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在开头的第一句，文案就表达了类似“大人是不再长大的孩子”的主张，它说：

“一生在十岁之前已经完成，每个成年人体内都住着所有过去的自己，接下来的一切，只是对他的隐藏和修饰”。

如果说前面那篇环时互动的文案，是对于“天真”的单纯怀念，那么这篇文案就是成年人对于“天真”的某种挣扎。

在成年人的世界中，“天真”并不是一个褒义词，很多成年人都在极力隐藏和修饰着天真的自己。

如果有人称一个成年人为“天真”，那么很大概率上是在讽刺其“幼稚”、“傻”或者“不成熟”。

但我们却又无法否认，大部分想要摆脱天真的成年人，都会在某个时刻，去深深怀念童年快乐时光。

成年人的世界中，我们都会一边想要彻底抛弃天真，一边又深刻怀念着这份天真。

在这篇文案的结尾，文案给出了处理这个问题的理想状态，就是：

“愿我们都能知世故而不世故”。

另外，我还非常喜欢文案中“愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁”这句。

3、写给大人们

消费者行为学中，有个“购买者”和“使用者”的概念。

在有些时候，“购买者”和“使用者”是同一个人，比如我为了工作去买了一台笔记本，这时候购买者和使用者就都是我自己。

但是当我为了孩子安全，去买一个儿童手表的时候，购买者和使用者便不是同一个人了，因为我买的儿童手表并不是我自己戴，而是给孩子戴。

那么在某些节庆营销的场景下，也会有类似的现象，“消费者”和“过节者”也并不是同一个人。

比如六一节就是这样，虽然孩子是节日的主角，但是由于孩子们的消费能力和消费品类，都是极其有限的，并且最终决定消费的依然还都是成年人。

所以大部分的品牌广告（儿童频道播出的某些广告外），都是以大人们为目标用户，即使孩子们是最终使用者，但是品牌方要说服的，依然是他们的父母。

比如Jeep有一句非常好的文案，是“看过世界的孩子更强大”，它虽然也是在儿童节发布的，但很明显它是在针对父母去传达。

而对于某些以成年人为主的消费品牌，比如前面环时互动和腾讯视频的例子，为了和六一节的关联，比较多的做法，就是以童真、童趣、童心去看待大人的世界，来引起成年人心底的某种共鸣。

比如知乎今年的儿童节广告《大小孩》，也是在用孩子的视觉去解读了成人的世界。

参考资料/案例来源：

环时互动（微信公众号socialabhuanshi）/知乎（微博）/腾讯视频/部分图片搜集自网络