受疫情及多方面因素影响,今年或迎最冷618,逆势背后的营销新趋势更值得品牌关注。根据时趣洞察引擎平台数据,我们分析了618预售销冠品牌的营销打法和趋势变化,为品牌提供一手营销情报。
IP联名+巧蹭热度
FILA玩转全民“潮”
今年618,运动服饰品类的预售冠军是FILA。备战618,FILA发起#FILA和平精英#战役,将服饰时尚元素与游戏经典道具结合,同期还推出了FILA和平精英联名限量款。
该战役由众多时尚大V发布,引发3000多万阅读,战役指数达到878.7。与此同时,FILA携和平精英明星选手空降时尚空投,还蹭明星王心凌热度做了二次发酵。
AG电竞新星司马光身穿FILA和平精英联名系列跳王心凌舞蹈,引发一众粉丝模仿,FLIA借力 #电竞选手也是王心凌男孩# 话题引发网友关注。有网友表示,“这个联名系列的也太酷了吧,吃鸡少女必买!”
据时趣洞察引擎战役月报显示,今年5月,品牌IP联名的营销战役同比去年增加了1.6倍,作为高性价的营销必杀技,联名活动值得品牌挖掘探索。
轻奢也要年轻化
小鲜肉带火小仙炖
滋补营养品中预售TOP1品牌为小仙炖。据时趣洞察引擎平台数据显示,小仙炖近一个月发布了近十个战役,其中,#王俊凯晒新鲜力量#获得了3.2亿的阅读量,KLA战役指数为987.1,战胜了业内99%的战役。
小仙炖之前的代言人是巩俐和陈数,今年618前请王俊凯代言,可以看出品牌年轻化转型的趋势。滋补营养品的用户已逐渐转向95后,而王俊凯的营销效果也很亮眼。
时趣洞察引擎专业版-小鲜炖战役
5月14日,王俊凯官宣成为小仙炖“新鲜力量品鉴官”,品牌同期在抖音发起#王俊凯晒新鲜力量#话题战役,引发一众娱乐KOL自发传播,媒介效能指数达到2.08。
王俊凯作为明星新鲜力量,契合小仙炖主打的”鲜炖"卖点,借势明星势能获得了较高成效。据时趣洞察引擎数据显示,小仙炖近一个月品牌社交影响力指数排名上升了7名,位列营养保健类第四名。
时趣洞察引擎专业版-品牌指数-营养保健行业
多品牌跨界合作
海尔打造顶流战役
海尔作为国内老牌家电杠把子,成为今年618预售大家电类销售额TOP1品牌。
众多生活类大V给出科普向的保鲜收纳攻略,引发近200万讨论,网友纷纷表示“实用”、“种草”、“环保”。该战役获得5.2亿的现象级超高曝光量,KLA指数达到997.1,超过了业内99%的战役。
总结
品牌营销,营的是口碑,销的是产品,怎样实现叫好又叫座?时趣洞察引擎将持续以全网社媒数据洞察,提供营销趋势和最新打法,助力品牌品销双收。