网红城市能复制吗?

营销管理
陈无用
2024-01-12

没有人说北上广深是网红城市,因为这几位爷就是网络本身,网上的主力发声人群都集中在这里。杭州这些年异军突起,打工人在一线城市之外又多了一个选择。长沙、成都、重庆、西安都凭借各自独有的城市文化、风情与特色,长期在网红城市榜上占有一席之地。但有更多的小城、甚至省会城市,在互联网时代成了沉默的大多数,连昙花一现的机会都没有。

但这种情况在2023年迎来一些转变,先是淄博烧烤,接着是贵州村超,最后哈尔滨来了出跨年压轴大戏。

这让更多的三四五六七八线城市看到了希望,打造网红城市,做城市名片,做顶流,上热搜,带动当地GDP,这是很多没有支柱产业的城市梦寐以求的东西,毕竟经济效益立竿见影,说不定能从此探索出一条新的发展路子。当地ZF也在努力,不放过每一个可能出圈的机会。然而,此前挖呀挖黄老师与文旅局长互动被流量反噬,丁真代言家乡理塘只激起一点小火花,石家庄想借万青撬动「摇滚之城」,但骨子里的传统管理思想与摇滚的自由反叛格格不入,《杀死那个石家庄人》还改成了《杀不死的石家庄人》,让人哭笑不得。


01.


不止哈尔滨,东北这些年的没落有目共睹,没有支柱产业,当地年轻人赚不到钱,纷纷出走,哈尔滨2022年GDP仅5490亿,对比苏州下面的昆山,一个县级强市GDP就有5000亿了。长春和沈阳GDP还略好一点,但也只是一两千亿的差别,难兄难弟日子都不好过啊。

哈尔滨这一波是火了,下一个会轮到谁呢?网红城市能复制吗?只能火一波吗?能像长沙成都重庆西安那样成为「长红城市」吗?

网红是相似的,突然火起来则各有机缘,其实是无法复制的。比如淄博,要说烧烤名气远远没有东北来得大,十多年前我在哈尔滨当街溜子的时候,街头听人唠嗑,唠完有事没事儿总要「整点烧烤」。但偏偏就是淄博火了。就像古早时期火遍网络的「贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭」,简直毫无道理,你也不知道是哪一点触动了这些神经病网友的神经。大家恶作剧似的捧红了一个东西。也不乏事后诸葛写万字长文分析互联网时代网民游离孤独的心理,妈妈喊回家吃饭唤醒了温暖的回忆之类的。

再选一个有烧烤底子或运动底子的城市,把淄博、贵州榕江的火爆路径、营销手法、媒介资源套用,大概率还是火不了的。


02.


但,每个城市都有一次成为顶流的机会。

现在经济大环境虽然很难,但中国太大了,总有不少人赚到钱了,兜里有钱,生活实在又太枯燥,打开微博头条总是几个小明星芝麻绿豆大的事吵来吵去。人们渴望来点新鲜的,就要去别的地方转转,俗称旅游。

城市再破再落后总有特点,本地土著腻得不行,外地人看啥都好玩。但要学学那些网红城市火爆期间对游客的态度、高水平的管理手段,把这些常态化、生活化,把游客当本地人,不做一锤子买卖。丽江、三亚这些地方,虽然仍有一些热度,但自己把口碑做坏了。

当流量的幸运之神降临时,你接得住吗?

虽然这次哈尔滨官方已经做了极充分的准备,但流量爆发时,依然差点没兜住,比如冰雪大世界道歉事件。最后还算处理得好,且有源源不断的正面热点事件配合作战,有惊无险地过关了。


03.


为什么很多当地人对哈尔滨这一波涌现的东西感到陌生,因为这个城市平时不是这样子的。其实很多城市都有这样的问题,很多管理者的思想还停留在上个世纪,拍个城市宣传片还是新闻联播的风格,城管做啥都是一刀切,政治正确要紧。想出圈,首先思想要出圈啊。一旦思路开阔点、格局大一些、态度诚恳些,城市就有机会出头。

打造网红城市,除了管理要升级,运气是一个,另一个其实很考验城市的营销操盘能力。中国的移动互联网全球领先,陕北农村娃发个放羊的视频,上海的白领在办公室看得津津有味。流量总是有限的,注意力总是有限的,你多一些,别人就少一些,向当地的网红KOL学习,把城市当品牌去推广,基本功做扎实了,把剩下的交给时间。

即使火了一把的网红,想成为长红城市,比如哈尔滨,要把元旦期间的城市风貌和服务,延伸到平时,让本地人都司空见惯,必然有机会长红的。

换句话说,不要等客人要来了,才想起打扫屋子。


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