北海牧场x罗小黑:打造一个微缩世界!

时间2021-11-05
浏览7564
收藏0

事情大概是这样的:

今年,北海牧场联名国漫IP罗小黑,推出中秋限定联名礼盒。时趣作为该项目的代理公司,负责从定制产品到联名营销的全案,并制作了一支“萌味十足”的创意短片。

我们先来欣赏下这支微缩景观创意视频吧:

整个视频创意就是结合北海牧场宝石碗酸奶的原料,以「罗小黑」的主角视角,打造了多个微缩景观的“酸奶世界”。可以看出整个视频风格灵动、梦幻、可爱,《罗小黑战记》配音演员-山新录制的VO更是让粉丝,大呼惊喜!

与此同时,北海牧场官微和罗小黑官方微博联合官宣联名款限定礼盒及礼卡,该信息在单日内就获得了5000W高曝光。

但有句话说:“内行看门道,外行看热闹”,本次创意视频取得不错成绩的背后,是很多工作人员的创造力和执行力的输出。通过和负责该项目的同学沟通、讨论,小编才知道看似“简单”的一个创意微缩视频,其实从创意洞察到内容组织,再到执行传播,都是如此的“不简单”。

当然,这还不是全部!由于整个项目过程过于“丰富多彩”,堪比创意视频的最终呈现,我们决定曝光制作创意视频广告的幕后故事,让大家更深入了解,为拍一支微缩景观创意视频,广告公司能有多拼?

广告不是为了创意而创意,而是要想清楚当下的消费者喜欢什么、需要什么,对于消费者需求心智的深层探究,才是广告创意的出发点。 一开始,我们了解到「北海牧场」是想在中秋场景,以主打“自然、美味”的宝石碗系列为主推产品,并选定了优质国漫IP「罗小黑」为合作对象。根据品牌需求,时趣团队先锁定了三个关键要素:“中秋”、“宝石碗”和“罗小黑”。

同时,「北海牧场」作为国内酸奶新消费品牌,其目标用户主要为90后女性,时趣团队在进行创意思考时,有两个重点:一是如何通过IP形象,展现年轻女性用户所喜欢的“萌”?二是如何以“萌”为载体,输出品牌价值?

在经过多次头脑风暴,创意讨论之后,项目组选择了微缩景观的表现方式。一方面微缩景观其实就是将“小世界”进行放大,延伸品牌想象力;并且“小世界”往往意味着小巧精美,结合二次元形象“罗小黑”的“萌”,符合当代年轻人的审美。

另一方面,微缩景观可以将IP形象拟人化成主角,创造一个独特的视角,并用具有童话色彩的语言风格讲述品牌故事,在吸引眼球和强调产品特征上都有很大的优势,还给人以无限的遐想空间。

图片来自:网络

就像是微观艺术家-田中达也在自己的网站上说的:“应该每个人都有过这样的想法想,看到西蓝花和欧芹联想到一片树林,觉得浮在水面上的树叶像一艘小船……”

确定了“微缩景观”的表现手法之后,下一步就需要制定画面风格、逻辑主线、内容脚本、分镜设计……事实上,这种建立微缩模型的拍摄技术并不新鲜;所以对于整个创意视频的质感来讲,能通过“微缩景观”传递什么内容,更为重要。

时趣项目组为了从不同的角度理解“微缩景观”的内容表达,找了很多电影素材和广告视频案例,发现同样都是体现细节的画面,但最终呈现出来内容还是会让人觉得差别很大。

品牌影片中的微观世界,让人印象深刻的肯定有陈硕导演执导,2016 年火锅餐饮品牌-小肥羊推出的《寻味之旅》,该短片场景用 138 种食材搭建而成,食如观景,景如美味,兼具写实和写意 。

这支短片也颠覆了火锅广告的传统,当中的布景现在来看依然让人惊叹,原来食物在微观世界是如此美妙!

