撤下李玟广告是人走茶凉?这家珠宝品牌被骂后又被赞上了热搜

营销管理
万能的大叔
2023-07-10

这几天,确实丧。

李玟的去世,在朋友圈刷屏了。

大叔看到一个评论,大致的意思是:作为80后的集体记忆,李玟的瞬间陨落,其实是引发了这个群体对“青春不再”的感慨。

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与此同时,也有更多人主动开始分享自己和抑郁症相关的故事。

大叔在《刷屏》里提到,社交网络的分享,有两个基本动力,也是满足人心里的两个最大需求:

一个是“炫耀”,立人设,我是一个:爱学习,懂生活,有情有义又有钱的人,书里称之为“优越感”;

另一个则是“被关心”,我把“伤疤”展示出来给朋友,其实是希望得到朋友的关心和爱护,当然再往底层一步走,也是向朋友展示自己“经历过低谷”的勇敢。

当然,如果你借着自曝抑郁症来带货,像任泽平一样,那你活该被骂。

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不过今天的重点不是“任脱发”,而是一家不太主流的珠宝品牌。

这家品牌今天上了热搜,标题是:#珠宝品牌撤下李玟代言海报#


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其实,这张撤广告的照片,在昨天就在社群里传开了。

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当时,大叔就好奇,还专门去了@赛菲尔珠宝 的官方微信号去翻了翻。

原来,2013年11月,李玟就代言了这家珠宝。

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在追逐流量明星的当下,双方合作已经近10年,而李玟也是其品牌唯一的代言人。

这家以夸张的南方黄金首饰为主要产品的品牌,过去10年的营销套路,大叔很熟悉,所谓“空中地面高举高打”。啥意思呢?

就是在央视和热门综艺投广告,所谓“空中”;然后在高铁站等“地面”投硬广,所谓“地面”。广告轰炸完之后,主要以三四五六线的门店为销售渠道。

这样的传统品牌,明星代言是必不可少的,因为“央视+明星”,均可以增加品牌的“信任状”。

在李玟去世消息刷屏的第二天早上,@赛菲尔珠宝 的官方微信发了一条信息,标题是:《缅怀我们的挚友CoCo李玟》。

全文不长,还发了一个视频号,配了李玟的《想你的365天》。

怀着非常沉痛的心情悼念我们非常优秀、也是我们近十年唯一的品牌形象代言人,我们最佳的伙伴、最好的挚友CoCo李玟女士。

CoCo是一位非常敬业的艺术家,她的才华、热情和创造力都深深地感染着我们,和她并肩工作的每一天都被牢牢印刻在我们的脑海中。我们真心为能与她一起携手并肩合作感到无比荣幸。

爱不会消失,她所带给我们的光芒不会消失,我们会永远铭记她,爱她。

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大叔觉得,这篇“悼念信”写得很克制,都在尽量避免“营销味”,如果说全文唯一的“商业感”,就是那句“我们近十年唯一的品牌形象代言人”,其他的内容,都是非常真诚的表达。

在排版上,也可能是出于仓促,但大叔认为更有可能是有意识在“克制”,赛菲尔珠宝并没有放自己品牌的logo,也没有放CoCo李玟的照片(包括黑白色或代言照)。

这篇“微信”淹没在了所有人悼念李玟的朋友圈里,目前也只有3000个点击量。

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更令大叔没想到的是,应该是在这篇“悼念信”发布的同一天,那张撤下李玟宣传海报的照片出来了。

也就是说,赛菲尔珠宝在“缅怀”的同时,也开始了全国范围内撤下有李玟代言画面广告的行动。

据说有网友就开骂了:真的是人走茶凉!

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与此同时呢,小红书上,也有不同声音出现。还爆出,在李玟传婚变的时候,李主动提出不续约,品牌反而续了约

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这个事,就这么上了热搜。

赛菲尔珠宝到底为什么这么做呢?

某财经媒体询问赛菲尔珠宝,工作人员表示现在品牌确实在撤李玟的宣传物料:

“现在不方便再(用李玟的形象)进行商业推广,我们也是为了尊重李玟本人以及她的家人。这个时间段不适合用她的形象再去推广和做广告。”

大叔看到,有网友表示,媒体本来要设置一种“人走茶凉”的议题,无奈这届网友太清醒:

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无论是主动发微信和微博缅怀李玟,还是主动撤下李玟广告,赛菲尔珠宝都刻意不去“吃人血馒头”,收割这波巨大流量。

直到相关照片和视频被网友质(误)疑(解),引起了媒体关注,才在接受采访时做一个回应,表达了真实的理由。

上了热搜后,网友也终于开始理解并认同“撤广告”的动作。

微博评论区的风向,一下子转了,不少网友还提到,该品牌的老总本身就是李玟的粉丝。

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大叔觉得吧,这家公司,可能只有广告部(或者叫媒介部),应该没有公关部。

但一点不妨碍这家公司是有公关思维的。

实际上,公关思维不是怎么算计别人,撇清自己,其底层逻辑应该是人文关怀,简而言之就是:“做个人吧”,不管老板是不是明星的粉丝。

在营销的底线总是被突破,争议和打擦边球的广告横行天下的“恶俗广告”时代,在视流量如命、收割流量如狂徒和疯狗的“流量”时代,赛菲尔珠宝的人情味,值得被看见。

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于是有了今天这篇点评。

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