你不必执着做这件事，

做到头发掉光，

你不必深入了解每一个产品细节，

你不必坚持文案的目的性，

这确实会浪费你大部分时间，

到最后还可能方向不对努力白费，

你不必知道文案为什么而写，

也不必知道文案是策略的创造性表达，

可能随波逐流是最好的选择。

你不必说人话，

不必换位思考打动目标人群，

你不必有时间就多读多看多写，

也不必积累起自己的素材库。

即便创意不易，也不必临时抓破头。

你不必坚持要改文案，

不必一篇稿子反反复复改10稿，

你不必深挖每一个brief的核心需求，

也不必提前收集几十页的资料，

你不必去仔细感受品牌调性，

不必在每一次文案强化这个调性。

当别人问起你的品牌文案调性时，

你不必修炼文案的基本功。

不必相信所谓绝招就是基本功的溢出，

你不必去冷静看别人的作品， 

不必思考他文案背后的目的是什么，

像大师一样指指点点就好，这能彰显优越感。

你不必学会借鉴模仿，

也不必看懂其他人参考背后的内核，

看到蛛丝马迹的相似，就应该断定它是抄袭。

做品鉴家要比做文案更有意思，

你不必保持好奇心。

不必每次看到新鲜事物都抱有好奇。

你不必那么热爱，看到喜欢的句子还拿出手机记下。

你不必抱怨太累，

每一个你想逃离的地方，

你不必在深夜关掉电脑之后，

还在推敲如何才能更好。

你不必真的那么认真，

你不必做文案。  

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参考自京东《你不必成功》，

只不过他是正着说，我反着讲。