经济下行,反而越来越好的7个行业

消费者洞察
魏家东商业评论
2024-09-13

当前全球经济面临着前所未有的挑战,大环境的不确定性让许多行业步履维艰。尤其是在中国,伴随着经济增速放缓、消费低迷以及就业压力加剧,越来越多的年轻人陷入了迷茫与困顿。

最近,很多人给我发简历,朋友圈里失业的人也越来越多。

然而,经济低迷并非全然是绝望的代名词。在危机四伏的背后,一些行业正在悄然崛起。正如俗语所说,"危中有机"。随着消费模式的转变、社会需求的变化,多个行业在经济寒冬中逆势发展。

最近,也发现很多行业、不少商家、企业,营收业绩都不错,反而越来越好。

1 旅游行业:疫情后的逆势爆发


随着疫情的结束和管控的放松,旅游行业迎来了久违的“春天”。虽然不少人因失业或收入减少陷入经济困境,但景区内的游客却络绎不绝。

为什么会出现这种反差?

疫情期间,许多人的消费观念发生了转变,物质消费趋于简单,而精神上的“及时行乐”成为了新的生活哲学。

很多人选择减少奢侈品和大件商品的购买,转而将钱花在旅游、娱乐等能够带来即时满足的领域。尤其是95后和00后,逐渐摆脱了传统的消费观念,他们更注重当下的体验,拒绝为房子、车子等长期负担而牺牲自己的生活质量。

此外,旅游行业本身也在积极转型,推出了更多符合年轻人需求的经济型、特色化旅行产品。例如,小众目的地、短途旅行、网红打卡地等成为了吸引年轻人的热门选择。疫情过后,很多人意识到生命的脆弱,开始用旅行的方式来释放压力、寻找生活的意义。

最近看,新中老年人的旅游需求是刚需,而且目前这些人属于有钱有闲,前几天看一个博主拍在西藏松赞酒店,3000元一晚的标准,大都是五十岁左右的中老年人群,他们才是消费主力。


2  疗愈行业:心理与灵性需求的上升


近年来,上学难、生活难、工作难、创业难……各种压力与日俱增,不论是未成年人还是成年人,好似都到了压力的崩溃边缘。在这样的背景下,疗愈行业迎来了迅猛的发展。

传统的心理咨询服务需求增加,尤其是在城市白领和年轻人群体中。而除了心理咨询,身心灵疗愈法也逐渐流行起来,例如芳香疗法、音疗、正念冥想、塔罗占卜等。这些方式不仅能够帮助人们缓解焦虑,还能提供一种精神上的寄托和内心的宁静。无论是线上课程、社群互动,还是线下疗愈工作坊,都成为了热门的商业模式。

疗愈行业之所以能够快速崛起,一方面是因为市场需求的强劲;另一方面,行业进入门槛相对较低,只要具备一定的专业知识和流量变现能力,很多从业者都能通过线上渠道积累大量客户,并获得不错的收入。


3  大健康行业:轻养生和银发经济的崛起


随着经济水平的提升,人们对健康的重视程度日益提高。年轻人逐渐意识到,身体是革命的本钱,尤其是多次感染新冠病毒后,许多人开始关注如何保持身体的健康与活力。

目前,轻养生已经成为年轻人中的一种生活方式。他们开始注重日常饮食、作息规律,甚至购买各种养生产品,如保健品、功能性饮品等。而针对老年人的“银发经济”也在大放异彩。老年人口的增长,加上退休金的保障,促使越来越多的老年人积极参与到健康管理和养生活动中。从定期体检、购买保健品,到参加养生课程,老年人的健康消费意愿强劲,成为推动大健康行业增长的重要力量。

因此,尽管经济下行,但大健康行业依旧保持着稳定的增长,尤其是为年轻人和老年人量身打造的健康管理服务和产品,拥有广阔的市场前景。

另外,关于借势轻养生概念的相关产品也很热卖:

  • 库迪咖啡与甄嬛传联名推出的阿胶拿铁系列,以真实阿胶搭配红枣、桂圆等食材,养生效果显著,成为市场上的爆款饮品。
  • 幸运咖推出的好想你红枣系列饮品,选取高端红枣搭配金奖豆、纯牛乳,同样受到年轻人的喜爱。
  • 南京新街口某商场内的主打健康茶饮和糖水的饮品品牌,店内茶饮和糖水均选用天然食材制作,如桃胶、银耳、燕窝等。这些饮品价格从18元至82元不等,但均受到年轻人的追捧。


4  游戏行业:经济困境下的“精神鸦片”?


在经济低迷、就业困难的情况下,游戏行业却迎来了新的高峰。以《黑神话·悟空》为例,这款游戏在短短两周内售出了1800万套,全球销售额突破59亿元人民币。游戏已经成为很多年轻人日常生活中不可或缺的一部分,不仅是娱乐方式,也是一种情感寄托。

游戏行业的火爆背后,是经济压力带来的逃避心理。很多年轻人不敢贸然辞职,工作上的压力、生活中的焦虑无处排解,手机游戏成为他们情绪释放的出口。与其外出消费,很多人选择窝在家里打游戏,这不仅是最省钱的娱乐方式,还能带来即时的成就感和快乐感。

同时,游戏行业的创新性和多样性也推动了市场的扩展。无论是简单的app游戏,还是小程序游戏,都通过病毒式传播吸引了大量用户,游戏市场因此不断壮大。


5  技能教育:多技能与副业经济的红利


在经济低迷时期,越来越多的人意识到,单靠一份工作难以维持生活的稳定。因此,提升自我技能、寻找副业成为了许多年轻人的选择。线上教育作为一种便捷且高效的学习方式,迅速得到了广泛的认可和推广。

通过互联网,各类线上课程应运而生,涵盖了编程、设计、AI、视频剪辑等领域。无论是企业推出的线上培训,还是个人在自媒体平台上售卖知识付费产品,线上教育市场充满了机遇。尤其是虚拟资料的售卖,如PPT模板、考试资料等,不仅门槛低,操作简单,还可以轻松实现副业收入。

技能教育的红利让更多普通人看到了通过知识变现的可能性,只要你能在某个领域积累知识或信息差,便可以通过自媒体或电商平台轻松赚取收入。


6 跨境出海:企业与个人的新机遇


2024年上半年,跨境电商进出口额达到1.22万亿元,同比增长10.5%,比整体外贸增速高出4.4个百分点,展现了跨境电商的巨大潜力。

再看一组数据:

根据跨境中小企业数字支付平台万里汇的数据,2024年上半年,上海本地微型跨国企业交易量同比增长超过50%,2024年上半年,成都跨境电商公共服务平台完成进出口申报超过6100万单,同比增长276%,显示出强劲的增长势头。

这几年,出海大热,一方面是国内经济压力,另一方面是中国电商“出海四小龙”(速卖通AliExpress、SHEIN、Temu和TikTok Shop)在全球范围内表现出色。特别是在2023年,这些平台在iOS全球购物类App渗透率排行中占据前列,SHEIN、Temu和速卖通AliExpress分别位列关键位置。

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越来越多的中国跨境电商企业开始在全球范围内布局,不仅在欧美市场取得显著成绩,还在东南亚、中东等新兴市场不断拓展。

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成都某制鞋厂通过跨境电商平台,仅半年时间就将20万双鞋销往北美、欧洲的十多个国家,拉动企业产值增长超过20%。该企业从传统的线下外贸业务转型为跨境电商,通过小批量、短周期的模式快速响应市场变化,取得了显著成效。