这支影片出自田中达也之手,他取材高岛屋的商品来进行想象演绎,可以看到电梯是高跟鞋、房间是首饰盒、大楼是皮包……让这家历史悠久的高端百货公司散发出了不一样的梦幻童话气质。

在微观世界中,所有小的东西被放大,似乎脱离了品牌或产品原来的面貌,但方寸之间的造景能延伸出想象力上的惊喜,让观众感受到新奇、巧妙的同时,在强调产品特征上也有很大的优势。

小米发布的影片《一平米上的世界》中也通过微距拍摄带来了「虚与实」的新鲜观感。前一分钟是正片,后面则主动揭秘广告片的幕后花絮,制造反差。

一开始,观众以为是拍摄大自然的炫技片,最后发现,这些景观其实是由人工搭建制作,并使用微距拍摄,布景和后期都给产品的拍摄功能加分,大小之间的视觉对比,让消费者发现,原来视频是这么拍的,原来还可以这么拍。

结合品牌传播需求,和产品作为食物的特性,时趣在创意内容上,制作了一支以“罗小黑”为主角拍摄的微缩景观视频。

视频一开始就是罗小黑的独白:“中秋节快到了,给大家准备什么礼物好呢?”,点明很多用户面临的节前送礼困扰。接着桃花缤纷、鲜果满枝的果园,白桃、草莓、白葡萄构成的水果世界、水雾氤氲仙气飘飘的酸奶河,罗小黑在唯美梦幻的仙境中一路前行,为大家寻找最好的中秋礼物……

最后的画面停留在北海牧场x罗小黑联名礼盒和产品的全景上,引出“自然美味 自然珍贵”这一主题。整个短片画面风格清新唯美、萌趣生动。

一方面,把产品本身进行场景化的拆分再植入,让用户“超近距离”直观地去感受产品的真材实料,满足了「北海牧场」想在中秋场景,主推“自然、美味”的宝石碗系列产品的需求。

另一方面,进行了视角切换,先将品牌要素巧妙融入场景,再让观众以第一视角去感受场景。也可以满足「罗小黑」作为IP,人格化的升级,用IP视角讲述故事,用差异化的表现手法,进一步增加用户的品牌联想。

另外,和其他微缩景观创意视频案例相比,北海牧场x罗小黑中秋联名中,很大程度上保留了部分原动漫的要素,并邀请罗小黑的原配音-山新亲自为创意视频配音……种种“走心”的行为,激发了IP粉丝内在情感的同时,也转移到了用户对品牌的喜爱。

最后,“微缩景观”创意视频的完成程度,还取决于制作团队,如何以普通材料建筑小型而精巧的世界? 可能在我们看来,这支“罗小黑”这支广告最终的呈现效果已经足够让人惊喜,但由于广告制作周期的关系,从创意衍生到执行拍摄的过程中,时趣团队还是遇到了一些困难和挑战。

短片场景设置在一个梦幻的生态世界中,为了还原真实的生态感,拍摄场景中,所有的“草地”都是时趣项目组的小姐姐们,用常见于微缩景观中的苔藓绿植,一点一点真实搭建的。

虽然是一支酸奶品牌的广告短片,但是秉持着“珍惜粮食”的原则,“艺高人胆大”的时趣项目组,选择了用自制乳胶代替大量酸奶,以假乱真!另外,拍摄所用的新鲜水果,最后也都被大家瓜分,我们的宗旨是“绝不浪费一点粮食”!

如何让“罗小黑”更生动真实地融入短片意境,是这次拍摄最大的挑战之一。因为不同于《罗小黑战记》的绝对二次元,短片中的“罗小黑”其实是一系列3D版的官方手办,有一定的角色限制性。所以,时趣项目组及拍摄团队,在短片中运用了一些,摄影机平移和放干冰的画面,制造“罗小黑”在云雾中航行的效果。为了达到理想的拍摄效果,一直在不停地重来。相信大多数观众,都一定没有发现,短片中到底有多少个“罗小黑”的手办?

这次北海牧场联名国漫IP罗小黑,时趣作为代理公司,除了制作罗小黑为主角的创意微缩视频之外,还打造了视频套拍海报、合作《罗小黑战记》配音演员-山新拍摄开箱vlog……北海牧场联合罗小黑发起联名营销,为北海牧场带来的不仅是产品的销量提升,更是品牌资产的沉淀,成为塑造品牌“自然、美味、珍贵”认知的重要一部分。

最后,很多大家“习以为常”的创意视频,背后是要花费品牌和代理机构很多创意沟通成本和制作拍摄成本的,每个项目的背后都有鲜为人知的“小故事”,但这些“小故事”也是一个创意得以面世的重要组成部分。本次案例分享,就是想通过深挖创意视频制作的幕后故事和制作细节,以小见大,给品牌们更多不一样的视角和启发。


讨论

参与讨论

回到顶部