企业诉求

七色纺是1999年成立的一家集研发、生产、仓储、销售为一体，以“街边店”为渠道的连锁“内衣超市”，直营门店数量超500家。
七色纺洞察到商业综合体渠道的日益兴盛，提出“渠道变革”，希望进军商业综合体渠道。

我们的研究与建议

1、通过对商业综合体同类品牌的调研，我们提出延续七色纺的“优质平价”定位，锁定家庭消费的思路，提出“舒适内衣，乐享全家”的核心价值。

2、在形象上往“高品质、国际化”方向升级，空间体验以“鹿岛和优衣库“为学习对象，提供“舒适、自选、平价”的卖场氛围。

3、在这一定位下，我们为七色纺创作了全新“7字唛头”符号视觉体系，以及ip形象“77狗”，大大降低了品牌被发现、被记忆、被传播的成本。

4、为七色纺重新设计开店成本低、复制快、体验好的连锁空间，以及店内的所有助销物料系统。

成果

2016年9月15日，七色纺首家mall店开业，开业第一周就取得龙湖天街业绩排名第一的成绩。至2018年1月8日，已陆续入驻9家商场。至2020年8月，已新增40余家商场店，1/3街铺也更新成了全新门店形象。

原街铺门店：

新形象&新商场门店：

新门店业绩表现抢眼：

新的广宣系统，大大提高了品牌露出度和信息传播力：

（本案例为创始人曾作为项目创作负责人参与项目）