2023年已过大半,我们在时趣洞察引擎平台看到,200多个细分行业共发起了近30万个话题战役、过亿条内容,话题战役总数较去年同期增长了15.3%,但曝光量反降。今年有哪些营销新趋势和新黑马?一起来看~
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高频小战役盛行
今年,品牌在营销上紧扣谐音词“纯真”,在口罩解禁后的第一年,为消费者带来轻松舒适的情绪价值。
品牌在情人节、青年节等节点,围绕该主题持续输出爱情、青春等回归纯与真的主张,发起#2023一起回归纯与真#、#和吴磊一起寻找纯真#、#寻找青春的纯与真#等话题战役,曝光量都高达十几亿,原生内容占比超过90%,引发了大众共鸣和互动。
纯甄的情感营销能在众多乳企品牌里脱颖而出,并不是偶然,洞察引擎捕捉到当下情绪营销这一风口,最新发布了《2023年情感营销白皮书》,欢迎品牌方免费领取~
以今年以来曝光量最高的七夕战役为例,纯甄邀代言人杨紫、袁泉以女孩子围炉夜话切入七夕,发布#对话七夕的纯与真#战役及广告片,倡导大家成为自己喜欢的样子,去爱、去笑、去生活、去绽放。该战役曝光量超过18亿,原生内容占比达到96.3%,KLA战役指数达994.7。
通过时趣洞察引擎的战役大盘数据我们看到,今年以来,酸奶子品牌安慕希以及伊利、蒙牛等母品牌战役数较去年同期都有所增加,但曝光量明显走低。
时趣洞察引擎-安慕希战役大盘
反观纯甄,其战役量和曝光量在今年双双上扬,营销效果显著。
时趣洞察引擎-纯甄战役大盘
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新咖啡黑马
快速复制花式出新
据时趣洞察引擎数据显示,咖啡赛道50多个品牌今年共发布了近2000个话题战役。其中,库迪和四叶咖今年战役量激增。
在洞察引擎平台我们看到,库迪从今年开始发力营销,聚焦年轻消费者的多元需求,采用低价策略快速拉拢消费者,显然是对标瑞幸。截至目前,品牌在微博、抖音、小红书平台共发起64个话题战役,近期在微博邀请众多推荐官推出新品,在抖音发起#库迪oatly联名#战役。
时趣洞察引擎-库迪跨平台战役
通过提问智能助手MktChat,可以看到AI给出的#阿根廷队请你1元喝库迪#战役详情。今年5月31日库迪发起该战役,KLA战役指数926.9,互动数为55161,阅读数为1.1亿。库迪咖啡作为全球赞助商,让40位幸运球迷近距离观看世界冠军球队备战训练,并参与抽奖活动,从而增加了品牌曝光度和好感度。
另一个战役量飙升2倍以上的咖啡潜力股四叶咖,今年完成了数千万的天使轮投资。四叶咖自称“昆明小黄杯”,目前已在全国开设81家门店,签约门店207家,计划在2023年底前开出300家门店。品牌去年主打黑松露厚乳冷萃,#云南旅游必喝#,一直以来主要靠尾部和小微KOL传播。
今年,四叶咖在产品上延续云南特色,推出了野生菌咖啡、黑松露咖啡,以及开心果云顶生椰拿铁、酒心巧克力等新品类,在抖音等平台收获了大波流量。近日,品牌还在微博上联名阿隆·戈登推出美式、拿铁、手冲及咖啡豆、挂耳咖啡。