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在睡觉这件事上，不分城市、年龄、性别和行业，对于熬夜、失眠感同身受。
作为全民性的社会现象，一二线城市的人会因过度焦虑而失眠，三四线城市没得睡多因为生计。
聚划算深入洞察了这一群体，以“小城市”为切入点，联合几大家纺品牌，共同发起「睡物局」拯救特“困”户行动，并展开了一系列海报营销。
为各行业工作者搭建【临时睡务局】
01
凌晨4:00，厂房
为求心中梦，无畏日夜倒。
约37%工人昼夜作息不规律
让你的短暂休息 有五星级酒店的体验
02
凌晨12:00，公交站
为博新突破，不拘严与苛。
约40%销售压力过大睡不足
没办法让你睡得多 有办法让你睡得好
03
凌晨2:00，高速路服务区
为赶幸福路，无惧夜前行。
约40%司机疲劳过度睡不好
行夜路的安全保障 是白天必须睡得好
04
晚上11:00，教室
为达胸中志，不懈春与秋。
约41%学生经常熬夜凌晨睡
有限时间里睡得越舒服 梦就越真
05
凌晨3:00，早点摊
为食凌晨起，不负客所期。
约41%个体户长期睡眠不足
在乎他们的睡眠质量 就是在乎民生
小城市的特“困”户生活图鉴
01
#忍一下，熬到目的地#
困的时候拍拍头
不超过客户规定时间
就能多挣一点儿
02
#深陷夜奶折磨#
每天夜奶4~5次
别说美容觉
能睡个完整觉就不错了
03
#好好睡一觉，提提神#
明天就月底了
想到KPI还差一点儿
真是难以入睡
04
#最后两天，拼一把#
后天就高考了
再熬夜刷刷题
争取不让自己有疏漏
【睡务局】帮你告别特“困”户
01
有干劲 有资历
有师父 有徒弟
有各种目标等着付出实际
没睡过好觉怎么办
一套超亲肤的纯棉四件套
告别特“困”户只要249
02
有驾龄 有墨镜
有坚强意志 有古铜皮肤
有走过比任何人都多的路
没睡过好觉怎么办
一张缓解颈椎痛的乳胶枕
告别特“困”户只要239
03
有事业线 有腰间盘
有黑眼圈 有超能力
有可爱的宝宝喊妈妈
没睡过好觉怎么办
一套超可爱的布朗熊四件套
告别特“困”户只要299起
04
有口才 有人脉
有KPI 有意志力
有老婆孩子
没睡过好觉怎么办
一套助好眠的全棉四件套
告别特“困”户只要299
05
有梦想 有题库
有点近视 有点痘
有日夜苦战的书桌
没睡过好觉怎么办
一套高品质磨毛四件套
告别特“困”户只要799起
06
有人气 有秘方
有人品 有二头肌
有好女婿和几套房
没睡过好觉怎么办
一套超贴身的水洗棉四件套
告别特“困”户只要269起
其精准的人群定位，时下最热的生活话题，以及真实的情景和画面，轻易就触碰到了目标受众的痛点。
单从创意来说，聚划算这次的营销活动确实很走心，但在品牌关联度，或者说产品的诉求上面，就显得有点弱。
