一席大师宴,茶酒趁年华”——云上茶园,舌尖诗歌,在创意素材录制和社交平台直播中“苏东坡”和“李清照”与茶文化大师“陆羽”和酿酒大师“杜康”,国乐大师方锦龙和新民乐传唱人阿朵以酒忆情,以茶叙世,打造一场横贯古今,大师交锋的茶山之宴。

时趣在线上传播中,合理运用梅见森林酒馆签约KOL及艺人的使用权益,最大化发挥其传播价值。偏重多平台造势,通过不同阶段KOL内容抬高森林酒馆热度,二创直播内容。

内容策略以“亦茶亦酒 不拘一格”为核心,贯穿整体传播内容与呈现风格,以线下活动为核心爆点事件,不断通过具有传播力的话题,抢占目标消费者眼球,活动传播同时种草产品。

媒介策略上选择自媒体与外部媒体矩阵共同发力,引发话题发酵和扩散,不同阶段运用不同内容组合,中腰部KOL实现精准投放,透过各圈层影响力,辐射双品牌目标客群。

根据时趣洞察引擎全网内容统计,此次新品上市营销总曝光量超3205万,互动量超94万,总内容数1244 条。有效增加梅见品牌与产品的曝光度,放大梅见“复兴中国传统酒饮”的品牌使命,提升梅见品牌在行业和消费者心中的品质文化定位。

(数据区间:2021年8月24日-9月7日)

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