2021年度学习清单

职业指南
小马宋
2021-12-08

本来想写的是:2021年度书单。

但写的时候才发现,今年其实没读过几本书,觉得有用的就更少了,有点尴尬。

最近几年听音频学习比较多,所以就讲一讲这一年学过且值得推荐的东西吧


2021图书清单


1、《品牌思想简史》

在品牌理论的领域,这是一本很新的书,2020年出版。作者中山大学营销学教授卢泰宏,也是国内营销学界的泰斗级人物。

在此书之前,确实还没有人写过一本对品牌历史脉络的综述型著作,这本书对于想先通观品牌思想全貌的朋友是福音。

本书的好处在于,给你一个品牌理论发展的全貌,破除我们心中固守的某个品牌方法和理论,因为我觉得营销领域任何一个理论或者方法都有适用和限制条件,不能包打天下。

它并没有讲透任何一种品牌的理论,但让你了解了全球品牌实战和研究领域的不同角度。

推荐指数4星。得到APP有它的电子书。

2、《战略简史:引领企业竞争的思想进化论》

这又是一本简史类的书籍,其实了解一个领域,确实要先学会考古,因为你今天思考的很多问题或者难题,有人早就在几十年几百年前就想出来了。

本书其实并不是专门讲战略的,它讲的是战略咨询领域的企业发展简史。从波士顿咨询公司创始讲起,简述了波士顿咨询、贝恩咨询、麦肯锡等咨询公司在企业战略咨询方面的实践和进展以及理论贡献。

当然还有波士顿等咨询公司的发家史,由此我们可以看到咨询公司是如何宣传自己、如何获得客户、如何管理员工和业务等等的实际操作经验。

如果你想了解专业知识咨询类公司的管理和经营,也可以读一读大卫梅斯特的《专业服务公司的管理》,豆瓣评分高达9.3分,对广告、咨询、律所、会计师事务所等知识服务公司特别适用。

这本书适用于我们做战略和营销咨询的比较狭窄的领域认识阅读,推荐指数三星半。

3、《原则》

桥水基金创始人雷达里奥的著作,被人讲了几年了,我才读完。本书讲了他的投资、经营和个人生活的原则,也许未必适合所有人,但你可从中看到这些原则背后的道理和逻辑,以及牛人思考的行为方式。

推荐指数四星

4、《反脆弱》

这是一本过去几年比较流行的书,但我一直没看过,今年读了一半。其实观点讲起来很简单,但确实这个观点的发现是非常厉害的。

我个人觉得如果理解了这个反脆弱的本质,倒不必真的读完全书,因为除了概念的陈述,其他就是各种应用和实际的案例佐证,有时间可以读,没时间其实可以看一看解读文章就好了,比如去得到听一下“听书”里的解读。

推荐指数三星半

5、《沟通的方法》

这是一本非常实用的书。

作者是我熟悉的得到CEO、沟通女王、尬聊救星脱不花。有脱不花的饭局永远不会冷场,有脱不花的会谈永远没有尬聊,这是过去6年时间我与脱不花交往的真实体会。

脱不花是我的客户,朋友,学习标杆,还是我自己《朋友圈的尖子生》书中的人物。她的书是认真写的,不像某些名人和企业家,写书就是整理过去演讲稿或者请人代笔。

推荐指数四星半

6、《摆脱贫困》

本书书名很有意思,其实是习大大在福建宁德任书记期间的演讲稿和文章集录。

本书里我们能看到许多方法论、价值观,也能理解今天国内的政府政策的起源。

有兴趣可以读一读。

7、《服务的细节》

这是一套书,今天大概总共出版了90本左右,还在陆续增加中。一套的价格3000多块,我们公司购置了全套。

所有书都是日本企业或者咨询界的人士撰写,也有一线的销售人员作为作者,比如写“鞋子”销售细节的就是号称日本售鞋之王的鞋子销售员。

这套书涵盖餐饮、零售、医疗等等门店经营的各个细节。清扫、防盗、促销、菜单、招牌、留客等等无所不包。

它是我们咨询公司的宝藏书,我经常会在这些书中找答案。但这一套我也没有全部读完,毕竟有些领域我们也没有涉及过,我读过其中十几本。

得到的音频课有一堂《跟邵慧宁学店铺销售》,与这些书有异曲同工之妙,我就不在音频课里再次推荐了。

推荐指数四星半

8、《价格管理》:理论与实践

全球定价咨询和理论领域的大牛赫尔曼西蒙的著作,如果你对公司经营中的商品定价问题有兴趣,可以读一读。

推荐指数四星

9、《秒赞》

这是我在奥美的领导,中国文案女王李桂芝的新作,我在公号已经推荐过,文章可以看《我和“文案女王”林桂枝

推荐指数四星

10、《沙丘》

电影同名科幻小说。

我有几年沉迷科幻,大概读过几十部,这几年已经很少读科幻,这是今年唯一读过的科幻小说。其实本书不算硬科幻,与《基地》类似,都是借科幻之壳,讲的是政治斗争,也可以叫做科幻版的《权力的游戏》。

推荐指数三星半

今年实在没读太多书,愿意用个人信誉来推荐的,自己感觉就是以上几本,但每个人情况不同,并不是对你也一定有用,自己看着办哈。


2021音频课清单


音频课我都是在得到APP听的

1、《何刚财经大课》

得到这几年少见的年度大课了,主理人何刚是《财经》杂志主编,《哈佛商业评论》中文版主编。

这个课的主要好处是长见识,尤其是在财经领域的。

2、几堂医学音频课

分别是薄世宁《医学通识50讲》、李超《泌尿医学课》、冯雪《高血脂医学课》、《给忙碌者的骨科医学课》。

因为年龄大了,身体开始走下坡路,加之家里亲人们也开始有各种小毛病,所以了解一些医学知识很有必要,您随意。

3、《吴军硅谷来信3》、万维钢《精英日课4》

两位老师都在美国,可以给你观察世界的不同视角。

4、《董梅讲透红楼梦》

18岁读过一次《红楼梦》,28岁又读了一遍,今年听董梅老师再讲《红楼梦》,又有不同的收获。

5、《汪志谦MOT体验设计课》

MOT体验设计与我们过去讲的顾客旅程很像,对我们服务餐饮客户很有帮助。

6、《顾衡好书榜》

顾衡老师原来是某网红大V,后来隐退。他简直是宝藏,才高八斗,学富五车,人也风趣幽默,特别好。

7、《刘嘉心理学基础30讲》

刘嘉老师是《最强大脑》科学顾问,北师大心理学部部长,北师大是国内心理学的高地,这个分量你应该知道。

这个课出来很早了,我今年才学完,惭愧。理解心理学的概念,有助于帮我们观照自己,理解他人,读懂顾客。

8、《跟华杉学儒家思想》

儒家思想精要,应该是90%以上的人都会误解的。这堂课正本清源,值得学习。

9、《蔡钰商业参考》

这是年度日更,去年开始的,今年10月份我刚听完。

带你认识广阔的商业世界,有趣,有见识。

10、《熊逸讲透资治通鉴》

年度日更。熊逸老师是我知道且活着的人中的读书量天花板,虽然是讲《资治通鉴》,其实是给你讲了整个中国历史,慢慢跟吧。

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