成立于2000年的卓越网，在2004年8月被Amazon收购后，一直在使用卓越亚马逊这个名字。昨日，亚马逊中国总裁王汉华在昆山运营中心正式启用的仪式上宣布，卓越亚马逊即日起简化为“亚马逊中国”；同时启用单字母域名z.cn。，卓越这一品牌也成为了历史。

　　为何终止卓越品牌？

　　亚马逊全球运营高级副总裁马克·奥纳托则透露，卓越亚马逊简化名称一事是亚马逊中国公司主动提议。

　　对于为何终止卓越品牌？王汉华表示，改用亚马逊品牌是对公司的激励，也是提示行业做电子商务要靠技术和客户关怀，并想通过更名表明对中国市场的看好。亚马逊方面还表示，会照顾资深卓越消费者感受，卓越原域名joyo.com仍可正常使用。

　　而卓越的创始人雷军昨日在微博上转发卓越亚马逊更名的消息后表示，“卓越永远活在我心里”。

　　虽然亚马逊表示，名称更替不会影响具体业务，但对于不少网民来讲“卓越”已经成为了“集体记忆”，“从2005年开始在卓越买书，已经习惯了每天上网去卓越逛逛，但以后它就变成亚马逊了，好不习惯。”昨天，不少网友写微博怀念“卓越”。

　　毋庸置疑，亚马逊是全球电子商务领域的霸主，市值已超过1000亿美元，在所有互联网企业里排名第二，仅次于谷歌。更名为“亚马逊中国”，抛弃“卓越”的品牌，确实有助于突出亚马逊的品牌形象，提升企业的影响力。

　　但回顾美国互联网巨头在中国市场上的表现，不难发现，从雅虎到MSN、谷歌，国际品牌对于互联网企业在中国市场上的竞争力帮助极为有限。与此同时，尽管距离被亚马逊全资收购已过去了七年之久，“卓越”这一品牌在中国用户中仍保持着不错的知名度，这或许也是亚马逊长期没有抛弃这一品牌的主要原因。

　　而在业内人士看来，亚马逊换名的意义则更不同寻常，“将品牌名称统一意味着亚马逊真正把国内市场列为发展重点，也显示出了其长期投入的决心。”一位业内人士向记者表示，虽然目前国内电子商务发展迅速，但淘宝、京东等大网站占据了电商市场的主要份额，格局也相对稳定，因而如果亚马逊短期内快速增加其在国内的投资并大肆扩张，必将引发连锁反应，国内B2C巨头间“战火”或将再起。

　　启用中国最大运营中心

　　昨日，亚马逊中国同时宣布启动中国最大的电子商务仓储物流中心昆山运营中心。该中心仓储面积12万平方米，前期投入资金达数亿元人民币。加上此前的苏州运营中心，亚马逊中国在长三角地区总仓储面积达到16万平方米，沪、杭、苏、锡等城市均可享受“当日件”服务。

　　相比之下，环渤海经济圈仅有两座运营中心。马克·奥托纳透露，天津中心正在筹备中，未来将覆盖京津经济圈。

　　此外，昆山运营中心将增加数十万订单处理能力，超过京东。同时，提高仓储物流运营能力亦将使亚马逊的第三方平台吸引力提升，直接与淘宝商城、京东的强项正面竞争。

　　艾瑞第三季度网购报告显示，在自主销售为主的B2C市场中，目前京东商城排名居首，苏宁易购跃升至第二，市场份额为6.9%；亚马逊中国以6%的份额居第三。

　　卓越亚马逊的前身是卓越网，于2000年由金山和联想共同投资，雷军出任董事长。卓越网主营音像、图书、软件等文化产品，并迅速占领中国电子商务市场，号称当时中国最大的图书音像制品零售商。2003年9月，卓越网引入著名投资机构老虎基金为第三大股东。

　　2004年8月19日，亚马逊公司宣布以7500万美元收购卓越网，后者成为亚马逊全资子公司，网站改名为“卓越亚马逊”。

　　出售卓越后，雷军也获得了充沛的资金，开始自己的天使投资生涯。