策划活动是运营人员的必修课，尤其是线上活动（线下活动更多是BD的事）。我认为策划线上活动有几个核心因素：

1.规则简单易懂。因为没人会耐着性子读完冗长、复杂的活动规则，不要让它成为参加活动的障碍，最好用两三句话就能讲清楚。

2.操作简单。活动一般都需要参与者做某些操作，我们应让这个操作更简便，如转发微博，并@三个好友。

3.活动的目标人群与网站用户群匹配。

4.目标明确。策划这次活动是针对哪部分人群，目标为了获得用户数，还是浏览量，还是品牌传播。

5.做好活动页面。这点做不好，前功尽弃。这里可展开的太多了，具体可参考这篇文章。

6.充分调动资源。考虑自己有哪些资源可利用，能在传播推广或商务合作等领域发挥作用。

7.奖品吸引人。这是用户参与活动的核心驱动力，奖品最好是与用户群匹配的可标准化的物品或服务。如给IT人群奖励iPad。

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杜绝理论，举几个例子：

一.大街网的微简历大赛，地址：http://t.dajie.com/

优点：

1.新浪微博虽然不是他家的产品，但他们利用了这个强大的资源。

2.规则和操作都很简单。就是关注大街网的官方帐号，发微博。被转发最多的就获奖。一句话就说清楚了。

3.奖品是iPad或手机充值卡，对于他们的目标人群—学生来说是很吸引人的。

缺点：

转化率问题。参加本活动不需要注册，不能给网站带来直接的注册用户。（或许人家也不是想增加注册量）

二.百度说吧的抢票大赛，地址：http://t.baidu.com/ticket

优点：

1.操作简单。就是看谁邀请来注册的人多，就可能获奖。同时被邀请来的人也是自己的粉丝，所以这事做起来就更有动力。

2.目标明确。通过活动扩大自己的用户量，增强在学生用户中的影响力。

3.活动的目标人群与百度说吧人群匹配。新浪和腾讯微博并没被学生广泛使用，说吧可以突破一下，毕竟还有贴吧的基础。

4.活动页面做的好。页面第一屏就能打动人，三行字就把活动描述清楚。

缺点：

1.活动规则实际上并不简单。如果获奖，需要将“身份证、学生证、学生证乘车区间页面的复印件、以及飞机票或车票”快递给百度。

2.奖品实际上不那么吸引人。不是奖给你紧俏的回家车票，而是给你报销车票钱。

三.微博派福活动，地址：http://paifu.sina.com.cn/sh/index.php

优点：

整合资源。利用新浪微博作为平台，名企出奖品，媒体帮忙宣传。

缺点：

活动页面做的太烂了。打开页面不知道该看哪，结果排除了超花的顶部、靓丽的明星照片、变换的焦点图，发现活动介绍及其不显眼。整个页面承载了太多内容，丢失了重点，让用户找不到北，肯定会损失大量参与者。