视频号要封杀AI数字人直播?

营销管理
宋星
2024-06-19

近日看到消息说视频号发布意见征集,其中提到直播不允许使用数字人替代真实直播。(如下图所示,视频号官方发布的意见征集通知部分截图)

微信图片_20240619105008.jpg

《<视频号橱窗达人【发布低质量内容】实施细则>修订-意见征集通知》

那么视频号究竟该不该封杀AI数字人直播?读者群的群友对此产生了大量讨论。我们快速整理了主要观点,供各位参考:


一、用户体验角度


1)质量不高,观感较差:

  • 感觉很一般,刷到一般都直接划走
  • 刷到过这类直播感觉很差很假。。。一看就知道是假的

2)数字人直播缺乏吸引力和互动:

  • 我觉得所有直播平台应该都打击数字人直播吧?直播的意义在于互动,不然跟循环放录像有啥区别。你看小杨哥都经常怼着镜头读评论,李佳琦才会一激动说,哪里贵了。主要是有些人把直播当成流量池,而忽略了直播本来的价值,所以长期来看,平台一定是打击假直播的。当然,也有一种直播,类似电视直播,比如直播火箭发射,这种属于没有主播的,或者主播可有可无。比如腾讯财报直播,这种应该可以归类为新闻直播。
  • 现在真人数字人直播只能是复读机模式,b站的ue数字人极限可以做到延迟8秒,但会给人塑料人的感觉。短时间只能是无人ai直播
  • 看到直播,我发信息进去没人回应的,会直接划走

3)体验不佳,容易引起反感:

  • 我比较讨厌看到数字人,直接划走,一开始如果不知道是数字人,看了以后发现了,更烦,觉得浪费我时间,就跟机器人客服一样的感受
  • 我一直有个疑问:李某舟的直播,到底是不是录播 ?如果是录播,那跟数字人没啥区别了吧

4)特定情况下可以接受AI数字人直播:

  • 在某些情况下,比如价格低或者只是过款,有人表示无所谓是数字人还是真人在直播


二、平台政策实施角度

1)平台限制与态度

  • 微信这个现在征求意见,还没正式实施,现在数字人微信直接限流的,很少看到,看到最多的是卖数字人的
  • 抖音也一樣不太支持数字人直播,主要是不能让用户停留,转化,那平台自然不会给流量
  • 现阶段呈现出现的直播效果,肯定是弊大于利的,不及时管控,只会被更多人钻空子,造乱象
  • 我理解平台限制根本原因是:AI直播并没有生产出吸引人的好内容,平台还得给它流量,属于偷了平台的流量,平台肯定不能同意啊


三、实际应用角度


1)AI数字人直播可在特定场景下应用:

  • 从提高效率、减少重复劳动的角度,数字人有市场需求与良性作用
  • 有些企业使用数字人直播进行客户服务
  • 看生态的,卖货这边不好说,偶像那边皮套人很火的

2)作为商家的低成本获取流量办法:

  • 对于商家来讲 AI直播倒是一个获取流量的低成本办法。流量质量再一般,那也是免费,24小时不间断直播,积少成多,还可以矩阵式运营。多开号测试哪种AI直播流量效果好,找到好的方式就往这里干。我之前干京东,其实闲时就是用的AI直播,也有一定转化效果。不过前提是平台允许你AI直播

3)当前技术有一定局限性:

  • 目前数字人直播技术还不成熟,内容单一,延迟明显

以上是群友的不同观点,也欢迎大家评论区交流更多!

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宋星
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宋星是纷析数据科技的创始人,纷析数据为企业实现互联网营销和运营优化以及互联网数字化转型提供专业咨询服务。同时,他也在世界上最大的广告传媒集团之一:阳狮媒体集团担任数据与技术创新部总经理。宋星有十一年历史的个人博客《网站分析在中国》是互联网从业者必读的「圣经」。宋星同时是北京航空航天大学软件工程学院特聘教授、百度特聘专家和钻石讲师、Google mLab特聘顾问。

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